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陈秋萍 《广西财经学院学报》2006,(Z1)
广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告用语是广告的核心内容,民族文化也必然影响和制约广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入并与之相适应,才有可能收到预期的效果,达到预期的目的。 相似文献
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白云华 《吉林省经济管理干部学院学报》2007,21(2):46-49
广告信息的可记忆性是评价广告的重要指标,可以说在消费者产生购买行为之前,广告的效应主要表现为对广告信息的记忆,它对以后的购买行为起到直接或间接的促进作用。因此,在广告宣传中增强消费者对广告内容的记忆就显得尤为重要。 相似文献
4.
广告的民族文化意蕴 总被引:1,自引:0,他引:1
陈秋萍 《广西商业高等专科学校学报》2004,21(1):110-111
广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,不同地区、不同民族所体现的化特征、风俗习惯、价值观念等会有差异。因此,广告案的创作,一方面要从本地区、本民族的实际出发,考虑其特殊性,另一方面,要科学、合理地吸收、借鉴外国先进的创作方法和表现形式,融合世界先进的广告化,博采众长,缩小与世界广告的差距,不断提高广告策划与创作水平。 相似文献
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公司人格否认制度作为一项新生的法律制度,是伴随着公司法人制度的不断完善而产生的,该项制度的确立,对限制滥用公司人格的行为和完善公司法人制度具有非常重要的意义。本文具体阐述了公司人格否认制度的概念、目的和本质,详细分析了我国人格否认制度的立法现状及缺陷,并探讨了关于其适用的立法问题。 相似文献
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王蕊 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2012,(4):150-151
广告作为具有商业目的大众传播工具,通常依据大众的欣赏水平和审美情趣制作广告作品,吸引受众注意,引导受众购买。广告文化是当代大众文化的风向标,从中可以窥探出大众的审美变化与人文景观的变化。在当代广告片中,虽然大量的作品仍沿袭一贯的美女明星代言风格,但值得注意的是,出现了一些新女性形象和与之对应的风格迥异的广告作品,这是广告文化的新气象,更是大众社会的新风象,值得从大众文化与文艺理论的角度进行深入的讨论与探究。 相似文献
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矫宇 《吉林财税高等专科学校学报》2001,(2):59-62
人格素质教育对促进人的自我完善和社会进步具有重要意义。人类社会越发展,越需要加强人格素质教育。面对当前我国改革开放的不断深入,各种思潮交融、碰撞、更加需要做好人格素质教育工作。当代大学生的理想人格模式应是:能客观地认知自我;具备健全的知识智能结构;富于进取性,创造性和协调性;具有较强的适应能力;具有高雅的审美情趣和良好的心理品质。大学生人格素质教育的途径是:1)加强认知教育,形成正确理念;2)更新教学内容,加强人格教育渗透;3)加强协调,创造良好的育人环境;4)增强学生人格自我完善意识。 相似文献
10.
徐涓 《湖北财经高等专科学校学报》2003,15(4):56-58
研究广告语言的美学特征对于广告翻译具有很重要的指导意义.翻译广告时应保留其美学特征:通俗美,简朴美,奇特美,意境美和音韵美. 相似文献
11.
肖凯 《广西经济管理干部学院学报》2016,(2):104-108
广告专业是一个实践性很强的专业,传统广告教育关于实践的教学,大多停留在"仿真性"的模拟实践上,不能适应日益发展的广告行业的要求,教学内容与行业需求脱节,影响了学生的实践实用技能和就业动手能力的培养。文章通过对融合广告大赛的广告专业实践教学模式构建与实施进行了详细的分析,就如何完善融合教学模式提出了相关建议。 相似文献
12.
赵云龙 《湖北财经高等专科学校学报》2011,(4):68-70
广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的"眼球",在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。 相似文献
13.
