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通常,合适的形象代言人能为产品和企业增光添彩,为品牌注入无穷魅力,使双方获得共赢。“动感地带“为了实现树立年轻活力、时尚个性的品牌形象,采用深受目标消费人群喜爱的周杰伦作为代言人。由于共同目标消费人群的存在,和形象的趋干一致性,不仅让“动感地带“借助周杰伦的形象迅速推广自己.并获得成功,而且也让周杰伦能借助“动感地带”的广告平台,不断提高自身的曝光率,一定程度上起到了形象保鲜的作用。 相似文献
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2003年3月,中国移动强档推出号称与“全球通”和“神州行”并列的第三大品牌“动感地带”,并斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人,在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。一时间,不管是电视、报纸还是户外广告,到处可见“我的地盘我做主”的豪情宣言。中国移动亦 相似文献
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一、形象代言:高可信度VS低可信度
代言人在扩大品牌知名度方面有着得天独厚的优势。心理学家认为,信息传递者本身的人格因素会作为信息的一部分影响受众,进而影响受众对传播信息的认同。代言人身份各异,人格因素也千差万别,因此在品牌塑造过程中,选用代言人,要讲求技巧与策略,选准代言人。代言人的形式分为两种:高可信度与低可信度。高可信度代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵。而低可信度型代言人则力求还原于生活现实,以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离,从而达到告知与说服的目的。“动感地带”无论从选择周杰伦还是潘玮柏加SHE的组合,都是看中了他们在年轻歌迷中的偶像作用.他们另类、特立独行.叛逆的姿态正与“动感地带”品牌的形象相符合。 相似文献
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今年以来,一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播;“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看,还是消费者认识品牌的心理看.中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上,都是非常成功的,通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度,并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性,但是接下来,怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵,让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划…… 相似文献
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"动感地带"(M-ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌,也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。它选用台湾音乐创作新人周杰伦作为形象代言人,高举"我的地盘,听我的"的大旗,目标受众直指15—25岁的青年一族,一经推出,立即受到了年轻人的喜爱,市场反应极为热烈,迅速形成了一股"‘动感地带’(M-ZONE)——周杰伦"的浪潮。"动感地带"(M-ZONE)品牌的成 相似文献
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<正>近年来,基于"共鸣模型"(Resonance Model)的音乐营销,逐渐得到了营销专家们的青睐,成为令人眼花缭乱的营销方式中最热门的一种。中国移动借着周杰伦的一首"我的地盘",吸引了广大青年用户,成功推出了动感地带业务。动感地带从代言人开始,并融入音乐,将品牌核心文化渗透进音乐,得了非常好的营 相似文献
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被誉为中国移动通信界惟一品牌的“动感地带”高招不断。经历了以“信”系友、以舞会友、以歌交友之后,“以食聚友”横空出世。和以往不同的是,这次中国移动没有孤军奋战,而是联合了国际快餐之王——“麦叔叔”。具体举措如下: 相似文献
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“你是我的优乐美”这句由周杰伦念出的广告词,已经深深地嵌入了中国年轻人的脑海之中。该品牌自2007年上市以来,逐渐树立起与竞争对手的区隔,以温暖、浪漫、快乐的品牌诉求,赢得了年轻消费者的青睐。周杰伦的代言以及传统媒体的高频轰炸,使得优乐美成为电视观众“无法躲避”的广 相似文献
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2003年3月,中国移动向全国推出国内首个客户品牌——“动感地带”,并且通过一系列有效的营销措施而大获成功,仅2003年用户便飙升至1100万,目前更是有突破2000万的用户,平均每3秒钟产生一个新用户。中移动“动感地带”的营销推广被许多营销专家与业内人士盛赞为中国通信史上经典的成功案例,并且一举获得2003年亚洲直效行销大会的“最佳互动行销活动”金奖、“最佳美术指导”银奖、最佳活动奖,以及“2003年度中国十大公关事件”等荣誉。 相似文献
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热闹的长安大街上此时只能看到稀稀落落跑过的车,只有沿路亮起的路灯静默的高耸陪伴着寂寞的马路,此时仁和集团会议室中的灯依旧通亮,大家都在安静的等待着,终于一个浑厚稳重的声音打破沉寂,说:“就用周杰伦!”,仁和集团杨文龙董事长一锤定音,周杰伦出任闪亮代言人![第一段] 相似文献
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不可否认,“你是我的优乐美”这句由周杰伦念出的广告词,已经深深地嵌入了中国年轻人的脑海之中。该品牌自2007年上市以来,逐渐树立起与竞争对手的区隔,以温暖、浪漫、快乐的品牌诉求,赢得了年轻消费者的青睐。周杰伦的代言以及传统媒体的高频轰炸,使得优乐美成为电视观众“无法躲避”的广告。而随着近两年网络视频产业的蓬勃发展, 相似文献