创新的典范 营销的精品——评郭国庆教授的《市场营销学通论》（第四版）

近年来,我国市场营销专业建设发展迅速,成绩显著.根据教育部高教司统计,至2009年我国共有701所高校开设了市场营销本科专业,市场营销教材亦大量涌现.由于理论框架、理论阐述和学科前沿知识介绍等方面的差异,市场营销教材均有所不同.     

探析21世纪市场营销的新特点

信息时代和网络社会的21世纪,引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革,市场营销形成了新特点,其主要表现为市场营销的虚拟虚拟化、市场营销的个性化、市场营销人员角色转变--推销员转变为咨询顾问、市场营销国际化、品牌趋向全球一致.     

能力导向的市场营销实践教学体系的构建

市场营销专业的实践教学是高校培养能适应社会需求、高素质的市场营销应用型人才的重要途径.我国高校的市场营销专业在人才培养模式、实践实训教学改革等方面的探索取得了一定的成果,但由于主观认识和客观条件等方面的限制,学生实践能力和创新能力还比较缺乏.本文从应用型本科院校市场营销专业实践教学的视角,分析了营销实践教学存在的主要问题及其原因,提出市场营销专业应围绕市场需求,加强实践教学的改革与创新,以培养能力为导向,构建市场营销实践教学体系.探讨了应用型本科院校市场营销专业实践教学体系的构建措施.     

我国商业银行市场营销中存在的问题与对策

市场营销作为竞争的策略受到我国商业银行的重视,并逐渐渗透到日常经营活动中.但是商业银行与一般工商企业不同,其市场营销有其鲜明的个性特点.我国商业银行在市场营销中还存在一些问题.商业银行应转变经营理念,加快市场营销体系建设,实施正确的营销策略,加大营销力度,扩大市场份额,提高核心竞争力.     

国有商业银行市场营销对策的探讨

正确认识、掌握和实施市场营销,是国有商业银行提高经营管理水平,增强市场竞争力的关键.总结了我国国有商业银行市场营销中存在的问题,并对问题的成因进行了分析,在此基础上提出了国有商业银行的市场营销对策.     

我国旅行社市场营销初探

旅行社市场营销是发展旅行社事业,获得经济效益的重要环节,本文从我国旅行社现存弊病出发,分析了进行市场营销的必要性,最后对如何进行市场营销提出了一些对策.     

浅议我国商业银行的市场营销管理

近年来,随着国际金融环境的变化,银行业的竞争越来越激烈.推行市场营销,是现代商业银行普遍的经营选择,也是金融竞争的大势所趋.从整体来看,目前我国商业银行的市场营销水平还处于较低层次,因此,为了求发展,我国的商业银行必须不断强化市场营销管理.     

市场营销沙盘课程教学创新研究

目前高校市场营销实训教学中普遍引入了沙盘模拟实训.本文分析了市场营销沙盘模拟实训课程的应用情况以及存在的问题,并从教学模式,教学方式,教学方法,实训教学管理,教学评价多方面对市场营销沙盘实训课程教学改革提出创新思路.     

国内商业银行的市场营销要素浅析

在我国商业银行的高速发展中,市场营销是其薄弱环节.随着世界经济全球化和世界金融一体化的加快,我国商业银行面对的竞争也将越来越激烈.本文使用市场营销的原理,分析了国内商业银行如何合理使用市场营销策略和要素,构建合理而有效的营销体系.     

论高职院校市场营销专业校企合作办学的途径

校企合作是现代科技发展与经济增长的根本要求,是当今世界高等教育发展的总趋势.本文针对传统市场营销专业办学模式的弊端,深入探讨了实施市场营销专业校企合作办学模式需要关注的问题,提出了实现市场营销专业校企合作办学的有效途径,以期对高职院校的市场营销专业在人才培养方向、专业设置及教学方法的改革有所启发和借鉴.     

