关于企业降低营销成本的思考

随着国际国内市场竞争的加剧和微利时代的到来，我国广大企业正在探索如何以低成本进入市场，赢得竞争优势。重视现有产品和已经成功的品牌，注重关系营销巩固老顾客，讲究广告技巧以提高广告效果，着力塑造成本文化等都不失为降低营销成本的重要举措。     

3G时代的商业模式

随着手机从2G到3G时代的升级换代,其功能越来越丰富,涉及产业链也由单一的、封闭的产业链发展为多元化的、开放式的产业协同网络。同时,也促使3G时代的商业模式发生了巨大的变化。企业只有进入3G产业价值网,把握3G时代的商业模式,才能在3G时代里分得市场蛋糕。     

2008年北京奥运会广告与广告策略分析

随着我国市场经济体制的不断完善,广告这一奥妙而又基础的经济行为,已成为中国企业家们树立品牌形象的重要法宝。奥运营销是赛事营销,更是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销,它给予中国体育广告市场以无限启示与思考。本文采用文献资料法,结合北京奥运会电视广告投放情况和几大品牌的广告创意与内容形式进行分析,进一步探讨企业如何塑造自己的品牌价值和品牌形象并实现品牌升级,为后奥运时代的体育广告提供一些借鉴。     

浅析网络营销与传统营销的关系及发展

在市场竞争愈演愈烈的经济环境下,＂网络营销＂脱颖而出,给人们的生产方式和生活方式带来了巨大影响,给传统的市场营销观念带来革命性的变化。本文浅析企业如何能顺应这种变化,获得竞争优势,从而参与网络经济时代的竞争,确定明确的企业营销方向。     

第五媒体在3G时代发展成型

随着我国手机进入3G时代,手机媒体已经成了集语音通信和多媒体通信相结合,包括无线宽带上网、视频通话、手机电视、手机音乐、手机办公、手机商务、手机网游以及其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。3G时代的手机媒体具有普及性、即时性、多媒体性、内容原创性、传播个性化等大众化传播特点。虽然3G手机目前尚未大规模普及,而且技术和运营管理还需要进一步的完善,但3G时代的手机媒体已经可以称为第五媒体。     

广告营销中的博弈

本文主要是将博弈的思想引入企业的广告营销策略中,试图给企业在进行广告竞争时提供一些建议.文章从四个部分展开论述,先概述了博弈和广告营销的含义,然后着重分析博弈理论在广告营销中的运用并辅以现实的案例进行解释,最后给企业提供一些解决广告策略运用中所出现的问题的建议,以期提高企业的广告效益和整体赢利水平.     

3G时代,我们能用手机干什么

有人说，手机已经取代狗，成为人类最亲密的伙伴。一切只因3G时代已经来临。 视频通话：给你的生活带来惊喜 在3G时代，视频通话将给你的生活带来很多便利和惊喜。比如逛街时，朋友走散了，打个电话告诉他你正在哪个路口。[第一段]     

郭振玺：心有多大舞台就有多大

广告是什么？就中国市场的特点而言，营销力是企业的核心，广告是营销力的重点，媒介策略是广告的关键。换句话说，在中国目前的市场形态下，广告即营销。广告对，营销就对。广告错，营销就错。     

体验经济时代企业营销策略创新——以肯德基为例

体验经济时代,企业开始运用创新营销策略,肯德基公司的"谁能代表肯德基"投票广告就是一个鲜活的例子。体验经济时代企业营销环境发生变化:企业竞争白热化、消费者需求出现新特征、现代科技导致消费者联系日趋密切。企业营销策略的创新包括广泛开展体验式营销、利用移动社交媒体开展口碑营销、实施个性化营销和使用事件营销。     

数据库营销在移动电子商务中的应用分析

随着无线网络的日益完善和3G手机的普及,移动电子商务蕴含着无限商机.数据库营销在移动商务中的应用,使数据库营销不但具备其传统的特点,而且能够指引移动电子商务开展行之有效的营销活动.企业需要正确认识数据库营销在移动电子商务应用中机遇和挑战并存,采取正确营销方式,从移动电子商务当中获益.     

