从年份酒看沱牌产品结构调整

以低档酒为主的沱牌，向高端市场顺利挺进一直是其美好的梦想，但由于多种原因，沱牌开发的高档产品舍得以及其他中档酒一直没有成为亮点。近期，沱牌再次举起了向高档市场进军的大旗，首次推出了自己的年份酒，即金樽沱牌酒。据了解，该酒共有8年存坛、15年存坛、20年存坛和30年存坛四款产品，具体价位现在尚不明确。     

开发年份酒，沱牌一路走高

“沱牌出年份酒了!”，刚刚跨入2007年新年的门槛，这条轰炸性的消息就在业界传开了。尽管沱牌有着“六朵金花”的光环，但多年以来，大众对沱牌酒似乎已经形成一种固定的印象——沱牌是低档酒，以至于当沱牌以舍得酒满腔热情冲击高端市场的时候，人们的反应似乎并不热烈。沱牌年份酒的命运又将如何？沱牌到底适不适合做高档酒？在回答这些问题之前，我想先给大家讲个故事。     

沱牌嬗变

曾经以一句“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”风行全国的沱牌，这几年来慢慢地淡出了人们的视野。但不久前，记者从江苏一家酒企提供的一份内部资料上看到，沱牌在南京低档酒市场上仍然占据着第一品牌的市场地位。而随着调查的深入，我们发现沱牌其实并非没有亮点，如今它正在悄然转变。     

激情沱牌

8月初，沱牌出厂价小幅上涨的消息让这个老名酒重新回到了人们的视野。同时，今年上半年沱牌在中高档市场也开始有所突破，价位20～50元沱牌系列酒销量较去年同期增长55％，50元以上产品较去年同期增长58％。沱牌，这个昔日风光的老名酒终于开始爆发出新的激情。[编者按]     

调查：区域看台

五粮液推出以勾兑技术为卖点的另类文化酒；金沱牌今年招商火爆；骏德成都店推出“红酒原产地之旅”；稻花香全面进军上海市场；第六届中部糖酒商品交易会将在开封召开。     

火火的“沱牌”

<正> 四川沱牌实业股份有限公司改组前是四川省射洪沱牌曲酒厂,1980年固定资产净值56万元,年产酒仅633吨,营业收入93万元。1981年以来,我厂锐意改革,开拓进取,企业规模和效益迅速增长。1989年11月,沱牌曲酒被评为“中国名酒”,跻身中国17大名酒之列。1990年沱牌曲酒厂被列为国家大型企业,1991—1993年连续被评为全国500家最大经营规模工业企业,1993年跨进全国最佳经济效益工业企业500强之列。沱牌曲酒是中国最大的白酒制造企业,系列产品年产销量达10万吨,产品久畅不衰;销售网点2000多个,遍布全国30个省市自治区,并远销西欧、东南亚和香港、澳门     

白酒信息

二线品牌纷纷涨价，金六福企业获“长三角”品牌总经销权，江口醇诸葛酿杀回老家，高档酒成沱牌盈利点，南酒王现身广州市场     

白酒信息

“禁酒令”难禁酒；东方喜炮年底发力广州酒市；南京：江苏酒上升，“皖、川”酒下滑；停产一个月沱牌销售不会受影响；金六福杭州春节订货300万；澜沧江白酒闹广州；青岛：白酒遭遇红酒挑战；“王者风范”进攻深圳；西安：地产酒迅速抢上外地酒黯然失色。     

旺旺的危机

以休闲食品和儿童食品著称的旺旺集团对白酒发生了兴趣。不久前，旺旺集团在湖南推出了一款健康概念的白酒——神旺酒，称该酒口感独特、酿酒工艺及反传统的饮酒方式将受到年轻人的追逐，旺旺推出神旺酒，就是要改变中国传统的饮酒习惯，引领健康消费潮流。     

“十八酒坊”如何演绎酒界“流传”？

对于“十八酒坊”这个品牌，行业内是比较熟悉的。如全兴的“水井坊”、沱牌的“舍得”一样，同为当时业界盛行的低档品牌开发高档品牌这一浪潮的产物。“十八酒坊”是2001年上市的。据了解，“十八酒坊”当前仍以本地河北市场为主销区，其2003年的销售额突破了三千万，应当说，“十八酒坊”的销售成绩是比较理想的。为什么会取得这样的销     

