浅析我国化妆品自主品牌建设的新范式

随着国民经济的发展，人们对美的追求也越来越高，特别是对化妆品的需求在持续增长。在此背景下，化妆品市场竞争也越发激烈，对企业的品牌建设提出了更高的要求。在“十四五”规划和2035年远景目标中，提出率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌，化妆品产业发展迎来新需求、新机遇，同时也面临转型升级挑战。对此，本文对我国化妆品企业进行访谈、调查、研究，总结并深入剖析我国化妆品自主品牌建设现状、存在问题及原因剖析，并运用品牌理论、创新理论和质量理论等相关文献，从理念、格局及发展三个维度进行研究化妆品自主品牌建设新范式。首先，践行新发展理念，焕新品牌文化；其次，构建新发展格局，打造品牌价值；最后，推进高质量发展，提升品牌美誉度，点亮中国品牌、引领世界、赢得尊敬。综上所述，为我国化妆品企业创建自主品牌提供新路径、新方法、新模式，也为妆品业产业高质量发展提供可参考借鉴。     

美丽着，品牌着

抓住特殊用途化妆品这一细分市场,用药妆专营店的模式,以专业化服务和营销运作,郑石清打造出一个全新的美丽品牌——“丽人行”。     

EsteeLauder：把美丽带给每个女人

品牌故事：1946年，雅诗兰黛大人创立了雅诗兰黛，且选用“兰黛的蓝色”作为品牌的标志颜色。经过几十年的小懈努力，终于使之成为美国最大的化妆品集团以及世界第一的高档化妆品公司，将美丽及时尚融入当时女性所向往的生活环境。产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。     

日化美妆企业的自主品牌评价模型研究

在全球化竞争格局下，品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要无形资产。加强品牌建设是构建现代经济体系、形成新发展格局的内在要求，是满足人们日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌价值评价工作是实施品牌战略发展战略新举措，对提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。本文研究日化美妆企业自主品牌评价的现状，运用品牌理论及绩效理论等文献，研究从产品视角、企业视角、市场视角等评价维度，构建从知名度、美誉度、忠诚度、相关方满意度、行业话语权等一级关键评价指标，并分析和影响了美妆自主品牌评价的关键要素，分解二级自主品牌关键评价指标，构成新发展格局下美妆自主品牌评价模型，同时，对上百家美妆企业进行实证研究。进入新发展阶段，构建新发展格局下日化美妆企业自主品牌评价模型，形成品牌示范、引领作用，以及激励效果，为国家、行业及企业美妆品牌建设提供重要参考价值和借鉴意义。笔者希望，通过本文的研究，为推动中国品牌真正地走上世界舞台中央，助力中国日化美妆企业成长，实现中国品牌崛起。     

最新专利技术资料

美容护肤化妆品系列Y201修复因子男女化妆品系列及制造方法Y202α—氨基取代的乙酸或它们的盐以及它们在化妆品中的应用Y203卵黄磷脂系列化妆品Y204N一酸基谷氨酸胺衍生物Y205包理维生素的卵成脂质体的化妆品及其制法YZ畅天然养颜抗衰老液及制作方法Y207丝肽貂油润肤膏Y208红景天保健化妆品及其加工工艺Y209国药止痒健身浴浆YZ10国药减肥健身浴浆YZll国药美肤健身浴浆Y212养肤保健露Y213化妆品组合物YZ14全天然嫩肤除皱比妆品YZ15更肤嫩面液Y216天蚕丝营养护肤品YZ17增白组合物及其方法YZ18含蜗牛提取液的护肤品及制造方法YZ19…     

多品牌生存方式之淡化“母子”关系

“欧莱雅”和“宝洁”都是多品牌家族,在中国市场上,它们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。目前,“欧莱雅”旗下的高端化妆品品牌有“兰蔻”“赫莲娜”“碧欧泉”;中端化妆品品牌有“薇姿”“理肤泉”“欧莱雅”;低端化妆品品牌有“巴黎欧莱雅”“羽西”“美宝莲”“卡尼尔”“小护士”等。     

护肤品品牌忠诚度影响因素的定量分析

文章旨在研究护肤品品牌知名度、品牌名称、品牌差异度、认知品质、品牌信任度这五个因素在客户产品知识的作用下对护肤品品牌忠诚度的影响。我们期望该研究结果能为决策者提供在如何创建护肤品品牌、提升品牌价值来提高品牌忠诚度方面的建议。     

伽蓝：传递东方美学价值,打造世界级国潮品牌

<正>近年来,在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强等因素驱动下,国内化妆品消费持续攀升。数据显示,2021年中国化妆品行业市场规模为4553.0亿元,同比增长15.0%。虽受到新冠肺炎疫情的冲击,但美妆市场回暖明显,生机勃勃,国潮美妆品牌已强势崛起,新锐品牌不断涌现,国货正以数字化驱动向高端突围,呈现与国际品牌分庭抗礼的局面。     

两会热议:打造本土高端化妆品品牌

全国两会召开期间,“化妆品”成为代表委员们热切关注的品类之一。今年,全国政协委员、赛莱拉干细胞创始人陈海佳准备的两个提案中,其中之一便是“关干打造我国世界级的高端化妆品品牌”。无独有偶,全国政协委员、西安艾尔菲生物科技有限公司董事局主席杨正国也将目光聚焦在化妆品产业体系上。他认为,国内品牌在高端市场占有率低,化妆品新原料研发困难、供给乏力,产业发展整体质量不高,因此,我国亟待形成具有自身特色的化妆品产业体系。     

