市场竞争的关键——营销执行力

随着市场机制的不断完善、竞争的不断加剧,企业如何研究开发市场已成为企业生存与发展的关键所在,市场营销已经成为企业争夺市场的有力手段。而现代中国大多数企业都基本了解了如何进行市场分析和制定营销计划,这样企业之间最重要的差别就在于谁能把营销计划执行得更到位。因此,营销执行力已经成为企业市场竞争的关键环节。     

入世后我国市场竞争环境的变化

随着中国加入WTO,中国市场成为世界市场的组成部分,也是竞争的又一个核心战场,中国市场的竞争环境也相应地发生了变化.     

国际化市场上中国葡萄酒市场竞争营销分析

近些年来,我国的葡萄酒产业实现了良好的发展,从2010年到2012年,我国的葡萄酒产量是呈现上升趋势的,2012年产量增长率为19.4%,虽然2013年和2014年葡萄酒的产量有所回落,但是中国的葡萄酒产量依旧排在全球葡萄酒产量的前十名中,我国是葡萄酒的生产以及消费大国。当前经济全球化趋势日益突出,存在着很多不稳定的因素,国际葡萄酒品牌的竞争日渐激烈,中国的葡萄酒产业发展与发达国家间还存在着一定的差距,因此做好中国葡萄酒市场竞争营销工作是十分必要和重要的,文章就国际化市场上中国葡萄酒市场竞争营销策略进行分析和研究。     

市场竞争下的军工企业市场营销管理研究

文章围绕市场竞争环境下的军工企业市场营销管理进行讨论,对军品市场的特点、军品市场的竞争环境和军工企业营销管理普遍问题加以分析,并针对问题探讨相应的对策和措施。希望能够对军工企业构建符合自身情况的营销体系,提升营销管理水平,促进企业稳定发展有所启示。     

中国市场结构与市场竞争

今年以来,彩电市场和微波炉市场先后掀起降价风潮,在国内引起了巨大的反响。经过十多年的发展,我国的家电行业中形成了一批具有相当大规模的企业。由于具有很大的生产规模,较大程度地降低了产品的生产成本,为企业灵活地运用价格策略进行竞争提供可能。事实上,除了家电行业外,在许多行业内部产生了一些占有本行业产品市场相当大份额的大型企业,这些企业可以依靠其强大的经济实力,开展有力的广告攻势,做出大的动作来,但由于不同产品的市场形态不同,市场竞争策略亦应有所不同。据中国自行车协会对全国51     

乳品市场上的“三国演义”

10年前,由雀巢等一批洋品牌发端,如入无人之境般率先在中国乳业市场上挑起了"五岳并派"的大旗。上海光明、北京三元、内蒙古伊利恍然大悟之后,狂刮了一阵"兼并风",最终形成了中国乳业三足鼎立。经过一番土洋对垒,南北交锋,乳业经过充分竞争,已经步入了品牌构筑时代。巨头们的一招一式,不再像从前那样风涌雷动、气象万千。不过在这种近乎沉默的对峙中,高手们都在冷观气象,均不敢小觑对方招式的些微变幻。     

促进消费者开发潜在价值的零售职能

<正>随着90年代我国消费品经营进入以买方市场为特征的新时期,零售市场的竞争更加激烈。竞争将经营者从注重商品质量、服务质量和价格水平等要素优势的观念,不断推向文化营销的思想层次。尽管组织商品销售、实现商品使用价值到消费价值的最后转移仍然作为零售商场的基本职能,但是,商品与货币之间所有权的变更和位移所表达的关系,已经由满足消费者生存与繁衍的需要,上升到促进消费者开发潜在价值为中心的精神消费层面。这将为消费者创造更大的人生价值,成为现代零售的延伸职能,而且正在构成零     

保健品行业营销手法的创新

凭借高额广告投收，期望高产出、高回报。很多保健品企业还是跳不出这个圈子，他们已经不习惯做低利润的产品，习惯了高利润，就不会想到薄利多销，细心做品牌。     

王新华文化质量决定市场地位

从事企业管理工作多年，深刻感觉到文化在产品营销和企业‘经营过程中的重要地位。文化是一个产品的灵魂，是支撑企业品牌发展的脊梁，文化质量的高低决定着一个产品的市场地位和获得市场认可的程度。     

市场竞争者之三:市场追随者

<正> 同行业中占领着200％市场份额的就是市场追随者(Marketfollower)。市场追随者与挑战者不同,它并不想向市场领导者发起进攻并图谋取而代之,而是只顾维持自己稳定的市场份额,同时因害怕在混战中损失更大而不希望扰乱现有的市场局面。所以,市场追随者跟随在领导者的后面,自觉地维持共处局面,经常仿效市场领导者,为消费者提供相似的产品,以确保自己市场占有率的高度稳定。     

国际市场竞争新特点与我国企业拓展对策探析

随着经济的全球化和信息化，国际市场竞争主体在改变，竞争范围在扩大，竞争手段在创新，竞争方式在转变。面对国际市场这些竞争新特点和加入WTO的压力，我国企业应转变竞争观念，创新竞争策略，营造竞争优势，探索市场进入新方式，优化营销因素组合，积极国际市场。