对商业银行定制市场营销的一些研究

文章论述了在商业银行实行定制市场营销的必要性,并进一步探讨了商业银行实行定制式市场营销的操作问题.     

企业文化与市场营销探析

在营销过程中,企业文化的作用日益显著,如何加强企业文化建设.拓展企业文化的传播途径,有效发挥其营销功能已成为企业经营管理中的重要环节.本文在分析了企业文化与市场营销的涵义及关系的基础上,讨论了企业文化对市场营销的促进表现,旨在使企业能够正视企业文化对市场营销的影响.     

基于4PCRS理论的电子商务企业市场作为空间评测指标体系

一个电子商务企业的市场营销组合策略对其市场空间的发挥和利用具有至关重要的影响.如何评测差距,制定相应的市场营销组合策略是电子商务企业现实而重要的课题.为此,本文在分析市场营销具有广泛代表性的4PcRs理论内涵及优缺点的基础上,基于其核心要素构建了电子商务企业市场作为空间评测指标体系,以供评测分析和改进.     

浅析市场细分在房地产住宅市场营销中的重要性

市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场学家温德尔.史密斯提出来的。市场细分是房地产企业进行市场营销的首要环节,在房地产住宅市场营销中,进行有效的市场细分不仅能够增强市场营销成效,还能提高房地产企业竞争力。本文首先介绍了房地产市场营销需要注意的问题和市场细分概念,进而分析了市场细分在房地产住宅市场营销中的作用及原则,最后剖析了市场细分在房地产住宅市场营销中的重要性,这对于房地产企业进行市场细分具有启示作用。     

论非营利组织的市场营销与形象竞争

非营利组织的社会职能是通过提供准公共用品,以满足社会的公益性需求,要实现组织的目标必须开展市场营销.非营利组织在市场营销中必须导入形象竞争战略.     

浅谈公路物资供应企业市场营销中存在的问题及对策

随着市场经济的快速发展,公路企业面临越来越严峻的挑战,首先遇到的问题是市场营销问题.本文就当前公路物资企业在市场营销中存在的问题及对策谈一些浅见.     

商业银行市场营销能力分析及策略

商业银行可以通过组织架构、管理方式、行为模式、企业文化等多方面的更新与转变,重组各经营要素资源,促成经营管理方式创新,以不断强化创新能力、转化能力、协调能力、应变能力,迅速适应市场变化,比竞争对手又快又好地满足客户的需求.但要创造并保持自身在同业市场营销活动中的可持续竞争优势,商业银行就必须立足于自身市场营销能力,确立符合自身发展特点的市场营销战略.本文借鉴国内外知名工商企业和商业银行的成功做法,试在确立商业银行市场营销能力分析模型的基础上,就其分析方法和适合自身特点的市场营销战略及锻造在同业中"差别优势"的竞争策略等进行探讨.     

浅析高职院校市场营销专业学生人文素质的培养--基于传统文化的视角

我国高职院校市场营销专业人才培养目标是技能型人才.但实践表明:兼有技能和人文素养的综合性营销人才才是社会迫切需要的.本文基于传统文化的视角,探讨高职院校市场营销专业人才人文素质的培养问题.     

旅游市场营销现状及分析

我国旅游事业蓬勃发展,现在进入到营销主导时代的中国旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己.中国加入WTO使中国的旅游市场融入世界旅游市场竞争当中,这就要求我们更要积极研究旅游市场营销,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业.     

关于中小商业银行营销体系建设的几点思考

中小商业银行的生存与发展离不开市场营销,中国加入世贸组织后,建立科学完善的商业银行市场营销体系显得尤为迫切.目前,中小商业银行在市场营销过程中还存在着一些问题,针对这些问题,要完善中小商业银行市场营销体系建设,应当注重转换观念,明确中长期发展战略,强化机构的功能管理,深化市场细分,合理进行市场定位,开发个性化产品,调整营销组合,优化促销组合,引进和培养人才,将银行文化建设与营销体系建设结合起来.