雕牌品牌形象塑造三部曲

在不久前举办的中国·国际形象片展中,雕牌《奋斗篇》影视广告喜摘银奖,可以说为这条曾经感动过无数下岗工人的雕牌形象广告画上一个完美的句号。雕牌《奋斗篇》形象广告,不仅是一条成功的品牌形象广告,也是一条充满人文关怀的社会公益广告,在其中,我们不仅见证了一个关注中国民生的品牌的成长,更看到了一个民族企业在国家和社会的变革中体现出来的高度社会责任感。《奋斗篇》将几年来不断丰满和清晰的雕牌品牌形象推向一个前所未有的高度。     

活金炭雕 炭行天下

<正>产品独特掀起净化新风潮2008年3月,一篇题为《张明亮:将空气净化事业进行到底》的文章在本刊登载以后,炭行天下环保科技(武汉)有限公司的活金炭雕项目便引起更多投资者的关注。在本刊投放市场仅一个月的时间里,该公司的工     

用布“雕”出风光无限

湖北大冶汪仁镇原是个不出名的乡镇,就因为出了个中国布雕第一人,如今,这个乡镇竟成为了远近闻名的布雕之乡。今年56岁的王分忠,出生于当地一个裁缝世家。但,他有些不务正业——有一天,一个老人找到他,拿出一幅清末时期的布贴画《十美图》,由于年代久远,粘贴在绢布     

圣象推出手雕木纹地板

近日,圣象集团在中国地板行业率先推出PB9手雕木纹系列地板,该地板表面具有丰富的木纹肌理,其中木材在切分后特有的细致纹理以及年轮所留下的管孔和斑节等,都清晰细腻地被圣象手雕木纹地板的表面所记录,在返璞归真中凸显脱俗的气质,向消费者倾诉着自然的气息。圣象手雕木纹地板的这些表面信息,都是通过对强化木地板表面的浮雕部分进行特殊雕刻形成的,这就是一种基于强化木地板表面科技和装饰科技进步的尖端技术。据了解,圣象集团研发中心倾力打造的每一款式圣象手雕     

纳爱斯雕牌:负重飞翔(上篇)

<正> 南有熊猫,北有海鸥,说的是曾经叱咤风云的洗衣粉双雄。活力28,沙市日化,讲的是浓缩粉三分天下古其二的中国名牌。但这一切,在外资品牌大举进攻时,迅速地凋落了。汰渍、奥妙这些在中国大地新生的品牌迅速取代了国产品牌。就在这时,雕牌来了!这个高举民族品牌大旗,以"广告杀手"和"价格屠夫"著称的品牌,在日化界一石击起千层浪,以洗衣皂起家,又引领洗衣粉龙头,接着向牙膏、洗发水进军。令人惊奇的是,每进入一个新的领域,雕牌几乎都是顺利和成功的。一个用着最原始销售手段的企业,竟然取得惊人战绩,如何能让竞争对手心服口服?一个算下来根本没有多少利润(洗衣粉)的企业,又怎么能持续稳定地发展?面对这一切,雕牌执意前行,它的生存口号是:前进、再前进……     

商业空间软雕设计浅析

<正>当我们步入商场和一些大型的购物空间时,都会看到大堂上空自上而下的悬挂着一些由花卉、藤编、伞、彩纱等材料组成的软雕,来配合卖场的气氛。但是这其中忽视了软雕塑的很多设计成分,使这些软雕作品时去了一定的艺术性,下面就我们考察的多家商场中的软雕作品进行一下分析。     

纳爱斯雕牌:负重飞翔(下篇)

<正> 雕牌的成功却让对手十分不快:外资品牌悄然反攻,奇强也不甘落后。广告界对其广告开始责难,媒体更是纷纷载文对其现象进行分析:究竟是昙花一现亦或是炫耀性的演出?在峰口浪尖上的雕牌倍显孤独。     

浅雕的重要性——学习文字浅雕的奥妙

对于先经雕刻后进行镀金的标识来说，浅雕是有好处的。这里我并不是鼓励标识制作者们对工作敷衍了事（同行人知道我们其实是多么认真和严肃）。在本文中我会告诉大家为什么浅雕后镀金的文字可见度更高，也更能节省安装时间。     

传统品牌借助社交媒体活力化之利弊谈——以雕兄IP为例

在社交媒体大行其道的今天,营销环境也发生了剧变,这也迫使众多传统品牌开始调整营销策略,试水社交媒体。本研究以传统品牌雕牌的雕兄IP为个案,在对16位已婚女性进行深度访谈和16位女大学生进行焦点小组访谈后发现,雕兄IP的营销策略总体上是成功的,雕兄的形象在年轻群体中广受好评,这在一定程度上扭转了消费者对雕牌的刻板认知,塑造了一个相对具有趣味和新鲜感形象,为雕牌的品牌年轻化、活力化迈出了重要一步。未来需要重点解决雕兄的形象在年老消费群体中的接受度问题以及雕兄的形象和产品属性的契合度问题。     

艺术吹制玻璃

<正>大型吹雕艺术玻璃无论是在阳光下还是灯光下,都会让人感到造型独特、质感华贵、金碧辉煌、流光溢彩,给人以美的享受,是一种具有时代性、高雅性、美观性的新型产品。大型吹雕艺术玻璃系列产品突破了传统玻璃工艺在立体展示上的局限性,使玻璃的造型可塑性更大,线条流畅多变,色彩细腻丰富,生动地再现艺术审美风格,彰显     