广告翻译应以语言为基础.只有掌握了广告的语言学特点.才能使广告翻译准确且充分地表现出源语文本的信息和特色.英语广告作为一种应用广泛的信息栽体,其语言有很多独特性现象和有趣的特点.从语言学角度分析.英语广告的特点主要体现在词汇、句法和修辞等方面,研究并掌握这些特点对搞好英语广告的翻译或撰写是十分重要的. 相似文献
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This study provides an answer to the question whether and under which conditions publicity is more or less effective than
advertising. Advertising refers to paid communication that identifies the message sponsor, whereas publicity is communication
that secures editorial space in media for promotion purposes and does not have an identifiable sponsor. The primary advantage
of advertising over publicity is the sponsor’s control over message content; its disadvantages are audience skepticism and
lack of credibility. We investigate this trade-off between credibility effects and effects of recipients’ processing and evaluation
of message content. Results of a meta-analytic structural equation model show that the positive credibility effect of publicity
is on average about three times as strong as the information evaluation effect, supporting the overall superiority of publicity
over advertising. This effect, however, is moderated by prior knowledge and only holds for products about which recipients
lack prior knowledge. The effects change for known products when advertising becomes superior. The effectiveness of publicity
depends on further moderating variables. In particular, academic studies tend to underestimate the true effects of publicity
over advertising due to experimental manipulations. Campaigns that combine publicity and advertising weaken the effects of
publicity, whereas advertorials (i.e., advertisements disguised as editorial material) are more effective, since they combine
the advantages of both publicity and advertising. The results have theoretical and practical implications. 相似文献
15.
Stephen C. Cosmas Ph.D. Niki Yannopoulos M.B.A. 《Journal of the Academy of Marketing Science》1981,9(3):174-190
The issue of whether to ban children's advertising from television has generated quite a controversy over the past several
years. One view of the controversy which has received little attention, however, is the mothers'. This paper looks at those
mothers who are both pro can con with regard to the idea of banning children's advertising.
Bold Advertising 相似文献
16.
广告语是特定语境下的特殊交际形式,从交际的角度来看,具有信息性、劝诱性、情境性、预设性以及交际单向性五个方面的特征。广告语设计者正是利用这些特征,通过广告语的明示刺激来改变公众的认知环境,突显目标产品的特点,使目标产品新旧知识之间的关联得以重构,起到强化、补充或改变公众对目标产品认知的作用,从而达到广而告之的语境效果的。 相似文献
17.
薛惠军 《保险职业学院学报》2014,(5):31-36
数字技术的发展所带来的媒体形势的变化对保险业的广告预算管理模式形成了较大的冲击.本文分析了保险业广告预算管理的现状,以及在“融媒体”时代背景下保险业广告预算管理所存在的问题,并结合保险业特点及媒体传播环境的变化,预测了保险业广告预算管理的未来发展趋势. 相似文献
18.
于蕾 《吉林省经济管理干部学院学报》2010,24(4):86-88
在广告设计教学中,开发学生的想象力和创造力,培养学生具有创造性的思维能力,启发学生掌握创造性思维活动的规律性,以独立的创意和生动的艺术表现形式,创造出寓意深刻的广告作品是教师必须认真研究的问题。纵观广告设计教学不难发现,观察是创意的基础,敏锐的观察力是正确认识事物和产生创意的前提。灵感从生活中观察而来,观察与创意是紧密结合的,有了这种结合,才能有所发现、有所发明、有所创造、有所前进。因此,培养学生的广告创意与观察训练能力是十分必要的。 相似文献
19.
广告语言的跨文化探析 总被引:2,自引:0,他引:2
李金英 《石家庄经济学院学报》2001,24(5):528-534
广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。 相似文献
20.
张殿元 《上海财经大学学报(哲学社会科学版)》2010,(6):18-25
在全球一体的消费主义文化形成中,广告发挥了重要作用,全球性消费主义形成的广告机制包括去传统、展现新生活方式和新价值观、组织性地再现生活体验。全球消费主义文化的影响不仅体现在我们日常生活的物质消费品上,而且还表现在更为深层的思想观念、价值取向和意识形态上。传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化就是这种影响的表征。 相似文献