借力强势媒体，放大事件行销效果

事件营销要站在巨人的肩膀上,才能形成传播的势能,要像水银泻地一样从高向低传播。因为从低向高的传播往往是小道消息,是谣言,事件行销一定要占据传媒的制高点。     

浅析公共卫生事件与健康信息传播

近年来，公共卫生事件频繁发生，给公众带来很大的影响，甚至威胁到公众的生命安全。非典的公共卫生事件，给公众带来的不只是极度恐慌的情绪，也是对生命赤裸裸的威胁；甲型H1N1公共卫生事件，同样危害着人类的身体健康，给公众带来了人身安全的威胁。经常出现的禽流感病毒，也是传染性极强的公共卫生事件，威胁着人们的生命安全。面对诸多关于公共卫生事件的威胁，要充分应用健康信息传播来应对公共卫生事件的发生，为解决公共卫生事件起到一臂之力的作用。本文就公共卫生事件与健康信息传播，提出应用健康信息传播来协助处理公共卫生事件的发生。     

由“章鱼哥”引发的事件营销思考

在2010年南非世界杯上德国水族馆推出的章鱼预测比赛结果的事件,可谓是事件营销的经典之作,从其中不难看出,在新营销形式下(网络传播影响力大),事件营销要想以小投入获得高回报,就必须能够满足重要性、接近性和娱乐性三个条件,同时在策划事件营销时还应做到创新、借势与造势相结合和充分利用网络的社交媒体进行传播。     

从SK-Ⅱ“铬钕门”事件看危机传播中企业和媒体的关系

SK-Ⅱ“铬钕门”事件的爆发导致了该品牌产品宣布退出中国大陆市场，这对跨国企业的危机传播提出了考验，本文通过对此次事件相关新闻报道的数量、内容和企业采取的措施的分析，试图从此次事件中吸取经验，提出企业在进行危机传播时和媒体的相处之道。     

浅析事件营销传播策略

本文从传播学角度出发,在研究企业事件营销传播的基础上,对"事件营销传播"在我国企业领域的应用进行了专门论述,并解读了"企业事件营销传播"的模式和策略问题,提出了具体有针对性的方案。     

“双循环”诊断体系——BBSN企业网络声誉管理解决方案

回顾刚刚过去的2008年，社会舆论的显著特点是呈现”网络化”的趋势。从年初的“艳照门”事件，到“虎照门”事件，汶川地震期间的”范跑跑“事件，到“三鹿”粉奶事件网络已经日益成为事件传播的主阵地。     

事件营销的三大纪律八项注意

事件营销是指企业通过“借势”和“造势”,以求提高企业或产品的知名度和美誉度,树立良好品牌形象,并最终促进产品或服务销售的一种市场推广手段。由于事件营销具有很强的传播能力,具有事半功倍的营销效果,所以近年来在国内外颇为流行。但并非所有企业的所有事件营销都取得了理想的效果。事件营销要取得成功必须遵守三大纪律八项注意。     

试析药家鑫事件对法律传播的影响

"药家鑫案件"已经发展成为"药家鑫事件",而这一法律事件对媒体的传播具有非常重大的影响。同样,媒体传播对法律事件的作用也非常之多。药家鑫事件典型地反映了舆论监督与司法之间的博弈,而这两者的关系对于社会主义法治建设而言,非常值得关注。本文将介绍药家鑫事件的整个发展过程,着重探讨药家鑫事件对法律传播的重要影响,以及从药家鑫事件看媒体传播与法律之间的关系。     

达芬奇“密码”解读之品牌误区

“达芬奇事件”是一个天大的话题，作为一名品牌专家要以立体的、多维的角度来看待达芬奇事件，要以传播积极健康的品牌思想为己任。但是，鉴于篇幅之限，笔者仅从以下几点来阐述达芬奇事件的表象纷争以及深度蕴含的复杂问题。     

借助事件营销进行品牌传播的策略研究

现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容.     

