中国品牌的国际化之路

纵观世界500强跨国公司的成长经历,它们都有一个非常相似的品牌国际化战略。中国企业在品牌国际化的路上,虽然有很多产品做到了世界第一,但真正被世界接受的品牌还是非常有限。     

编者的话

<正> 8年前,海尔人提出了“国门之内无名牌”的理念,今天看来,这个理念的提出,在一定程度上站到了全球经济一体化的高度。2004年年初,世界品牌实验室(WBL)揭晓了世界最具影响力的100个品牌,“海尔”入选,排第九十五位。这是中国本土品牌首次进入世界100品牌排行榜。目前,海尔已在海外建成了13家工厂,18个贸易中心。海尔与中石油、中石化、中海油等著名企业一起,成了中国企业“走出去”的排头兵。     

险种

在世界生产力科学联盟、中国生产力学会第14届世界生产力大会中国组织委员会共同举办的“2006世界市场中国十大年度品牌”评选活动中，中国人寿作为金融保险行业唯一一家入选企业，入选“2006中国十大世界影响力品牌”，中国人寿保险（集团）公司总经理杨超同时荣获“2006推动中国品牌国际化十大年度人物”。     

浅谈联想集团品牌国际化战略及成功之道

企业的品牌在自己市场得到消费者忠诚后,都要实行走出去战略,将品牌引入国际市场,成为全球品牌。联想是品牌国际化战略一个成功的范例,本文通过对国际化经营理论的研究,以品牌战略管理理论为基础,阐述了品牌国际化的含义及优势。分析联想集团进入国际市场的过程,以及联想集团的品牌国际化经营战略的成功经验和对中国企业的启示。     

论经济全球化时代中国企业的品牌战略

伴随着经济全球化的到来，企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争，中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并将其塑成国际知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，也是企业现代化成熟程序的重要标志。     

虚实之间

沈东军的确是一个营销高手，从企业战略上也是如此。从最初的价格营销杀出血路，到2006年提出“为下一代珍藏”的价值与情感营销，再到现在的品牌国际化营销，通灵的每一次营销战略的转变都为品牌转型提供了支持。     

中国企业"走出去"的国际化经营战略研究

在市场竞争愈来愈烈的环境下,企业作为一种经济活动和资源配置的基本组织单位,若想生存和发展,若想获取持久竞争的优势已经变得越来越困难。必须把企业做大做强,必须培育和提升企业的国际竞争力。这种能力的培养既需要国家在宏观政策上的扶持,又需要企业在微观方面进行变革。我国在吸引世界各国投资的同时,中国企业得到了锻炼,开始跨出国门"走出去"开展国际化经营。我们应当按照跨国经营管理的战略要求,把握当前世界经济发展的机遇,积极培育我国的跨国公司,使中国企业能够真正"走出去",从而更有效地参与全球经济一体化的进程。     

跨国并购:"蚂蚁搬家"与"蛇吞象"

随着国内市场和国际市场的逐步接轨,面对世界上众多知名跨国企业纷纷大举进军我国,并且大力实施本地化经营战略的浪潮,以海尔、TCL、联想等为代表的一批国内知名企业不甘示弱,积极开拓国际市场,逐渐形成了走向世界、争创全球品牌的战略意识,在观念、生产、营销、研发、资本和管理等实现国际化方面迈出了实质性步伐。其中,通过实施跨国并购活动实现企业的国际化经营成为一种积极、快速、有效的模式选择     

新兴跨国企业国际化战略的探讨——基于TCL国际化过程的分析

随着经济的快速发展，中国企业逐渐兴起了国际化浪潮。尽管中国兴起了国际化热潮，但是作为一个新手，在实行国际化的过程中，中国企业和其它早已实施国际化战略的企业相比会存在一些差别。这些“后来者”在实施国际化的进程中将会遇到一些困难和障碍。本文将根据TCL国际化的过程对这些因素进行探讨。     

企业国际化的人才瓶颈

人才不是生产线,不是配方,不能拿来即用;培养高素质核心能力的人才并非一朝一夕就可以完成的。"中国速度"让世界为之惊叹,人才的培养却不能急功近利。     

品牌让中国走向世界经济强国

本文主要分析了我国目前的品牌弱势现状及提升中国品牌地位、实现品牌国际化的重要性,并提出了打造世界品牌的相关建议,为中国走向世界经济强国打下坚实基础.     

