企业品牌拓展失败的三大死因

随着整个社会品牌意识的增强，品牌越来越成为企业最宝贵的形肜资产。但是品牌绝不是一件伸手即来的衣服想谁穿就给谁穿，品牌有自己的生长方式，如果拔苗助长则会得不偿失。目前中国企业就遭遇到了品牌拓展的困境，不少家电品牌在一个产品成功之后再复制到其他产品上往往不能取得成功，笔者认为这是背离品牌拓展的基本原则所致。     

企业品牌资产累积的途径和方法

笔者认为,企业品牌资产累积至少应对下述问题给予充分考虑,并依此途径进行。第一,企业经营者首先必须确定正确的品牌意识。在现代市场竞争中,对每一企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品,自己产品品牌也都是知名而受顾客偏爱的。市场竞争本质上就是品牌的...     

加强中小企业知识产权保护的意义和方法

中小企业为何要加强知识产权保护１．企业的核心是生产及产品。任何企业都有自己的生产技术、生产过程、产品和品牌；都有围绕着市场需求的产品研究与开发，以及不间断的产品设计与改进。同样，企业都还有推销自己产品的服务。因此，中小企业像其它任何大企业、老企业一样，必须考虑对自己的生产技术、生产工艺、产品、特有的品牌、商标、研究与开发秘密、产品设计以及自己的产品服务实行知识产权保护。这一保护的根本目的是确保享有创造发明的所有权以及产品使用的许可授予权，从而保证企业在尽可能长的法定时间内获取最大的市场利润；避免…     

中国家居业的品牌营销趋势

品牌是企业走向市场的通行证,是消费者选购产品的着眼点,更是企业参与市场竞争的锐器。一个企业没有自己的品牌,就难以在市场上生存。品牌经营的成功与否,直接影响到企业的成败。市场上形形色色的企业竞争形式,无论是价格战,促销     

企业品牌战略发展前景探析

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区.许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上的含义.因此,通过对品牌基本含义的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法.     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…     

企业品牌拓展失败的三大死因

随着整个社会品牌意识的增强,品牌越来越成为企业最宝贵的无形资产。但是品牌绝不是一件伸手即来的衣服想谁穿就给谁穿,品牌有自己的生长方式,如果拔苗助长则会得不偿失。目前中国企业就遭遇到了品牌拓展的困境,不少家电品牌在一个产品成功之后再复制到其他产品上往往不能取得成功,笔者认为这是背离品牌拓展的基本原则所致。     

企业挽救下市品牌的五种方法

企业挽救下市品牌的五种方法１、取代法。直接停止下市品牌产品的生产，推出更受欢迎的新品牌来取代。２、出售法。把即将下市的品牌，出售给其他公司，让他们试一试。３、自疗法。在企业内部成立专家小组，对下市品牌进行研究，采取必要措施，依靠自己力量救自己。４、折...     

实施名牌战略 提高产品外贸竞争力

就一般意义而言 ,品牌是指产品的商标 ,特别是指产品的注册商标 ,名牌即著名的品牌。品牌是商品的识别标志 ,名牌产品使自己与其他同类产品区别开 ,产生一种特有的竞争力 ,当今社会 ,市场上的产品竞争越来越表现为品牌的竞争。尤其是当产品发展到成熟阶段 ,品牌成为产品竞争力的一个越来越重要的因素。发达国家和地区的著名品牌产品已占整个著名品牌产品的 90 %左右 ,这其中又主要集中在美国、日本、英国、法国、德国、意大利、加拿大等高度发达的国家。美国、日本拥有的世界名牌产品均各占全球的 2 0 %左右 ,不仅在飞机、汽车、电子、摩托…     

从战略高度系统构建品牌形象

现阶段,随着各行业内竞争的加剧,产品高度同质化及消费者日趋理性,越来越多的企业更加重视自己的品牌建设。如何正确地认识品牌建设的信息来源及面向的对象,品牌建设的过程中如何有效地防止老化,品牌信息的选择上有什么需要注意?一、品牌建设的信息来源及面向的对象是一个系统的概念1.品牌是面向所有利害关系者的。根据迈克尔·波特的竞争理论,一个企业的竞争战略目标在于使公司在产业内部处于最佳定位,保卫自己,抗击五种竞争作用力(供方、买方、潜在进入者、替代品、产品竞争对手),或根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。一个有效的品牌…     

品牌策略闯天下

早期BRAND这个英文字，只是美国西部牛仔们为了辨认自家牛群的烙印，发展至今，BRAND(品牌)已经成为包括产品、服务、甚至整个企业的一种象征，通过品牌讯息的传递，顾客会产生认同与期待，进而转化成采购行为，这是企业最希望看到的情况，也是企业生存与成长的根本。     

