浅谈权威性媒体刊例之必要

消费者在购买行为中必定要考虑的一个因素就是价格。价格作为市场营销4个P之一是一个极其复杂的变数，在我们的日常购买中商品价格是最能直接接触到的商品信息，但是对于目前中国的广告公司或者广告客户来说媒体刊例价却是一个麻烦的因素。当广告主希望了解媒体时如果能看到详细的媒体刊例信息，这不仅仅节约了他们的时间和经费，对于被刊例出的媒体来说，也获得了一个被注意的机会。     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

中国媒体广告刊例网，你动了谁的奶酪？

2004年《中国媒体广告刊例网》创立它把全国各大媒体的报价和折扣详尽地刊登出来中国的媒体终于拥有了一个规范话语权利的语境平台。这对媒体来说无疑是一件好事。但令人意想不到的是该网站自推出到现在却遭遇了许多尴尬。早在该网站创立初期进行推广时，到某网站宣传帖子不到一小时马上就会被撤除，网站正式开通不久，马上有重庆某某报、长沙某某报工作人员打电话来威胁要投诉。     

“中国式”的广告代理制如何允许广告服务明码标价

《广告服务明码标价规定》的出台显示出中国政府维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业健康发展的决心，但这样的“美好愿望”在中国现行的广告代理制度下能实现吗？     

沙市大战：强势媒体V·S广告代理制

上世纪80年代．在中国广告圈．新旧两种观念的矛盾和碰撞几乎无所不在，1987年。围绕着“广告代理制是否符合中国国情”的问题．曾经爆发了一场大论战。     

从弱势媒体广告报价存在的问题及其原因说起——兼论中国媒体广告刊例网的功能

广告主、广告公司与广告媒体是广告市场的三大主体．三者在互动演进中形成了今天我们所关注的一种主体生态关系，并在宏观经济大环境影响与行业法规制约下凸显出广告业生态环境现实的基本特征。     

广告代理制在中国推行的冷思考

从广告代理制的核心优势出发,指出其在中国推行的主要矛盾,即媒介在广告运作中不可动摇的主导地位和强势话语权。通过对这一矛盾的分析,结合其他国家的运作经验,就广告代理制在中国推行的未来前景作了初步的探索。     

中国广告代理制在挑战中生存

2001年，某跨国广告公司实行“零代理”，将媒介代理佣金的15％退还给广告主。此举惊动了广告界，业内人士惊呼“这将导致整个广告业的服务水平下降”．严重损害了国内广告业的形象。究其根本，“零代理”的出现，是广告公司公司发动价格战的一种极端形式。     

浅谈广告代理制对广播媒体广告经营的重要性

广播在传媒中的相对弱势地位和传统的销售方式,长期以来一直无法充分赢得品牌客户的青睐。广播广告,无论是媒体,还是客户,都一直期待着专业广告力量的进入来改变现状。     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

悬念之四：媒体侵犯——媒体的强权与失范

虽然各自服务的领域和方向不同，但广告业三大主体间不平等关系决定了媒体和广告公司的合作决不是毫无芥蒂的。在中国传统的“强媒体，弱广告公司”的环境下，媒介与广告公司争利，加上代理制的有名无实，广告代理公司只能在与媒介及媒介自办广告公司的斗争中生存。     

完善虚假违法广告监管机制

为切实有效推进云南省广告战略实施,全力服务云南桥头堡建设和民族文化强省建设,2012年以来,云南省工商局积极探索开展广告监管工作,我们的具体做法是：1．积极探索,试行“媒体监管分组责任制”。2013年,我局把所管辖的媒体按照三大类划分到三个责任小组分工负责,省局机关广告处每月召开一次媒体广告分析会,各组通报监测监管情况及拟立案查处名单,会议通过后分别实施。各组保证每月有情况通报,每月有案子查办。解决了以往监测与监管脱节的矛盾,促进监管履职到位。     

中国媒体经营批判

现在媒体资源相互打压、重组造成了区域性广告资源的流失。比如，现在吉林长春、上海都有个电影频道。但与此同时，它们也有电视剧频道。从字面意义上说，电影频道只能播电影。但事实上．如果这个频道只播电影的话，就根本活不了。片源有问题，那就不     

掀起媒介的红盖头

当资本成为掌控市场最有力的语言时，媒介的丰厚利润回报自然使它成为资本的新宠，于是，在强经济、强媒体语境里，资本与媒介的联姻成就了这个时代最亮丽的风景。     

开启中国电视媒体创新式广告营销新篇章——中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会，     

国际广告集团与我国媒体的广告经营博弈

早在上世纪90年代初期，珠三角的广播电台就在激烈的市场竞争压迫下，开始了广告经营战略调整之路，而同时期大多数媒体的广告经营还是一个买方市场，媒体都是老大，广告主需要媒体关照才能拿到好的时段和价格。     

窄众时代的媒体经营——从“媒体ATM”看新型媒体的成长力

一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括．面对媒体．消费者在逃离．媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。     

广告价值与媒体影响力——以电视剧尾版广告为例

电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式，因其形式创新、品牌形象突出、到达率高，巳得到了企业及广告公司的认可，并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。