"老字号"冠生园荣获"上海市质量金奖"

最近经上海市质量专家组的评审和市质量工作领导小组的讨论,冠生园集团生产大白兔奶糖的上海冠生园食品有限公司获得了2003年上海市质量金奖。 “大白兔”奶糖是新中国第一代糖果,诞生于国庆十周年。历经40多年而不衰,在国内始终占据市场占有率第一的宝座,而在国际市场行销40多个国家和地区,已累计销售达1.6亿美元。“大白兔”是中国首批驰名商标,是目前世界上有较大知名度的为数不多的中国本土品牌,是中华民族的骄傲。     

如何选择最佳上市路径

<正>“你的企业上市了吗?”“我的企业要不要上市?去哪里上市?”许许多多的中国企业家经常会思考这样的问题,或者面对这样的提问。中国的资本市场在成长,中国企业家对资本市场的认识也在成长。他们越来越明白,上市并不是一个企业成功的标志,只是在发展过程中的一个选择。5月26日,在第十届北京科博会上举行的“金     

神色显灵

1990年,在最受美国儿童欢迎的十大玩具中,名列榜首的“乌龟兵团”系列玩具来自中国的第一个经济特区——深圳。“乌龟兵团”何以能飘洋过海,风靡美国儿童玩具市场呢?很少有人知道其中奥秘。     

荣事达用色彩擦亮市场

2001年1月,荣事达推出“全能100”冰箱,通过“十项全能,十项专利”的功能诉求,初步建立起品质卓越、物超所值的产品形象。但是,冰箱市场的竞争已经进入刺刀见红的阶段,“保鲜”、“节能”、“纳米”等概念已被许多厂家成功炒作,荣事达如何能更上一层楼,策划、包装好新产品并迅速打开市场?     

冠生园

你的童年被击碎了吗,在大白兔奶糖也被查出有三聚氰胺的那天——它的广告曾经是“七粒大白兔等于一杯牛奶”。     

冠生园集团“大白兔”硬糖：品牌化决策的选择

本案例描述了冠生园集团＂大白兔＂硬糖系列的上市决策经过。＂大白兔＂品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的＂大白兔＂硬糖系列＂优浓＂新品牌。在新产品上如何使用＂大白兔＂和＂优浓＂品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,＂优浓＂品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。＂优浓＂品牌到底应该采用何种品牌化模式呢？     

中国电话大扫瞄

一、电话热遍中国 谁能料到,不上十年,许多过去对寻常百姓来说算得上是“奢侈”的东西,一下子便成了平常不过的什物。电视机、电冰箱、洗衣机早成了过了时的老“三大件”。就连若干年前颇能显示身份地位的电话机也一部部装进了寻常百姓家。几年前在北京,常听见朋友相求说:“有没有路子帮我弄一台日本原装彩电?”现在则变成了:“电话局有熟人吗?能不能帮我尽快装一部电话。”可见电话机在当今人们消费中的热度。     

假奶糖打假记──一起罕见的假冒奶糖案在蓉破获,造假者的窝点至今还是个谜

线索1999年11月22日上午,乐山质监局接到群众举报。说有人贩卖假奶糖,且冒用“大白兔”和“喔喔”之名。于是,该局一举查获30件“大白兔”、“喔喔”奶糖。据悉,这批奶糖外包装精美而且奶味较重,普通消费者根本无法识别真假。据调查得知,这30件假奶糖是从成都发往乐山的,发货的老板姓王。经分析,贩假窝点可能就在成都,必须一网打尽,以免贻害消费者。乐山质监局将此情况向省质监局作了汇报,并立即派人于11月23日秘密进驻成都侦破此案。乐山电视台记者亦随质监执法人员到成都跟踪拍摄破案过程。钩线11月24日上午,数十名执法人员待…     

拒绝做行业暴发户——广东元邦集团董事长、总裁陈建锋访谈

不做行业暴发户。在中国房地产业内是谁第一个举起了“十年免费保修”的旗帜?是谁在业界发出了最具震撼力的诚信呼喊，创建了一个市场所广泛响应的诚信新标准?     

尴尬“大白兔”面临危机

作为圆柱奶糖的领导品牌,曾几何时,大白兔的地位无人撼动.多年来市场上一直没有品牌跟进.大白兔可谓是高枕无忧,光是自然销售就一直活得很滋润,从而成为上海冠生园的支柱产品.     