中国医药行业发展药妆市场的道路探索

药妆产品自问世以来便以特殊的医学护肤功效,顺应了市场的需求,满足了消费者的观念。在中国市场上,其销售额年增长率达到欧美市场的两倍,但其品牌的竞争远未达到垄断阶段。因此,国内众多相关企业开始重视药妆市场,试图与国际药妆品牌互补,以谋求自身新的战略发展道路。本文基于全球药妆的诸多特点,尤其是中国药妆市场的发展趋势和主要表现,提出中国医药行业发展药妆市场面临的机遇与挑战,为中国相关行业的发展提出一些针对性的见解。     

“药妆”多是普通化妆品 莫要盲目购买

如果在六七年前,你去问一个消费者什么是药妆,他可能会一头雾水,多数人对药妆保养品及化妆品的认识相当模糊,很多人也都存在这样的疑问:皮肤有问题时才用得着吧,会不会和药品一样有副作用?不过,经过最近几年的发展,对于多数消费者而言,药妆已经不再是一个陌生的词汇,对于祛痘、抗过敏等皮肤问题,消费者首先想到的是用药妆去解决。     

企业

<正>嘉娜宝进军中国药妆市场流产 上海嘉娜宝化妆品有限公司高层日前在沪透露,日 本第二大化妆品企业,株式会社嘉娜宝化妆品公司携手三 九集团投资6000万元进军中国药妆市场的计划已经基本 暂停。原计划于2004年12月在北京成立的嘉娜宝(北京) 分公司最终未能成立。 2004年12月初,株式会社嘉娜宝化妆品公司与三九     

“小护士”嫁入豪门

世界最大化妆品公司——欧莱雅集团近日宣布：收购中国护肤品品牌”小护士”。这是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。而完成收购的必要条件之一就是小护士品牌的缔造者——丽斯达公司董事长李志达今后不得再从事化妆品行业。     

五位女博士的直播间

<正>科学与专业造就产品,直播带货助力品牌走向市场。褪去花哨的包装与营销,化妆品的本质是凝聚多学科研究而诞生的科研型产品。因此,化妆品的创新发展与科学密切相关,部分有专业知识背景的达人在该领域中具有天然的优势。抖音美妆账号“五个女博士健康美肤”（以下简称“五个女博士”）成员包括五名北京大学女博士,分别是营养学博士姜珺、药学博士王雨辰、中西医博士陈媛媛、妇产科博士文佳和皮肤科博士闫慧敏。她们从自身研究背景出发,结合专业知识,自主研发了主打护肤的品牌“青颜博士”,凭借直播带货,将其科研成果与市场链接起来,取得优异的成绩。     

城市品牌成长机理与培育路径研究——以“科技北京”品牌建设为例

在“人文北京、科技北京、绿色北京”发展战略的指引下,发展“科技北京”这一城市品牌具有重要的理论和现实意义.本文从城市品牌成长机理和培育路径两个方面分析了“科技北京”品牌建设.在城市品牌成长机理方面,政府、企业和行业协会在“科技北京”品牌建设中均具有独特的作用,是“科技北京”品牌成长的关键因素.“科技北京”品牌建设应基于政府、企业和行业协会三个培育路径,同时强调指出“科技北京”品牌建设应综合运用这三个培育路径.     

百年经典 化妆品牌

说起资生堂，相信爱美人士都知道这个赫赫有名的化妆品品牌。进人九十年代，资生堂的产品开发已完全发展为“消费者导向”，从“人”、“装饰”和“科学”这三个关键词中，展现出资生堂致力于提升生活品质的企业特质及追求美学、健康和幸福的理念。     

铅汞含量超标、酸性物质过量假冒化妆品陷阱多

１月９日，深圳市质量技术监督局与出入境检验检疫局联合对深圳的进口化妆品市场进行了一次大规模专项检查行动，共清查１０２个化妆品店铺，查获涉嫌存在产品质量问题的化妆品 ４５９件。 当天上午，执法人员突击检查“女人世界”商场时，几家店铺的店主一见执法人员就急忙“哗哗”拉下卷闸门，挂上“停业”的牌子后溜走。检查发现，该商场有４０多家进口化妆品专柜存在售假行为，大量汞和铅严重超标的祛斑霜、假冒“玉兰油”等名牌护肤品、没有厂名、厂址、生产日期和生产许可证的护肤品以及无中文标识的所谓法国香水等进口化妆品在这些店…     

打造中国民族彩妆第一品牌——记浙江艳庄化妆品有限公司董事长杜洪良

在国内大型高端商场的化妆品柜台上，我们看到的往往是一些国外的知名品牌。我们不禁疑问：我们中国品牌就不能唱主角吗？为了实现“让中国自己的品牌成为化妆品柜台主角”的梦想，10多年来，浙江艳庄化妆品有限公司董事长杜洪良呕心沥血，致力“打造中国民族彩妆第一品牌”。目前，     

美丽背后的阴影——警惕进口化妆品专营小店

随着季节的变化，许多消费者又开始照顾起自己的“面子”问题。市场上“保湿、除皱、美白、祛斑”……各类护肤品、化妆品又成为了商家柜台上的主力军，纷纷披挂着不菲的价签粉墨登场。特别是那些高档进口化妆品始终吸引着爱美的人。在众多的销售途径中，除了一些国际品牌化妆品的专营店、大商场的化妆品专柜外，还活跃着一大批出售各种“进口名牌化妆品”的专营小店。这些小店大都开在商业繁华地段，或者位于一些较具规模的小商品市场中，     

加强《化妆品通用标签标准》宣传保护消费者合法权益

随着市场经济的发展和人 民生活水平的提高,化 妆品市场日益繁荣,但在化妆品市场蓬勃发展的同时,假冒伪劣的化妆品流入市场,化妆品标签和说明书夸大及不真实的宣传,给消费者造成健康损害。为规范化妆品市场,保护消费者利益,国家技术监督局于1995年 7月批准了GB 5296.3—1995