浅析中国企业国际化战略选择

随着中国走出去战略的进一步推进，越来越多的中国企业走出国内，到世界各地投资，积极参与到国际市场的竞争．国际化战略成为企业发展战略的重要组成部分，但是中国企业国际化战略的实施与推进却喜忧参半，在稳步发展并站稳脚跟的同时还存在很多不足。文章主要介绍了国际化战略的基本内套分析阐述目前我国企业国际化战略实施的现状，并提出了推进措施。     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

专家剖析中国企业海外上市

记者:2006年,中国工商银行在香港和内地进行的A H上市,创造了世界IPO历史上最大融资规模记录,众所周知,中国企业海外上市由来已久,请您简单谈一下中国企业海外上市的各个阶段及其特点.     

珠宝设计教育之我见

中国珠宝行业,自上世界80年代改革开放以来,已走过30个年头。放眼现在的珠宝市场,国际珠宝品牌（cartier、tiffany、bvlgari等）自2000年左右进入中国重点城市,并以铺天盖地、迅雷不及掩耳之势占据市场,特别是高端珠宝市场份额。而反观中国内地珠宝商,虽然占据地利人和优势,却依然受到冲击。究其原因,导致内地珠宝品牌和国际珠宝巨大差距的,实际是产品设计和品牌建设这两项因素。笔者作为一个从事珠宝设计工作十余年的珠宝设计师,在这里仅针对珠宝设计和珠宝设计教育中存在的一些问题,发表一点看法,希望能够抛砖引玉,引起思考。     

巴塞尔展系列报道③中国企业巴塞尔的品牌得失

走出国门的那一刻。中国品牌的质疑与喝彩都已无可避免。细节决定成败，而决定细节的往往是心态。得失利弊不同的心态常常左右着不同的未来。在巴塞尔展上，让参观者眼前一亮的当然不只是那些国际大牌，来自中国的ttf高级珠宝选择了国际上活跃品牌云集的二号馆。“这里大多不是百年老店，但却是最时尚、最国际化与最有活力的品牌。”巴塞尔世界主办方瑞士展览公司首席执行官康再生先生介绍说，“我注意到，ttf是一家非常有水准的中国企业，他们聘请了法国的设计师与中国的设计师合作，毫无疑问，东西方跨界的设计非常引人注目、非常出色。”     

关于中国品牌国际化问题的研究

企业发展的根源在于企业品牌的发展,伴随着经济全球化的普及,品牌国际化已成为一个优秀企业发展的必经之路。虽然当今中国GDP已跃居世界第二,但能位于国际范围内的中国品牌却寥寥无几。本文针对这一问题,从中国的实际国情出发,对中国品牌的国际化进程进行了深入研究并提出相关建议,使中国品牌能真正走向国际化。     

品牌经理扛起企业的旗

中国企业的品牌生涯从20世纪80年代的萌芽到21世纪的今天,已经发展到了国际化的融入时期。中国消费者对品牌的接纳也从只认广告和只认厂家,发展到了衣食住行都离不开品牌消费的阶段。由此可见,企业的产品和服务如果想在     

工行第四次蝉联全球最具价值金融品牌

6月10日，全球知名品牌研究机构明略行评选并发布了2012年“最具价值全球品牌100强”。今年共有13家中国内地企业入选这一榜单，其中中国工商银行以415．18亿美元的品牌价值再次入选，位居全球金融机构品牌价值排行榜首位，     

外资银行在中国银行卡市场的机遇、挑战和前车之鉴

20世纪70年代末之前,信用卡在中国内地还少有人知,Visa、万事达卡等国际信用卡品牌更是无人知晓。刚刚改革开放的中国已经开始接待来华访问、投资、工作、旅游的境外人士,然而,这些境外人士手中的信用卡在当时的中国内地无法使用。1979年,随着中国银行与香港东亚银行合作受理境外信用卡在中国内地交易结算业务的开展,结束了中国内地不能使用信用卡的历史。