重整旗鼓跃跃欲试——甘肃地级城市白酒市场开发参考

本期的调查目标是天水、酒泉、张掖、西峰四个城市。纵观这几个地方，虽然茅五剑在高档市场上的地位还是相当稳固，并且金六福、泸州系列、沱牌等也占有着部分市场份额，但是给人最为鲜明的感觉还是外地酒在此很难受到消费     

品牌

河北产燕京啤酒上市；泸州泸纯酒登陆安徽；四特酒猛攻南宁市场；金六福新品横空出世；沱牌特曲郴州大力拓市。     

沱牌命舛

得知因德隆危机沱牌下嫁泡汤的第一感觉是沱牌命舛。由此突然就想到了那句话：自古红颜多薄命。沱牌不是红颜，沱牌是白酒，是悠悠岁月久、滴滴都是情的与红颜一起相伴英雄左右的美酒。可惜德隆不是那个英雄，如果算是，那也只在曾经。     

名酒发展的新轨迹

<正> 四川沱牌集团公司是以四川省射洪沱牌曲酒厂为核心改组设立的大型国有独资企业,有控股子公司2个,全资子公司6个,下属13个分公司,占地面积4.5平方公里,现有员工5000人,总资产20亿元。其最大的控股子公司——四川沱牌曲酒股份有限公司生产的沱牌曲酒及其系列产品畅销全国30个省市自治区,并远销东南亚、欧、美等地区,最大年产销量达20万吨,成为中国最大的白酒生产经营企业。     

新品在线

四川老猎头系列酒新品在线；中山长盛：浪力夏洛；天津鑫昆商贸新品啤酒上市；知交酒业新品推荐；沱牌柔和年份酒     

电视广告,大家都听懂了吗?——由一则广告歌曲想到的

近来与朋友一道收看电视,在看到"沱牌酒"广告时,广告的歌词引起了朋友的疑问。据他说这则广告已经看过多遍了,就是听不出歌词唱了些什么。笔者随口     

白酒信息

五粮液实施新OEM战略，茅台推出“工程专用酒”，双沟三星俏销淮安，西凤酒实现首季开门红，泰山新品——泰山魂酒上市，今世缘力推“厚一代”     

玉泉方瓶捡漏得分 富裕老窖雄心勃勃——哈尔滨市白酒市场入市开发参考

本期入市先锋调查的是哈尔滨白酒市场。通过调查发现，哈尔滨市场中低档白酒竞争激烈，地产的龙江龙、玉泉方瓶、富裕老窖是其中的主角。外来酒方面，泸州老窖、沱牌分别在中档和低档市场表现优异。消费者选择产品主要考虑产品的质量。同时也易受广告、促销等活动的影响。[编者按]     

资本馅饼背后的陷阱

据了解。金丝猴收购沙河王后在近期可能会有一些实质性的操作；金六福继整合邵阳酒厂后据传又拟收购肖尔布拉克酒业；而古井贡是否接驳外来资本在5月份的该公司职代会上就会给出答案。不难看出，白酒业又一轮轰轰烈烈地资本运作似乎不可避免。这其中，还包括沱牌、董酒、宝丰、四五等在内的一批正在或即将第二次蹒跚上路的酒企。资本运作不是馅饼就是陷阱，成功者仅如金六福、丰谷等寥寥无几，失败者却早就一抓一大把了。面对这样的怪圈，一些酒企与经销商在未来的抉择上或许应该多一些心眼。     

敢为人先方能创造奇迹——九龙集团打造白酒业品牌侧记

九龙集团推出的九龙醉牌“九龙酒”、“九龙波酒”、“九龙胶囊”注定要成为中国酿酒业的一大亮点——继2004年该集团拥有的上述字号批文以来，业界争相看好这一以高科技含量为主导的产品引领国内白酒市场新潮流的趋势。有业内人士称．这是中国白酒类产品首获此顼准入证书。作为酒类市场引导消费的独家产品。它的推出．既给消费者带来了福音，又给投资商带来了商机。