中小企业以弱胜强的营销之道

面对强大的竞争对手,中小企业如何在夹缝中求生存?以下是一个地区代理商在没有厂家广告支持的情况下,成功地创造了局部市场销售奇迹的案例,相信对很多尚处于困惑和艰难之中的中小企业经营者来说,有一定的启示和借鉴作用。1998年底,“小家伙”这个名不见经传的果奶出现在岳阳大街小巷的各大小商店柜台上,连知名品牌“娃哈哈”和“乐百氏”也感受到了它对市场的冲击。在调查中我们发现在岳阳卖过“娃哈哈”和“小家伙”的经销商中销路最好的分别占45%和28%。“小家伙”在淡季切入市场,且没有投入任何电视广告,却能奇迹般地启动市场,原因何在?…     

农业产业化"龙头"缘何越吹越大

现在农业产业化龙头企业规模动辄就是几个亿、几十个亿。山东有一家龙头企业竟然达到了130亿元的规模。但事实并非如此。有些号称几十亿、上百亿规模的龙头企业其实不大,带动能力很弱,有些甚至将自然的、市场的产销过程也绑上了“产业化战车”。为什么政府和企业都热衷于在龙头企业规模上“吹泡泡”呢?一言以蔽之,都是“利”字当先。 首先是由于政府优惠政策     

华龙抢滩“蓝海”

“蓝海”指利用自己优势所获得的市场,相对于“蓝海”来说,“红海”则指已经微利竞争的市场。饮料行业的竞争之惨烈是有目共睹的,看似“红海”,危机重重,实则蕴涵了一线生机。如何在浩瀚的“红海”中发现平静的“蓝海”?如何运用营销创新来创造蓝海?如何有效运用产品差异化、渠道差异化、试点市场的概念来切实运作市场?是华龙冲击饮料市场成败的关键。华龙与统一合资进入饮料行业终于进入实际运作阶段。饮料行业是一个竞争十分激烈的行业,而且行业垄断基本形成,今天中国饮料的五座大山(可口可乐,百事可乐,娃哈哈,康师傅,统一)十分强势,此时…     

“苹果”手机疯狂几许

现在音乐手机和相关音乐服务越来越有成为下一个市场增长点的趋势。因此,“苹果”决定把其延伸到能够聚集多功能一体化的数码产品上。“苹果”在这个时间选择进入手机领域,前景到底会怎样呢?它还能继续延续iPod的疯狂吗?     

“大白兔”，好样的!

在境外媒体一片中国产品质量问题报道旋风中，著名的“大白兔奶糖”竟然也遭到了质疑：7月16日菲律宾媒体报道说，菲律宾食品药品局检测发现中国进口的大白兔奶糖中含有甲醛!     

是“1 1”还是“1-1”

眼下,我国上市公司中的资产重组题材构成了1997年证券市场上一道亮丽的风景线。特别是去年下半年,你方唱罢我登场的重组消息,着实让广大投资者早也盼晚也盼了好一阵。无奈“花开花落知多少”?真正发“重组”财的中小投资者又能有几人? 究竟谁赚了“题材”钱,姑且不论,单就“1 1=?”与“1-1>1”问题谈点看法。 目前,在我国700余家上市公司中能真正在国内甚至国际叫得响的只有可圈可点的几家,能向国际市场“叫板”的名牌更是寥寥无几。其     

“洋水果”在中国果篮子里占什么地位？

近年来,大量“洋水果”涌进中国市场,种类包括苹果、梨、芒果、葡萄、龙眼、荔枝等不下几十种。那么“洋水果”在中国城市居民的果篮子里到底占什么地位呢?它与我国水果相比,其竞争优势在哪儿呢?目前北京美兰德信息公司就进口水果的相关问题进行了电话访问,调查范围涉及     

香油为什么不香

芝麻油又称香油,因为它含有多种挥发性芳香物质(如芝麻酚等),所以具有浓烈的香味。它既能提高食品的口感(口味、滋味),增加人的食欲,营养价值也优于其它食用植物油,因此,芝麻油的市场售价也最高。但广大消费者对在市场上购买的芝麻油普遍反映咪淡不香,究竟是何原因呢?从我们对衡阳市场经销的十多个品牌如“麻油王”、“香油王”进行抽检的结果看,     

业余市场“侦探”巧展业

2003年2月我在深圳时，偶尔听一位张姓老板说．现在大城市的市场上活跃着一批经纪人，他们的名字叫“市场侦探”。我听了后立即产生了浓厚的兴趣．干一行想一行．如何能使市场侦探和保险业务结合在一起呢?     

审计师声誉机制研究：基于会计师事务所合并的视角

基于中国弱法律风险环境,从会计师事务所合并提升审计师声誉的视角检验审计师的声誉效应。研究结果表明,我国资本市场普通投资者已经关注审计师声誉,会计师事务所合并在公司股价上得到了正面反应。在具体合并形式上,总部设在非北京地区的会计师事务所间合并以及合并一方为非国内“十大”所的,更能得到市场认同。但没有发现会计师事务所合并能显著提高审计收费。