中国服装企业品牌建设初探

中国作为一个服装大国，能够与国外的服饰品牌进行抗衡的强势品牌几乎没有。文章以中国服装企业的品牌建设初探为题，阐述了品牌和品牌建设的相关理论；归纳了我国服装品牌建设现状，针对国内服装企业品牌建设存在的问题，提出了品牌建设的相应对策；最后以珠海威丝曼服饰有限公司的品牌建设历程为例，总结了其在品牌建设中的优势和劣势。     

论服装品牌建设

我国服饰业的品牌化发展已走过10多年的路程,现拥有自主服装品牌近10万种。然而,大部分自主服装品牌均属于区域性品牌,极少数的品牌能够跻身于国际品牌之列。文章分析了我国在服装自主品牌建设中存在的主要问题,并针对服装品牌建设提出了从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌经营模式以及构建品牌创新体系等方面进行运作的建议。     

公司

2013.03.22—2013.03.27欢喜公司榜无用、例外本土定制品牌一夜成名3月27日,广州市例外服饰有限公司发布公告,确认彭丽媛所穿服装为中国著名设计师马可专门设计定制,由民族品牌"无用"及"例外"团队配合制作。日前,国家主席习近平携夫人彭丽媛出访,彭丽媛所穿服饰引起了大家的关注。一夜之间,包括"例外"、"无用"在内的高端设计师或定制服装品牌成为公众搜索热词,服饰门店骤然受宠。例外称,彭丽媛为该品牌老客户,并表示此次设计及制作为专项定制单品,不在任何公开场合售卖。     

中国新疆汽配自主品牌热销周边市场

在哈萨克斯坦、俄罗斯、乌克兰等国的汽配市场上,近些年崭露头角的"AFA"、"EEP"等中国自主品牌产品,逐渐赢得顾客青睐。这一现象,也使得曾经频繁"拷贝"欧洲品牌汽配产品的做法,慢慢淡出新疆外贸汽配出口市场。近日,记者在走访边疆国际商贸城、西域国际汽配城等市场上的外贸汽配店时发现,各经销商也都在销售国内自主品牌的汽配产品。     

蔻蔻巧叩市场大门

蔻蔻服饰有限公司是一家经营休闲用品的企业。来自法国的知名品牌CO&;amp;CO服饰2001年来到中国，经法国CO&;amp;CO品牌授权，青岛蔻蔻服饰有限公司全面代理法国CO&;amp;CO服饰在大中华地区的全部业务。主要经营休闲服装，包括饰品、包袋、鞋和首饰、休闲器材等。     

华晨汽车董事长祁玉民:百年宝马的技术,我们拿到了

"有钱人开宝马,没钱的开中华,想赚钱的开金杯。"华晨汽车集团董事长、总裁祁玉民曾在中央电视台"2013中国经济年度人物评选候选人论坛"上巧妙地回答主持人关于谁会开自主品牌车的问题。在他看来,中国汽车消费是多元的、多层面的,正是因为这种差异化的市场格局,中国市场既能容得下合资车华晨宝马,也能容得下自主品牌中华和金杯。如今,华晨汽车旗下不仅有"中华""、金杯"两大自主整车品牌以及"华     

“香港时尚馆”精彩亮相2015中国服博会

2015年3月18日至20日,香港贸易发展局携手53家香港企业组成"香港时尚馆"(Style Hong Kong Pavilion),参与"第二十三届中国国际服装服饰博览会"(CHIC 2015),展示香港潮流的服装服饰品牌,满足不同买家的采购需求。今年,中国国际服装服饰博览会首次由北京移师上海举行,香港时尚馆为海外展馆中最大的展团之一。本次香港时尚馆展出的品牌主要包括B.Duck、Pisidia、Amenpapa等,展品类别包括服装、手袋、皮具、手表、饰物及鞋     

雅戈尔:创中国品牌的艰难路

“如果中国在服装行业没有自己的品牌，那么中国服装永远只能跟在人家后面，永远只能赚一点劳务费。”雅戈尔北方服饰有限公司陈志高总经理说。[编者按]     

太平鸟股份有限公司董事长张江平——“太平鸟”：争创中国时尚休闲服饰第一品牌

宁波太平鸟集团是以服饰设计开发、制造和销售为主业，并在中国最早倡导休闲服饰概念的企业之一，累积10年，发展迅猛。到目前为止，集团已连续5年位居全国服装企业百强中上，全国民营企业500强，形成了有特色的休闲服饰的专业制造、经营、开发体系。2001年，太平鸟品牌喜获首届”中国名牌”称号，太平鸟时尚休闲服饰被评为全国消费者最喜爱休闲     

“合资自主”的技术幻影

合资自主品牌群起而兴之,再一次唤醒"换技术"的想象。这一次,中国汽车产业真的能用合资自主的方式换来技术吗?从2010年下半年开始,上汽通用五菱发布了自主品牌"宝骏",东风日产在北京发布了自主品牌"启辰",而广汽本田的自主品牌新车理念S1则率先于今年4月17日在全国正式上市。此外,北京现代、东风本田、长安PSA、一汽大众、长安福特等合资车企,也纷纷表示要开发自主品牌。合资汽车企业推出自主品牌,似乎已成为不可逆转的潮流。     