畅销＋利润＋长销=稽山干雕

经销商选择产品，通常会有三个担心。一是担心产品能否动销，二是担心运作产品没有稳定的利润空间，三是担心产品的旺销势头不会持久。本届糖酒会期间，会稽山公司推出的战略新品稽山干雕将全面化解经销商的三个担心。对于经销商而言，稽山干雕所提供的不仅仅是一个产品机会，更是—个成就强势市场地位的宝贵机遇。     

现代工艺制品厂——废石变成“汉白玉” 成本低 市场大

<正> 北方石材城是中国最大的天然石材基地。由于加工厂家密集,加工石料产量大,乱倒废石料成为当地一大公害,相邻厂家乱倒废石料经常发生纠纷,该厂厂长于振生却从废石料中挖出了"金子",创造了奇迹。经市场调查得知,汉白玉栏杆供不应求,原因是手工雕刻,生产能力有限。于振生决定将产品定位在仿真汉白玉栏杆上。经过上百次的试验失败后,于振生带领两名技术人员多次到北京建材部门拜访有关专家,取经讨教。为使仿制的栏杆达到真天然汉白玉的程度,他们在网上看到香港一家贸易公司代理美国的一种新型化工原料,能改     

东阳木雕红木家具企业文化建设

东阳木雕红木家具产业是东阳的重点支柱产业,企业文化是现代企业管理的核心内容之一。文章基于企业访谈调研与案例分析,从理念文化与制度行为文化两方面阐述了东阳木雕红木家具企业文化建设的现状,指出东阳木雕红木家具企业文化建设在理念方面的企业家代表企业文化的认识误区、实践过程中未能坚守精品与匠心的传统文化精髓这两大问题,最后建议东阳木雕红木家具企业从人才培养、精品佳作以及企业家精神等方面进一步加强企业文化建设。     

东阳木雕产业的电子商务融合发展研究

承载着中国传统文化内涵的东阳木雕产业在东阳市的文化宣传、经济效益、企业规模等方面都起到很大的作用。在新形势下东阳木雕企业如何实现成功转型是亟待解决的问题。本文分析了东阳木雕产业电子商务发展的现状,如采用的电子商务模式、销售情况、人才配备等,提出了东阳木雕产业电商融合发展的一些对策与建议。     

计算机数控技术在沙雕玻璃雕刻机中的应用

本研究将计算机图像成像原理与砂雕玻璃传统加工工艺技术结合,并借助计算机数控技术实现砂雕玻璃的自动化加工,为生产砂雕玻璃提供新的技术方法.本文简述了数控砂雕玻璃生产的技术原理及机器的总体结果.     

雕爷牛腩:传说够励志,现实很残酷

前些日子,原雕爷牛腩COO穆剑离职、出任人人湘CEO,再次引发人们对雕爷牛腩高管出走、奇迹不再的热议。曾经喧嚣无比、刷爆整个朋友圈的雕爷牛腩终是归于沉寂。雕爷牛腩创始人是在互联网圈内颇有名气的雕爷孟醒,雕爷牛腩的走红也得力于孟醒那驾轻就熟、炉火纯青的互联网营销手段。雕爷牛腩开业之前,就进行了长达半年的封测期,邀请数百位美食达人和影视明星试菜,     

雕牌年轻化网络营销策略研究

文章从网络营销的角度,利用理论分析法与文献分析法,对雕牌近两年的品牌年轻化策略进行分析,并总结雕牌年轻化成功之处在于创造品牌资产"雕牌新家观"、打造人格化IP雕兄、善于运用网络营销等。其对其他中国传统日化品牌的借鉴意义在于:以精准营销为前提制定营销策略、坚持"内容为王"的营销法则、通过创新来提升品牌活力。     

论钦州坭兴陶的陶雕艺术

钦州的坭兴陶是中国四大名陶,其图案装饰手法多采用陶雕技法来表现,坭兴陶的陶雕艺术吸取各种雕刻技法的基础上,逐渐形成了自己独具特色的陶雕艺术。     

圣象推出手雕木纹地板

近日，圣象集团在中国地板行业率先推出PB9手雕木纹系列地板，该地板表面具有丰富的木纹肌理，其中木材在切分后特有的细致纹理以及年轮所留下的管孔和斑节等，都清晰细腻地被圣象手雕木纹地板的表面所记录，在返璞归真中凸显脱俗的气质，向消费者倾诉着自然的气息。圣象手雕木纹地板的这些表面信息，     

产品技术

<正>吹雕艺术玻璃吹雕艺术玻璃系列产品,无论在阳光还是灯光下,都会让人感到造型独特、质感华贵、金碧辉煌、流光溢彩,美妙绝伦。光与色彩流动其间,变幻莫测的光与影中所含的艺术和文化价值,日渐受到高端市场的认同,给世人以美的享受。吹雕艺术玻璃系列产品新颖独特的魅力,在于既有抽象的花朵形状,又具有强烈鲜明的色彩及枝条的装饰:有的如火树银花,有的如彩云朵朵,