广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略

广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

偏执广告狂想曲

虽然广告公司一直在向客户推广“整合行销传播”，但是广告从业人员对于“整合行销传播”的另一主要手段——公关却是非常不了解，甚至在一些基本的公关原则上犯了错误。广告作为企业的重要营销手段，为产品推广和企业形象的树立做出了重要贡献。但是在越来越明确的销售任务要求下，广告诉求也越来越将注意力集中到heavy use(重度消费者)身上，而漠视了受众的心理感受和广告传播手段。这就是广告中所体现的“偏执”，总结起来有以下几点：     

广告不由“王婆”做

广告不由“王婆”做袁丁今年初，由国家技术监督局、卫生部出钱，为从市场上随机取样抽查评定的２１种营养保健口服液合格产品在报上做了广告．据称，我国质量管理部门花钱为产品作广告尚属首次．笔者以为，这一“新生事物”值得大力提倡．近几年来，假冒伪劣商品在不绝的...     

念改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观，本文通过对儿童心理的挖掘、对KEY MAN研究、对中国儿童存在的消费环境的分析建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面：产品在进入市场前，必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析；广告表现中应当确立“社会广告”的概念，不断提高社会效益，提升产品的、品牌。     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

探究影视剧中的隐性广告

隐性广告，或称“植入式广告”，英文为“product placement”，最先是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

医疗器械广告

医疗器械的广告，是指有关用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者替代人体器官的仪器、设备、器械、装置、器具、植入物、材料及其他相关物品的广告。医疗器械的产品介绍、样本，也属于医疗器械广告。医疗器械广告必须在发布前由省级药品监督管理机关进行审查。未经审查批准，不得发布。发出的医疗器械广告内容，必须与经审查批准的广告内容完全一致。规范医疗器械广告的法律文件，主要有《广告法》、《医疗器械广告审查办法》、《医疗器械广告审查标准》等。国家对医疗器械实行产品生产注册制度。合法的医疗器械广告应当符合…     

个体户商标广告意识谈

个体户商标广告意识谈陈大明个体户生产的产品需不需要注册商标？个体户经营的商品及其产品需不需要做广告？答案是：个体户商户和国营企业一样，在市场经济竟争中同样需要商标法律的保护，同样需要广告宣传的手法。注不注册商标，刊不刊登广告，经营效果大不一样。“下雨...     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

浅谈企业公共关系广告与商品广告

浅谈企业公共关系广告与商品广告张东伟现代企业家在激烈的市场竞争中逐渐认识到：企业生产的产品无论多么精良，如果不能说服消费者购买，就等于失败。于是为了尽快实现产品向货币转移，企业不惜巨资进行大量的促销工作。广告就是现代企业促销的重要方法之一。现代企业的...     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

上海国际广告展——中国广告界的“奥林匹克”——聚焦亚洲广告第一大展

2005年6月28日至7月1日，对于国内外广告印刷业及其相关产品的生产商、供应商、经销商和专业人士而言，是一个盛大的“节日”，因为在上海浦东新国际博览中心，素有“奥林匹克”级美誉的“第十三届上海国际广告技术设备展览会”(英文简称shanghai Int’I Ad 2005)将“上演”一系列精彩的“行业大戏”。“买广告技术设备材料，去上海广告展”，已成为业内人士的共识。     

质量比广告更重要

广告对于品牌的作用巨大，这是毋庸置疑的。但是由于“广告”是媒体、广告公司生存的基础和保障，所以无论是媒体还是广告公司，都在努力表明甚至夸大广告的作用。所以一谈品牌、品牌建设，人们往往就把广告置于首要的位置，从而忽视了产品的质量。作为一个广告学者，本人当然希望人们重视广告，但是如果不能正确看待广告的作用，不对产品质量给予足够的重视，我相信，无论你多么会作广告，广告做得多么好，一个品牌终究难逃泡沫的宿命，一吹而散。     

策划增强党报广告经营的生命力

近几年，随着媒体数量的增多，尤其是受到都市生活类报纸的冲击，党报的广告经营面临较大的困难。昔日客户主动上门的情形一去不复返，贴近百姓产品的广告纷纷流向都市类报纸。在这种情况下，党报广告与其“等米下锅”，     

广告中的UPS策略

广告中的ＵＰＳ策略●陈国东在竞争日益激烈的现代商品市场，广告愈来愈成为企业最有效的竞争手段。为了在广告宣传中取得更好的效果，企业必须重视对产品广告策略的研究。产品广告策略不仅是市场营销的重要策略，也是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略，ＵＰＳ策略...     

众里寻车千百度——浅谈明星代言汽车广告

从999胃泰请来李默然老先生为其做广告宣传，展开了中国广告明星代言的那一刻起，中国广告的明星代言比例正突飞猛进地追赶着欧美，甚至凡广告必有明星的日本广告业。多年来，中国的广告人们也在摸索着明星代言的奥秘。有的，能助产品一臂之力，甚至可以让产品一飞冲天，而有的，往往请了大明星最后落了个血本无归。在多年的积累中，广告代言人的行当里甚至也出现了“票房毒药”和“救生法宝”的比较。