名牌与品牌之我见

著名营销专家杰克·特劳特指出：商业不是产品之战，而是顾客心智之战。即你的产品能在消费者心目中占据什么位置．他对你的认知程度有多高，是排名第一．还是第二。事实也确实如此，每个人对每一类产品都有一个购物清单．并且一般在7个左右，呈阶梯排列，一旦占据了这7个阶梯．就占据了消费者心智。商业竞争．从最初的产品经济在工厂展开，到后来的市场经济在市场展开，而目前的信息经济则要在消费者的心智中展开。     

海尔电脑“破冰”之举

2008年全球性金融危机的爆发，对于中国本土企业来说，意味着寒冬的提前来临，对经济环境变化尤其敏感的IT领域更是如此。众多IT品牌纷纷出台了各种应对措施，或者宣布裁员、或者压缩开支、或者宣布以低价清理库存、补差价维护渠道，以求度过这场危机。     

从“低价进高价出”看市场经济的价值取向——关于现代危机的制度根源的研究(十五)

<正>"利用市场差价机会,低价进高价出,进行市场投机"是市场经济的基本现象。观察这一现象的最佳场所,或许是股票交易市场。在那里,股民们不从事与实际生产劳动任何相关的事情,唯一要做的就是——抓住股票市场差价机会,低价进高价出,进行市场投机。事实上,在市场经济条件下,一切市场行为,一切商品生产和商品交换活动,无论是商品倒卖还是加工出售,都与股票交易没有本质区别,其实质都是"利用市场差价机会,低价进高价出,进行市场投机"。     

电影票托：满城尽是“黄牛党”

目前北京一些电影院门前活跃着一群电影票托。他们主要凭借电影团体票与零售票之间的差价赚取利润。电影票托使团体票进入零售市场对院线造成现金流失。票房损失不容小觑。但该问题一直没能得到妥善解决。[编者按]     

消费警示

零团费快乐旅游？陷阱！
　　“亏本大甩卖”、“买一赠一”,生活中往往充斥着各种各样的促销信息。消委会提醒广大消费者：在花样百出的促销活动中,很多是假低价真陷阱,不法商家采取各种花样,以低价为幌子诱使消费者上当。
　　当前旅游市场火爆,以优惠的价格享受同样出行乐趣的“低价游”、“低价机票”对消费者来说,具有很大吸引力,一些商家使用不规范的营销方式,打着“零团费”、“负团费”、“超值低价团”的口号进行非法合作与竞争,消费者在报团时缴纳的费用很低,到了旅游景点却被强行拉去进行极其高昂的购物消费,最终让“低价游”变成了“消费陷阱”。     

国内外商家常用的花招与智术

在企业营销活动中，花招常常是诈术的别称，如果对方是广大的消费者，经营者不应当耍花招，而应当用智术，因为智术是建立在“诚信”上的。企业经营者经常利用消费者的低价心理而采用的花招与智术是五花八门的。这里仅采撷几个小的镜头。     

零团费快乐旅游? 陷阱!

正"亏本大甩卖"、"买一赠一",生活中往往充斥着各种各样的促销信息。消委会提醒广大消费者:在花样百出的促销活动中,很多是假低价真陷阱,不法商家采取各种花样,以低价为幌子诱使消费者上当。当前旅游市场火爆,以优惠的价格享受同样出行乐趣的"低价游"、"低价机票"对消费者来说,具有很大吸引力,一些商家使用不规范的营销方式,打着"零团费"、"负团费"、"超值低价团"的口号进行非法合作与竞争,     

平淡时期的战报

这是一个车市战况可供参考的风向标，它所代表的消费者在汽车之家网站上的浏览和关注行为背后，某种程度上也是厂家营销推广战的结果     

NEC手机 技术基础上的亲民运动

一边是销售额月月上涨，一边是销售量节节下滑。NEC挟技术长板补营销短板，要比懂得营销而缺少技术的本土企业容易得多。     

红孩子：命运被目录改变

在红孩子以低价吸引消费者的背后，是其目录＋网站的独特营销方式，以及依靠这种方式建立起来的销售渠道在发挥作用。透过红孩子，你可以再次看到，控制渠道对于中国的零售商们有多么重要。[编者按]     