蒙牛，“超女”背后的终端策略

蒙牛是一家擅长事件营销的企业，2005年搅动全国的“酸酸乳＆超级女声”无疑是蒙牛事件营销中的经典之作。在赞叹它所产生巨大的传播能量和由此带来的销售数字后，我们还应当看到，事件营销对销售的作用是拉动，毕竟只是其中一环，而无法代替其全部，“超女”也不可能下嫁草原常住蒙牛。今年，蒙牛再度携手“超女”，那么，如何让“超女”的能量彻底释放出来，落地转化为销售力呢？主要还是要做好终端提升。     

论网络热点事件对社会道德的冲击与重构

信息时代网络热点事件有着特有的演化规律和特殊的社会影响力。该文从网络热点事件的兴起、网络热点事件传播的特点、及其对社会道德的冲击和重构四个方面入手分析,旨在为网络热点事件的传播对于社会道德的意义提供探寻。     

公共危机事件中新闻传播策略分析

社会组织是公共危机事件的处置者,信息传播是及时有效处理公共危机事件的重要环节。传统观念中,媒介是社会组织的舆论宣传工具,党和政府掌握信息发布主动权,公众无法得知公共危机事件的发生、发展、处置情况,迫切希望获取公共危机事件相关信息。因此,新闻媒体要正视公众的需求,正确认识媒体的作用,保障公众的知情权。     

事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例

本文以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性三方面对事件营销传播的影响和作用,并提出建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有借鉴作用。     

高校突发性事件网络舆情引导影响因素研究

本文从当今社会网络背景出发,对高校突发性事件网络舆情的内涵进行定义,总结出高校突发性事件网络舆情传播速度迅速、传播内容易产生偏差、传播内容的突发性三个特征。从影响高校突发性事件舆情的智力引导因素和非智力引导因素两个大方面进行分析,最终从加强网络舆情监测、重视网络舆情研判、强化网络舆情引导机制三个方面提出高校突发性事件网络舆情正确引导对策与建议。     

危机事件中新闻媒体的传播作用分析

本文首先就危机事件的一般含义与特点进行了简要介绍,接着分析了危机事件中新闻媒体的传播作用与危机事件中新闻媒体传播中不足,最后针对于此,提出了提高危机事件中新闻媒体传播的策略。旨在通过于此,提升新闻媒体在危机事件中的传播作用。     

正确引导媒体舆论与出色运营企业一样重要

企业要获得真正的成功，除了企业运营的卓越能力之外，还要深刻认识理解媒体舆论的特性，有意识地对其进行引导．使媒体舆论成为企业发展的推动者。从近两年来看．许多企业都深陷危机事件与舆论压力的泥潭之中，这与企业未能把握媒体的传播特性，缺乏正确的舆论引导有重要的关系。     

《首届商务传播国际学术研讨会——媒体与食品安全》专辑

近年来，中国大陆的食品安全问题日益突出，社会公众强烈关注，从茅台酒等酒类塑化剂事件为代表的白酒安全问题，到之前以三鹿奶粉事件为代表的奶粉安全问题，到以山西疫苗事件为代表的疫苗安全问题……一连串食品安全事件的爆发使得社会公众和学者专家都在思考：如何保障食品安全？食品安全与商务传播关系密切，如何在监管部门、行业企业和社会公众之间就热点问题进行交流传播，并通过食品追溯体系及时监控，以达到预警的目的，无疑也是食品安全保障的重要一环。食品企业等的商务活动在新技术、新媒体的推动下,呈现出全新的业态与格局，也改变着传统的商务传播环境。     

事件营销提升品牌价值策略探讨

事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。     

从SK-Ⅱ“铬钕门”事件看危机传播中企业和媒体的关系

SK-Ⅱ“铬钕门”事件的爆发导致了该品牌产品宣布退出中国大陆市场,这对跨国企业的危机传播提出了考验,本文通过对此次事件相关新闻报道的数量、内容和企业采取的措施的分析,试图从此次事件中吸取经验,提出企业在进行危机传播时和媒体的相处之道。