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中国广告协会、株式会社电通以及北京广告协会联合主办的第二届“品牌与传播国际论坛”于5月20、21日在北京国际会议中心举行。中国广告协会会长杨培青、日本电通总裁俣木盾夫到会并致辞,北京广播学院广告学院黄升民教授担任论坛总结嘉宾。本届论坛以品牌管理中当前备受关注的新视角和新手法——接触点(Contact Point)战略为核心,着重阐明发现和创造生活者与企业、商品、服务之间存在的各种各样接触点,并有效管理这些接触点是构筑强势品牌的关键。2008年北京将迎来奥运会,北京研讨会通过研究各种案例,从体育营销视角阐述接触点管理。 相似文献
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品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。 相似文献
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本文从整体品牌概念入手,吸收管理学中“PDCA循环法”的思想,用战略的眼光对品牌营销模式进行了研究。探讨了整体品牌营销基本流程.战略性整体品牌营销模型及其战略重点。 相似文献
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由国际人力资源管理协会、江苏省人力资源学会主办,中企联合(南京)人力资源中心承办的第六届中国江苏雇主品牌论坛于2011年12月18日在南京洲际酒店隆重召开。来自全省的200位HR领域专家、职业经理人以 相似文献
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本文从整体品牌概念入手,吸收管理学中“PDCA循环法”的思想,用战略的眼光对品牌营销模式进行了研究。探讨了整体品牌营销基本流程、战略性整体品牌营销模型及其战略重点。 相似文献
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品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。 相似文献
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品牌是产品核心竞争力的必要组成部分,进入"营销时代"的产品需要细分市场准确定位,从商业经营角度来讲,品牌是指媒体所提供的产品在受众心目中的品质评价以及其所具有的潜在商业价值。本文以电视广告传播策划"王老吉"成功营销个案分析品牌定位对于推广产品的重要性,有一定的实践意义。 相似文献
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我去很多企业做咨询时,听到大多数企业老总埋怨:中国企业做品牌太难!这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场营销史,能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为,以上销量为主导的营销理念,以冲量为主的营销促进,这使得中国企业的品牌根基极为虚弱,企业缺乏打造品牌的雄心!长不大、活不久的企业比比皆是,而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱!在为这些企业“治病”的同时,我们总结出中国多数企业品牌发展的误区,大概有以下6种。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(17)
移动物联网时代,卷烟品牌文化传播面临着新的机遇。基于利群品牌的影响力,借助"阳光论坛"与微信公众号,从加强用户互动和黏性角度出发。本文通过对利群"阳光论坛"目标群体分析、思维模式分析、"OTO"模式分析,并思考利群品牌文化"OTO"传播模式,打造利群品牌文化建设的圈层文化,以增强利群品牌的忠诚度、美誉度和知名度,为卷烟品牌文化传播寻找新的方式和活力。 相似文献
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2008年1月27日,第二届中国品牌发展论坛在广州珠岛宾馆隆重召开。继首届中国品牌广州论坛成功之经验,本次论坛认真地总结了一年来中国名牌战略品牌事业所取得的巨大成就,深入探讨和交流振兴民族品牌的大计, 相似文献
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在二三线市场开发过程中,企业要想更好地操作当地市场,就必须不断地提供各种形式的营销服务,加深消费者及经销商的品牌意识,才能在二三线市场有的放矢,取得市场的主动权,使销售量、占有率以及产品品牌力同步得到提升。因此,企业要做好品牌定位工作,然后利用二三线市场的特征,因地制宜地制定相应策略,灵活而巧妙地成为当地“一线”品牌。 相似文献