打造强势品牌的新战略--成为第一和挑战第一

正当今国内国际市场竞争空前激烈的情况下,品牌不仅要“满足消费者的需要和需求”,更须“在与竞争品牌对抗的营销战中获胜”;企业也不仅需要品牌,更要把自己的品牌精心打造成品牌中的顶尖品牌——强势品牌。     

营销360°

时代糖果低价开盘揽金6000万(记者李燕珠)举着"不限户籍、年龄、收入","不用补差价"、"更低的房价"的牌子的时代糖果于1月27日正式发售,根据发展商所提供的数据,项目首期共推出192套单位,开盘首日便售出158套,揽金6000万元。     

消费者为何总是被“消费”?

京东与苏宁之战,看得消费者甚是开心,以为"鹬蚌相争,渔翁得利"。然而,这只是一场商业营销,目的就是为了吸引消费者的眼球。创意很新颖,目的也已达到,但这种无视消费者的营销方式,实在令人难以接受。     

电子商务营销请把信用放在首位

做电子商务营销最关键要注意什么？是信用。电子商务营销在运营时，首先解决的第一个问题是什么？是信用。要想让消费者能够很快地认可你，做的第一件事是什么？还是信用。     

湖北消协：提防商家打折陷阱

春节是商家销售旺季，春节期间，商家名目繁多的促销方式让人眼花缭乱，低价背后的数字游戏让人感觉像是雾里看花。消费者在购物时，要特别注意食品的包装是否完好、标志是否齐全（包括厂址、厂名、级别、成分、重量等），尤其要关注生产日期、有效期。     

建议零售价：你在忽悠谁？

部分生产厂家、商家见有利可图，有空子可钻．就利用广大消费者的信任，双方形成默契，在标印“建议零售价”时有意设置差价让顾客产生享受优惠、物超所值的错觉，从而赚取高额利润，在监管盲区中大做文章共同欺骗消费者并从中渔利。[编者按]     

网络购物一定要谨慎加理性

时下，网络购物凭借价格低廉、商品繁多、方便快捷等优势吸引了越来越多的消费者，已经成为人们主要的购物方式之一。但由于刚络购物时，消费者选择商品主要依靠互联网上的文字和图像，收到的产品有时会出现与所宣传图片不符的情况；另外还有部分商家采取低价的手段诱惑消费者推销残次品；     

外企品牌营销策略（上）

一、中国市场的感性消费特征为跨国公司的品牌营销策略提供了广阔的空间 １、发达国家市场消费者的品牌忠诚度在逐步下降 ９０年代以来，随着经济增长速度的放缓和自然主义的回潮，北美、西欧和日本等成熟市场的营销竞争方式已经逐渐转入价格竞争的旋涡，对高定价的国际名牌的忠诚度正在不断下降，越来越多的消费者倾向于购买相对便宜的地方性产品。在美国，通过广告树立品牌的商品的统治地位遭受的侵蚀正达到新的深度。２０世纪７０年代末和８０年代初，用简单包装材料包装的低价的、籍籍无名的无商标产品开始出现在超市的货架上。起初，它…     

警惕"家装游击队""钓鱼术"

现今社会上的一些“家装游击队”在招揽生意时往往低价设局,等消费者上钩后再通过欺骗手段让其多花冤枉钱。日前,浙江工商部门有关人士向记者披露家装行业的“钓鱼术”,提醒消费者应多加留意。     

营销沟通 故事制胜

<正> 在人类已经进入娱乐经济时代的今天,故事营销,是最具销售力的营销;故事传播,是深入骨髓的传播。 故事最能激发消费者共鸣的情感,故事能赋予商品一种个性,故事让人们更容易接纳观点,让人们以一种不同的方式来理解知识。 在种种方法难以奏效、营销陷入困境时,故事可能使产品时来运转。 2002年,中国联通采取声势浩大的低价攻势。因其极大的价格优势,不但