国际合作牵引自主品牌

拥有中国自己的国际化时尚服装品牌是杉杉的夙愿，为此，10年来，杉杉尝试过民族的、原创的、国际的、自主的、合资的……不同出身、不同理念的品牌运作方式，但直到今天，主持服装“多品牌国际化”运作的杉杉集团总裁郑学明说：“我才看到了希望，也知道路在哪里”。[编者按]     

沃尔沃是自主品牌? 中国车企的品牌“冷笑话”

沃尔沃汽车全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖说,"沃尔沃应该是真正的自主品牌"。有人认为,这是一个冷笑话。但沈晖认为,自主品牌不是自创品牌,希望大家能正确认识这一概念。     

中国自主品牌汽车产业发展与市场开拓

中国自主品牌汽车工业起步晚、底子薄,是在与外国企业进行激烈竞争中取得发展的.目前,中国自主品牌汽车已经在国内经济型、中级乘用车、SUV市场立稳脚跟,并且出口到发展中国家国外市场.在技术成果上,已经开发出拥有自主知识产权的发动机.在性价方面,自主品牌汽车具有一定比较优势,但存在整体质量不高、创新能力不足等问题.面对国内外广阔的市场前景,中国自主品牌汽车需要进一步增强实力.开拓市场.     

在行走中坚持——渝产服装发展报告

一个清晨,重庆树王实业发展有限公司的董事长刘庆利没有和往常一样从家里直接去工厂,而是驱车去酒店接一位重要客人——法国鳄鱼中国区高管……这一天,"依缇"品牌的创办人,"梦之诗"服饰有限公司董事长邓晓琴得知,她的品牌在江北远东百货创下单月销售36万元的业绩,邓晓琴笑了……这一天,重庆段氏服饰实业有限公司董事长段远红提前来到工厂,前一天中标的订单需要早作安排……刘庆利、邓晓琴和段远红是重庆渝产服装企业的典型代表。在重庆,他们最早形成自己的品牌,有着同样的辉煌与挫折。他们一直在艰辛的发展历程中坚守着属于自己的梦想。     

论中国服装的贴牌生产

中国服装出口近几年来呈持续上升态势,但是在出口服装中,是中国自主品牌的却很少,大多都是以贴牌为主。以贴牌生产这种“为他人做嫁衣裳”的方式来赚取少量的利润,但这只能是权宜之计,中国服装业的长远发展必须选择自主创牌的道路。     

CHIC：服装业寻找机会的钥匙

中国国际服装服饰博览会（CHIC）是一个“品牌孵化器”，这已是服装业界人士的共识。作为中国纺织服装产业的“晴雨表”，2009年3月26日举办的中国国际服装服饰博览会（CHIC2009），注定将成为各界关注的焦点，在特殊时期继续担负使命。     

搭乘电子商务快车

"如果你没有搭上这部上升的‘电梯’,那么你今天的成功未必能造就未来的成功。"国内资深战略规划专家赵浩然说的"电梯"就是"电子商务"。作为第十三届宁波国际服装服饰博览会重要活动之一的2009中国(宁波)服装企业电子商务论坛,吸引了近百位宁波本地服装企业代表出席。     

公司

欢喜公司榜 无用、例外本土定制品牌一夜成名 3月27日,广州市例外服饰有限公司发布公告,确认彭丽媛所穿服装为中国著名设计师马可专门设计定制,由民族品牌＂无用＂及＂例外＂团队配合制作。日前,国家主席习近平携夫人彭丽媛出访,彭丽媛所穿服饰引起了大家的关注。一夜之间,包括＂例外＂、＂无用＂在内的高端设计师或定制服装品牌成为公众搜索热词,服饰门店骤然受宠。例外称,彭丽媛为该品牌老客户,并表示此次设计及制作为专项定制单品,不在任何公开场合售卖。     

打造中国服装自主品牌提高国际竞争力

我国服装出口量多年来一直位居世界第一,但其中自主品牌服装不足10%,大都是贴牌生产或来料加工,自主品牌少,缺乏国际竞争力。在加入世界贸易组织的后过渡时期,我国服装工业面临的外部竞争压力日渐增大,服装行业要真正做大做强,必须坚持名牌战略,在提高科技含量、培育知名自主品牌上狠下功夫,尽快实现由数量型增长向质量效益型增长的转变。     

价格下压、长期投入不足、战略短视 自主品牌汽车前途黯然?

2001年,我国进行加入世贸组织谈判时,国人对外强我弱的汽车工业无不担心:一旦放开闸门让外资品牌进来,中国汽车工业或将面临灭顶之灾。最终,我国选择了合资引进外资品牌的战略,希望通过以"市场换技术"获取自主品牌生存和发展的空间。过去的12年间,中国汽车自主品牌在中低端市场存活下来,中国老百姓也享用到了品牌多样、价格适中的