让品牌拉动浙江工业经济前行

在全面融入全球经济一体化的浙江，品牌成为一个炙手可热的话题。品牌，早已超越单纯意义上产品和地域的范畴，是品质内涵的表现力和外延的拓展。品牌，于消费者而言，是隽永的市场魅力，是产品的诚信、象征和品位；品牌，于企业而言，是一种企业文化的折射，是企业的财富，是资本，是无形资产，是应对激烈市场竞争的利器。     

品牌是庄严的承诺

品牌是什么？我听过很多种说法：说它是企业和产品的名片，是核心竞争力，是灵魂，是信用等等。我认为品牌的本质就是信誉，是对社会对客户对消费者的庄严承诺。因此，品牌不是自我标榜，不是知名度，它是一种承诺，是责任，是自己给自己定下的对社会、对消费者的承诺。     

品牌文化与企业竞争力

21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力。企业竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上,实施品牌战略是现代企业以目标为导向,通过塑造品牌形象,凝聚和提高自身核心竞争力的重要手段。当品牌创制一旦被注入文化因素,其价值也不仅仅是物质因素的总和,附加值将随之增加,竞争将步入更高层次。近2/3的世界最有价值的品牌出自美国,     

农行经济强县支行实施品牌战略

所谓品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系。品牌存在于任何领域，不同层次的企业都可能采用品牌战略，品牌传播肩负着企业神圣的历史使命，是企业营销的最高境界。作为经营货币的、高风险的特殊企业——金融业，一个重要的追求就是要在公众中树立自己的形象，坚定公众对自己的信赖，通过金融产品和服务与客户建立真诚合作、实现双赢的经济关系，这是任何一个商业银行无形的资产，也是公众对它的信赖的标志，创造品牌就是创造银行的形象和信誉。     

国有外贸企业的品牌战略

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和，品牌同时也因消费对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西，品牌是消费所购买的东西；产品可以被竞争模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却持久不衰。很显然，当产品之间的差异性趋同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而为消费提供购买的理由与保证。实质上，品牌既是一种资产，又是一种购买定向，具有很强的心理定势。一个国家若没有一批国际知名企业，一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的品牌，就只能处于被动地位。因此，品牌竞争力已经是外贸企业核心竞争力的组成部分，再好的技术、产品，如果没有一个有效的品牌将其推向市场，实现产品的价值转换，企业的生命力就会大打折扣。     

品牌的延伸策略

品牌延伸是用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品。在西方国家品牌延伸已成为企业发展战略的核心内容，并受到了广泛的关注。九十年代，一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示：有２／３的品牌属于延伸类品牌，而不是新上市的品牌。在我国，品牌延伸也是许多企业所热衷采取的一种品牌经营战略。如海尔、美的、ＴＣＬ、乐百氏的营销实践也表明品牌延伸确实使企业得以迅猛发展。然而，品牌延伸必须满足一定的条件，必须有一个限度石则会适得其反。因此如何搞好品牌延伸，利用已建立起的品牌优势为企业创造更大的价值，已成为摆在…     

打造服务品牌

据国家工商部门统计，我国拥有自己的服务品牌的企业占企业总数的比例还不到２０％。这说明，我国企业对打造自己的品牌不够重视。殊不知，产品和服务就像一对孪生姐妹，本是密不可分的。根据“１／１５营销理念”，产品卖出去只占营销的１／１５，１４／１５在于售后服务。“木桶理论”亦告诉我们：一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定地说，企业若只重视产品品质而忽略其“短边”——服务质量的提升，是不会有发展的。要建立一个永续经营的品牌，打造服务品牌必不可少，它能带来综合品牌形象的提升和品牌资产的积累。商…     

浅谈企业成功品牌战略的选择

现代意义上的品牌概念，是直到美国和欧洲工业化的进程中才得以形成和完善的。美国营销学权威菲利普·科特勒对品牌的解释是：品牌是一种营销沟通的手段或工具，塑造品牌将使营销沟通更为有效。品牌所传达的信息是立体的、全方位的，它包括三层结构：第一层是品牌识别，它将一种品牌与另一种产品区分开来；第二层是品牌形象，它是指品牌所暗示的象征意义；第三层是品牌个性，这是更深层次的沟通的方式。品牌形象是品牌性格的载体，品牌性格是品牌形象的灵魂。     

如何利用“线上支持”争取卖场

所谓“线上支持”，是指厂家对自身品牌在终端推广前，各类营销资源的投入总和。它包括：平面宣传、影视广告宣传，以及大型营销推广活动等。从营销的角度看，“线上支持”是企业实施营销的一种手段，其根本目的是为了自己产品能在终端卖场销售得更好。