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文章分析了企业品牌的概念、特征及意义,并以江苏省连云港为例,提出了打造连云港企业强势品牌的六点建议,指出要以品牌开拓国际国内市场,以品牌创造额外效益. 相似文献
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介绍了品牌风险和品牌风险控制的概念,分析了品牌风险的主要来源,阐述了品牌营销中风险控制的3个基本策略。 相似文献
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中国房地产企业品牌化发展的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过引入品牌及房地产品牌的概念,研究房地产企业品牌的建设过程,为房地产企业树立了正确的发展目标。通过对品牌维护和品牌可持续发展的分析,提出了房地产企业品牌发展的建议。 相似文献
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浅论城市品牌与企业品牌的协同效应 总被引:6,自引:0,他引:6
城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成,城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托,企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知,有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升,以及城市与企业的和谐发展。 相似文献
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2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此,“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。 相似文献
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品牌敏感是品牌管理中的一个概念,是指消费者在购买决策过程中重视品牌。回顾了品牌敏感的前因,对这些前因进行了分类。特别是提到了影响青少年品牌敏感的决定因素。而品牌敏感最终对品牌忠诚、品牌资产产生深远的影响。在已有的研究的基础上,结合当前的市场环境,提出了品牌敏感未来的发展趋势。而反品牌运动也是当今的一大热点,这与倡导品牌运动形成了一个对比。 相似文献
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我国城市品牌研究观点综述 总被引:3,自引:0,他引:3
进入21世纪以后,城市品牌成为国内学者关注的问题。他们围绕城市品牌概念、城市品牌定位、城市品牌塑造等问题展开了深入研究,本文对主要研究观点综述如下。一、城市品牌概念对于城市品牌的概念,学者们根据各自研究视角的不同给出自己不同的理解。(一)产品品牌视角的城市品牌概 相似文献
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中国旅游业正在从观光游览型向休闲度假型转变。应在品牌理念引入到休闲度假目的地的品牌打造过程中,通过对度假地品牌概念和实质的分析、相关理论的研究及梳理,构建休闲度假目的地双向互动品牌塑造模型。针对昆明高原型度假地品牌的构建,提出塑造模型和塑造策略,以期为更多的休闲度假目的地的发展提供指导和借鉴。 相似文献
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张忠文 《经济技术协作信息》2007,(19):12-12
现代意义上的品牌概念,是直到美国和欧洲工业化的进程中才得以形成和完善的。美国营销学权威菲利普·科特勒对品牌的解释是:品牌是一种营销沟通的手段或工具,塑造品牌将使营销沟通更为有效。品牌所传达的信息是立体的、全方位的,它包括三层结构:第一层是品牌识别,它将一种品牌与另一种产品区分开来;第二层是品牌形象,它是指品牌所暗示的象征意义;第三层是品牌个性,这是更深层次的沟通的方式。品牌形象是品牌性格的载体,品牌性格是品牌形象的灵魂。 相似文献
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本文阐述了品牌概念,讨论了品牌定位及作用,分析了中国联通公司及CDMA产品.重点讨论了CDMA产品定位策略,对中国联通定位传播策略进行了分析,并指出CDMA产品定位的矛盾之处。 相似文献
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品牌生态学是一门新成长起来的学科,利用品牌生态原理可以从一种新的角度对品牌成长及市场竞争规律进行分析,并为企业品牌战略制定及运作提供很多有益的启示。品牌生态环境概念来源于大自然的启迪。在自然界的生物圈中,各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用,构成了生物圈的生态的动态平衡。 相似文献
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谈起“品牌管理”,多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且,他们认为,一家企业要做好“品牌管理”,就应该把旗下的品牌形成家族化,让它们拥有“具体不同”却“大体相同”的品牌特征。 相似文献
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品牌塑造与消费者的关系 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌。一个品牌的真正树立,首先必须全面了解消费者对产品的关注特性,然后通过名称、商标、包装以及广告宣传赋予产品独特的个性,同时,以信得过的产品质量和优质服务作为强化巩固。 相似文献
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2008北京奥运会对于中国企业来说是一次千载难逢的绝好机遏,随着奥运脚步的一天天临近,“奥运营销”成为中国企业创造世界品牌,提升品牌价值,实现品牌飞跃的有效途径。本文通过对奥运营销的概念、奥运营销对企业或品牌的影响以及中国企业如何实现品牌飞跃,从而真正借助08年奥运的契机,将“中国制造”打造成为世界级品牌。 相似文献
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西北民族地区企业品牌生态位界定与发展战略分析 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌生态位是研究品牌生态系统的重要概念。品牌生态位界定标准可以借鉴生态学的概念,从生态位的宽度、生态位重叠角度来分析品牌生态位。西北民族地区企业品牌正处于发展初期,利用品牌生态位理论分析品牌现状和特点,对制订西北民族地区企业品牌发展战略具有重要意义。 相似文献