读书

生活中没有书籍,就好像没有阳光;生活中没有书籍,就好像鸟儿没了翅膀。——莎士比亚 营销人都喜欢读书,读各种各样的书,他们从书中汲取信息、学习充电、休闲娱乐。在电纸书、平板电脑、智能手机满天飞的时代,营销人读书的工具也发生了变化,有些人依旧喜欢读纸质书,有些人喜欢读电纸书,还有些人甚至通过手机来读书。     

加入WTO后中国IT业何去何从?

过去要想进入中国信息技术市场(IT sector)的外国投资一直受到非常严密的限制,有些具体项目干脆用法律予以禁止.中国的"外国投资项目(the Foreign InvestmentCalatog)"把互联网信息服务器产品,信息存储器产品和其它电信公司产品都作为类似传真机、有声邮件服务器等"增值通讯(value-addedtelecom)"产品项目而加以限制.     

小红书商业化快步走的一年

<正>2023年,小红书明显加快了商业化的步伐。9月6日晚,伊能静在小红书开直播了。而且刚开播不到20分钟,她就直接冲到了带货榜的第一名。其实她很早就入驻小红书了,经常分享自己护肤、养生的经验,为了这次直播还连续做了好几天的宣传。很多网友看了她的直播都表示被圈粉、被种草了。根据平台数据,在9个小时左右的直播中,伊能静的直播间吸引了168万人观看。约120款产品中有将近五分之一都聚焦在了香水、精油这类“悦己”属性较高的消费品上。尽管与淘宝、抖音动辄千万的场观量还有些差距,但伊能静的直播间一经开播便已稳居小红书带货榜的榜首。     

好书推荐

《连锁经营理论与实践》萧桂森著南海出版公司出版这套丛书的主要特点是:除少数必备的理论知识外,丛书以实用为主,即使涉及理论部分,也尽量做到深入浅出,强调学习后的可操作性,每一本书学完后,都能掌握和书中主题相关的数种实用操作方法。丛书中每种书的选题,从主题到内容都是当今国内外重视的热点,现实商务活动和管理实践中的主要问题;内容取材有国外最新资料,也有国内实践中的宝贵经验。书中各种案例中有些取自于国外的先进经验,但更多的还是来自国人本土的实践,使读者读来不会像读翻译书那样有生涩和隔靴搔痒之感。《时间管理》【美】杰…     

面对“价格战”和无休止的“挖墙角”我该怎么办

我是一家从事清洗剂、切削液以及化妆品原料生产和销售的小型工厂的业主,不知从什么时候开始,我发现市场上同类但不同品质的产品到处都是。我们是非常注重产品品质的工厂,所以我们兢兢业业、如履薄冰,不敢有半点掺假。但相对的,在价格上就没有什么优势,虽然也有一些老客户因为我的人品进而相信我的产品、始终保持着良好的合作关系,但更多的客户因为价格的原因舍弃了我们。更让人气愤的是,很多和我们竞争的工厂的业主原来都是在我们厂打工的,他们有些根本不懂技术,产品偷工减料,价格奇低,允诺客户赊账多期限又长,有些甚至从其他渠道买我们的产品兑水卖给我们的老客户,很多客户都没有觉察出来,有些即使有所觉察也被他们用回扣或红包搪塞过去。我的员工经常劝我也搞搞红包和回扣,但我个人始终认为那样是不道德的,那样等于是伙同他人从客户的兜里偷钱,间接增加了客户的生产成本。我经常因     

酷炫流行永无止境

人们永远都在追求”酷”、“炫”、“热门”的产品,有些时候产品会流行很长一段时间．有些时候却只是短暂的热潮。究其原因．产品的流行现象主要是由”从众因素”这种心理因素而来。     

市场调研在广告活动中的作用及做好调研的要点

一.市场调查的重要性市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中,都扮演了至关重要的角色,市场调研的研究员好比是个医生,他要为产品进行化验、检查,看看身体是否正常,是否适应周围的环境,如果有病看看有些什么病,有些什么症状,然后就要对     

EC采购 三管齐下

目前在市场上有很多种优秀的B to B电子商务方案，尽管方案门类众多，但还没有任何一种产品能同时满足企业电子商务采购的全部需求。有些产品非常适合于卖方商务，向客户销售产品或服务。有些产品则适合于买方所用，助企业采购产品或服务。还有一种用于交易市场的产品，将多家买方和卖方集合在一个虚拟交易市场，完成电子商业交易。无论是哪种EC方案，重头戏都是采购。     

出版转型电影有优势

正我认为纸质书永远都会有它存在的价值——纸质书才能满足人们对于系统化、深度化阅读的需求。磨铁的图书产品线很齐,但是未必有把每条产品线都做好的能力。主要是产品太多了,从这些产品的源头——图书选题的选择上过于宽泛,导致部分图书的质量不高。还有就是做这些产品的编辑的能力也是参差不齐的。另外,管理也很有问题。有的管理从表面上看,是可以让分工更明确,效率更提高;但图书出版毕竟是一个文化创意产业,里面有一些东西     

