中国奢侈品市场发展趋势展望

伴随近期国内外经济形势的变化,中国奢侈品市场①从2012年下半年开始,市场出现拐点:前几年的高增长率难以为继,未来发展方向备受关注。在回顾收集中国奢侈品市场既往相关数据(以2009-2013年为主)及对市场进行调研②后,对中国奢侈品市场发展趋势进行了展望:2014-2015年,中国奢侈品市场将迎来调整期;2016年后,将出现消费的结构性调整;奢侈品细分品类的发展将较之前出现较大差异;海外代购发展,中国奢侈品市场地域差异进一步明显。中国本土奢侈品已经开始萌芽。     

奢侈品败走中国

2011年，世界奢侈品协会发布报告称，中国消费者在奢侈品上的支出每年激增18％。2009年为100亿美元：2010年，中国国内奢侈品消费总额达118亿美元，占全球奢侈品消费的30％。     

中国奢侈品品牌何时长大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜，只是，在这场早已发生于中国市场内外的商战上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

中国迎来奢侈品时代

摩根士丹利分析师预测，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国也会成为全球最赚钱的奢侈品市场。     

扩大居民消费到底难在哪里？

近几年来中国游客海外购物消费势头强劲,据世界奢侈品协会官方报告,2011年中国国内奢侈品市场消费总额达107亿美元,而同期中国游客在欧洲市场的奢侈品消费近500亿美元,是国内市场的近5倍。由此可见,一方面,中国海外旅游总消费将跃居全球之首毫不奇怪;另一方面,中国海外旅游总消费与海外购物特别是奢侈品购物消费早已世界第一相比,无疑有点小巫见大巫;还有就是,中国人看来也不是天生不会消费,     

奢侈品的中国难题

二十多年前,日本游客的购物盛况曾震撼了世界——挎着相机的日本人,成群结队地如潮水般涌进欧美的各类高档奢侈品店铺,指着陈列的商品大声嚷道:"这一排全要了!"如今,这般景象仍然存在,只不过主角换了人。世界各地的购物"大亨"们从日本人变成了中国人。中国富了、强了,中国人不差钱了,国内的奢侈品店更是从一间没有到一年比一年多了,可为何奢侈品的消费却大量流失了?问题不仅止于此,奢侈品的"中国难题",很多。     

奢侈品消费的中国困惑

“一个伟大的品牌是一个永远也讲不完的故事，每一个超级奢侈品牌的成功一定有一个伟大的故事在后面。”这是2006年6月中，记者采访最早把宾利和劳斯莱斯引入中国的品牌大师曾宇杰先生时，对于奢侈品消费的话题他所作的开场白。     

奢侈品中国遇寒潮

2013年,奢侈品在华销售已经感受到阵阵寒意,没想到,2014年寒意更浓。各大奢侈品集团陆续发布的"惨淡"财报,是他们遭遇寒冬的缩影。普拉达集团(Prada)公布的第三财季盈利远低于预期,该公司警告称,奢侈品行业的苦日子还没到头。在华首现负增长2 013年就已宣告进入寒冬期的全球奢侈品市场,2014年处于更残酷的境遇。2 014年10月中旬,美国咨询公司贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布最新的《全球奢侈品市场监控》报告称,2014年全球个人奢侈品消费增速将仅有2%,创下2009年以来最低,而中国奢侈品消     

发现中国奢侈品

当你听到中国已经成为世界第三大奢侈品消费国时,你会不会惊讶?不经意间,日益崛起的中国在世界奢侈品市场中已经牢牢占据了属于自己的位置,没有哪一个奢侈品生产国敢忽     

透视中国的奢侈品消费

近年来,随着经济的高速发展,中国社会整体消费水平在不断提高,而纵观中国各个消费阶层的变化,顶级消费阶层的迅速崛起吸引了全球时尚奢侈行业的目光,巨大的市场开发潜力和丰厚的利益,驱使他们将触角伸向中国这片神奇而广博的市场。然而,中国的奢侈品消费有别于西方发达国家,那     

飞翔的劳斯莱斯

想去法国西部休闲享受时，难道仍然没有安全直达的交通工具？配置劳斯莱斯强劲引擎的湾流G500（Gulfstream G500）型私人喷气式飞机。     

奢侈品牌的济南生意

随着近年来消费水平的提高,越来越多的国际品牌在济南纷纷崛起。Gucci、卡地亚、纪梵希、爱马仕等众多国际奢侈大牌的入驻,让济南顶尖消费阶层的消费需求呈现井喷式增长。万达广场、恒隆广场等一众外来商业综合体的迅猛扩张,似乎给这座古老的泉城注入了时尚、新鲜的活力。     

老字号走向新辉煌

“头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥”，一段老北京民谣道出几十年来老百姓对老字号的向往。     

奢侈品牌的巅峰对决——路威酩轩VS历峰

当全球富豪和中产阶级都在消费路易威登（LV）、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy）、轩尼诗（Hennessy）、豪雅（TAGHeuer）等这些顶级奢侈品牌时，全球最大的奢侈品集团法国路威酩轩（LVMH）诞生了，英文名为LouisVuitton—MoetHennessy。     

国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策

文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。     

入世后应对境外品牌进入中国市场的对策研究

改革开放以来，境外品牌纷纷进入中国市场，不少行业中外品牌竞争日趋激烈。加入世界贸易组织以后，中外品牌竞争将进入一个新的阶段，本文在对境外品牌进入我国市场总体估价的基础上，试从政府角度，探讨如何应对境外品牌进入中国市场。     

中国消费者奢侈品消费特征及其营销特点研究

近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此,文章首先对奢侈品的定义及特点进行深入剖析,以此为立足点来分析在市场上奢侈品的消费者购买特点,然后进一步探讨了企业应如何构建奢侈品消费的营销策略。     

立民族志气 创世界品牌——中国新品牌工程鸣笛启航

在当今中国进入新品牌竞争力的时代,国家领导对振兴民族产业,发展自有品牌,增强中国品牌的国际竞争力作出了重要指示,寄予厚望,中国新品牌论坛10月15日在北京召开,此举标志着中国新品牌工程及系列活动正式启动。中国名牌专家、新品牌工程发起人、本刊总编辑万力先生向与会领导、嘉宾和企业代表介绍了中国新品牌工程的基本情况,他说,现在许多大名牌的运转速度明显减慢,而有很多正在成长中的新品牌企业却在加大马力飞速运转,虽然他们还没有大名牌那样的知名度,但是他们却以锐不可挡