广告与营销

企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法.     

小议中国企业如何进行体育赞助

在越来越崇尚运动的当今年代,如何合理地利用体育赞助这一体育营销方式,成为摆在中国企业营销经理们面前的现实问题。文章就体育赞助营销的优势、目前国内企业在体育赞助营销方面存在的问题及如何进行体育营销阐述了作者的观点。     

水平营销:21世纪市场营销的创新

知识经济时代的营销市场硝烟四起,竞争空前激烈。一方面,广告促销等营销手段已无法更有效地唤起消费者的消费欲望;另一方面,市场上的产品高度同质导致价格战、令厂商举步维艰。竞争的日益加剧和新一轮的产能过剩已经将企业再次推向了微利时代。于是,如何努力提高营销力,以求得持续生存与发展,成了现代企业迫切需要探求的问题。在这种背景下,现代营销大师利普·科特勒提出了一种跨越原有的产品和市场,基于横向思考的新营销方式——水平营销。一、水平营销——企业营销危机下的创新水平营销所探索的是所有纵向营销无法抵达的市场和领域,即通过…     

手机银行冰火两重天

随着3G时代的到来，手机银行以其独特的优势日益得到广大消费者的认可，市场空间非常广阔。然而，由于银行客户对其安全性等疑虑难以完全消除，因此手机银行要想“大行其道”，仍须克服重重考验……     

中国手机无品牌

自1999年起,国产手机品牌开始上路,从此开启了中国手机产业的跨越式发展时代。其间,诸如波导和TCL手机品牌由默默无闻而迅速进入世界排名前八位,大快人心。但是随着竞争的日益加剧,原先由营销优势带来的发展机遇受到严重挑战,激烈的价格竞争使国产手机品牌形象整体滑坡异常严重     

注意力经济下营销策略的合理运用

信息时代的到来,铺天盖地的信息中,注意力经济的时代下,企业问的竞争即是如何吸引人们的注意力,提高竞争优势,企业该如何合理的运用营销策略     

苹果手机营销策略分析

当今,苹果手机备受追捧,苹果公司之所以如此成功,一方面源于自身产品的高品质,另一方面则是由于其差异化的营销策略。本文通过分析苹果手机的营销策略,提出了苹果手机在中国发展的优势和存在的问题,并对其发展提出了建议。     

微利时代下制造业的成本降低

国际金融动荡,外贸环境恶化,劳动力成本逐渐加大,产业政策调整,节能减排及环保压力日趋增大,企业资金短缺,人民币持续升值,企业的盈利空间急剧缩减,成本急剧上升……对许多企业,尤其是制造业而言,犹如进入微利时代的“寒冬”。面对内忧外患的严峻形势,制造业在“积极自救”的思维模式下,如何力降成本,获取成本优势,度过“寒冬”危机,成为一个首当其冲的管理问题。     

大数据的营销价值

信息爆炸的时代，对于数据的关注、分析和运用，得到了越来越多的行业、企业的重视和践行。“数据营销”，也因此走进了人们的视野。大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，并最终提供个性化的跨平台的企业营销解决方案。大数据的价值在于能更加智能地提升精准广告能力，给品牌商品主动对焦目标客户，给相关企业带来更高的投资回报率。大数据营销可以说是由媒体、广告主、用户三者共同造就的，用户是数据的源头，媒体是数据的起因，广告主是数据的结果。在海量繁杂的数据中用算法挖掘出用户的营销价值，并在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标是大数据带给网络营销的新机遇。     

纳米科技下的现代生活

习惯日本科技广告宣传片的人们都知道,大约在10年前,日本人已经将科技与人文融合,加入故事化的描述,给人们展示未来先进的3G时代。健康产业的世界和3G产业的发展异曲同工。在现代生活中,人们崇尚健康的生活方式。