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了测算印刷广告的效果,我选择了20个广告以测试它们的吸引力、品牌力和受众参与度。这三个方面是促成购买行为的最重要的因素。在20多年的广告研究中,我对这三个原则的体会非常深刻。这次我对照着这三个原则从15本杂志里挑选出了50个广告,这些广告要么符合这三大原则,要么不符合。后来我把广告数量由50个减少到20个,结果让我很吃惊:所有这些广告都与这三大原则相背离。 相似文献
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陈波 《现代营销(创富信息版)》2008,(12)
<正>从整合营销的角度出发,从营销就是解决"卖"和"买"两个问题出发,我们不仅要秉承"消费者是上帝"的经营理念,还要用"渠道"来做上帝的"手"。"消费者是上帝",这句话不假,但是不完整。为什么?因为我们经常听到有人质疑这句话。质疑的原因,要么是怀疑,要么是不完整。但我认为是不完整。怀疑的原因大体上是这样:企业把消费者当成上帝了,可是上帝并没有惠顾企 相似文献
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李少卿 《21世纪商业评论》2011,(9):108-109
在“小鸟们”前仆后继的围攻下,“马里奥大叔”也许只剩下两个选择。要么找到“蘑菇变强大,顶破天花板;要么继续在砖墙的缝隙中小心翼翼地躲避攻击。 相似文献
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<正>影响消费者服装购买决策的因素有很多,对于零售终端的店铺来说,产品、品牌、广告和促销这些因素要么需要投入大量资金,要么超出了商家自身的能力范围。但是却有这样两个因素,它们不仅左右着消费者的购买选择,而且是商家可以完全操控 相似文献
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我是个"80后",属于典型的突击创业者,也是个外贸人,现任RT股份有限公司的董事长,公司主营业务是玩具领域的对外贸易与合作.七年的时间里,我在玩具贸易领域跌倒又爬起,经历了风雨洗礼后,得到了这样的感悟:创业和外贸就像跳悬崖,要么摔得粉身碎骨、一败涂地,要么在下坠的过程中长出翅膀,走向成功. 相似文献
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杨金龙 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(1):56-57
<正>傅跃红始终在强调,自己是在倡导一种生活方式,而不是在简单地出售商品三年前,顶着"在四季青菜地盖购物中心"的质疑,傅跃红开始了自己弃教从商十多年来第四个大型项目的建设 相似文献
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如果探询某位首席财务官的心灵深处,大概不外乎两大愿望:要么 当首席执行官,要么担任思科系统公司的首席财务官拉里·卡特类型的职务。毫无疑问,首席执行官负责着公司的重大决策,是众人瞩目的中心。而拉里·卡特,利用他的准虚拟财务报告系统,能在4个小时、甚至不足4小时之内,更新公司的损益表。 相似文献
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<正> 很多销售主管经常遇到这样的情况:月初安排任务时,每个人都是热血沸腾、踌躇满志,胸脯拍得山响;月底总结时,不少没有完成任务的业务员总会有各种各样的故事讲给你听。你手下"月初拍胸脯,月底讲故事"的业务员多了,你的月度销售目标肯定无法完成。对此,你要么换人,要么加强管理。对于"月初拍胸脯、月底讲故事"的业务员,可用"5个指头"来治理其空喊口号的毛病。所谓的"5个指头"就是5个问题,只是你在问每个问题的时候最好伸出一个指头以示强调。这五个指头是:①你会不会做?(如果你不会做我安排人教你)。②你有没有时间做?(如果你没有时间做,告诉我你的时 相似文献
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尊敬的孙总及牛文文社长:我非常同意二位的看法。是生意就是要赚钱的,这一点,我从十几年前跟亲戚借5万块钱卖啤酒的时候起,就很明白了。在山西的那些年,我做酒类批发,已经小有所成。2010年到北京做了电商,我发现在花钱这件事上,自己很老土。电商里的同行,我感觉他们要么是互联网公司的高管,要么干脆就是精通网络工具的技术员,好像都没怎么做过生意。我赚1个亿花了好些年,他们出一个方案就有几亿可以花。 相似文献
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