刊物的作用与良心——答读者

Q:你刊可给读者哪些支持? A:刊,介于书、报之间。起信息、学习、指导作用。国内有些刊,偏于人物、事件报导,做得不错,趋于报;我刊则侧重观念、思维、方法和经验传递,可反复阅读,偏于书。 一般地说,以下3方面做得好的管理者易获得成功:①管理者     

PLM:提升竞争力的灵丹？

<正>如同几年前的ERP的兴起一样, PLM(product lifecycle management,产品生命周期管理) 忽如一夜春风来,其兴盛的景象让人 感到有些无所适从。然而从各种路径 所传出的信息都似乎在告诉人们—— PLM是企业不可或缺的信息化管理 手段。     

信息运用的五个转变

目前,有些企业在利用信息方面缺乏多思维功能,表现为简单地、直接地运用信息,缺乏综合处理、合理取舍能力,不能适应现代商品经济和市场竞争的客观要求,需要实现信息运用策略方法的重大转变。 一、信息思维应由互相割裂向交叉思考转变 任何事物都有相对的独立性,又有一定     

广告创意与消费者行为的关系研究

大多数消费群体的信息都是闭塞的,使得消费者在选择商品时有着很大的盲目性和跟风心理。有些已经具备市场环境的商品,就是因为广告没有很好的定位,很快就被其它同类产品的品牌所竞争出局。有时候广告的问题本身就能帮助产品明确目标市场。广告刊登之后立即引起巨大的反响,这一则广告之所以奏效,是因为它对一部分消费群体想听的话有准确的了解,并把这些话用清晰、简单、有力的语言表现的出来。要创作出出色的广告,就必须对产品、市场竞争、消费者、消费行为等进行深入研究。     

来自自然的语义传达方式

本文将产品仿生设计作为一种产品信息表达与传递的方式来理解,从不同的语义表达层面分别论述产品仿生设计和产品语义学的信息表达方式,探讨两者之间存在的相互联系。自然是人类的老师,产品仿生设计作为表达产品信息的一种方式,具有形象、易懂的识别联想特征,其信息传达的准确、有效性及充分性都是评价产品仿生设计优劣的重要评价依据。     

中国新广告评选

广告创意为的是表达品牌和产品的观点。这些观点可以是服务质量(DHL/德意志银行)、生活态度(保利广场)、健康主义(伊利优酸乳/健盈)、娱乐享受(IPOD MP3)。在通过创意准确表达这些观点的过程中,有些是通过产品诉求逐步培养品牌高度,有些则是通过品牌核心来带动产品记忆。在产品本质特征与消费者情感需求的虚实互动中,使得品牌建设与产品销售都能得到利益点,这就是"品牌功效化和功效品牌化"在广告中所起到的意义。——邵隆图     

知识经济时代的市场营销

在知识经济时代,无论是产品概念还是产品的市场营销都将与以往有很大不同。知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。正确认识知识经济时代市场营销的特点,制订相应的营销策略,是市场营销理论工作者和实际工作者共同面临的课题。     

略论高新技术产品扩散中的传播策略

高新技术产品的扩散过程首先是高新技术产品的传播过程,由于高新技术产品所具有的特性,使得高新技术产品在其信息的传播途径、传播媒介、传播的信息内容跟传统产品都存在差异。文章从企业角度来考察高新技术产品在扩散过程中的信息传播特点和企业应采取的传播策略。     

论信息商品与信息市场

一、信息商品的使用价值如同其他物质商品一样,信息商品也是使用价值和价值的统一,是用来交换的劳动产品。从商品这个角度看,信息商品同其他物质商品之间没有区別,也有商品的基本属性。从信息这个角度看,信息商品与非信息的物质商品不同,是一种特殊的商品形态,其使用价值和价值都具有后者所不具备的各种特性。     

来自自然的语义传达方式

本文将产品仿生设计作为一种产品信息表达与传递的方式来理解，从不同的语义表达层面分别论述产品仿生设计和产品语义学的信息表达方式，探讨两者之间存在的相互联系。自然是人类的老师，产品仿生设计作为表达产品信息的一种方式，具有形象、易懂的识别联想特征，其信息传达的准确、有效性及充分性都是评价产品仿生设计优劣的重要评价依据。     

致富与洗脑

<正>我谈不上是贵刊的忠实读者,但倒是经常翻看,想起书中无数的创富故事和我自身的经历,总会有些感悟。因为我做生意是白手起家的,所以很欣赏书中有着同样背景的创业者。就这一点,我想和贵刊广大读者做个交流。白手起家致富,第一步就是掌握雄厚的商情知识。学会如何获得有效信息,如何拓通销售渠道,如何应付意外变故,培养出机灵的商人头脑和干练作风,以准备将来能发挥出更大的作用。所有这些都不能“现上轿现扎耳朵眼儿”,而是要在长期的学习中积累的,其中一个途径就是长期坚持看《现代营销》这样的杂志,因为它就是针对这样的人群,凡是读者需要的知识都能在杂志中找到,很多精选的故事和案例都让