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广告创意是对于人们熟悉的要素重新组合的过程与结果。因此．对于2006年六月的创意．我感兴趣的．是创意人在运用什么要素来强化他们的诉求。结果．在这些已经达到一定表现力的作品中．坦率地说．三个作品给我留下更深印象——ibm利用了初夏的绿色印象与心情直接用不同的萝卜来表达创新价值．三星手机紧紧抓住产品的开盖个性，运用纸张的折叠这一人们熟悉的常识来予以表现．可口可乐到底是大牌，已早早预见到六月的世界杯热，以喜剧化方式把球迷精神与产品联系在一起。无疑．这些作品更有效地利用了人性因素，更大程度上节约了受众的接收与记忆成本。 相似文献
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始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:刘英葭、叶云、刘婕、邓丽渊、梅洁、林霄梅花网本月观点:广告创意与哲学,皆是不断地引导人们走向真、善、美的世界。而创意哲学追求的,是挖掘物对于人的存在价值。所以,面临信任危机的乳业巨头打出了只为点滴幸福的温情牌;人们越来越关注食品安全的时候,番茄 相似文献
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本月观点：随着气温的不断升高,食品饮料类的广告主们蠢蠢欲动。本月,我们看到大量这一类别的优秀作品：突破平面界限的依云水平面稿、浸润中国味道的青岛啤酒、入乡随俗的百事精神……无一不让人眼前一亮。 相似文献
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本月观点: 聪明的广告,不在于用力,在于借力。奥运,一个跨文化,跨地域的传播亮点,一定会进入广告人的视野,成为切入创意的特殊元素。本月广告突出的一个主题就是奥运。无论是"网通"、"新浪",还是"羊城晚报"的形象广告和直接宣传奥运的公益广告,都表现出形象与策略的吻合,不造作,自然贴切。另外,本月的亮点在于喜力啤酒的名画系列,该系列大胆运用经典艺术的元素和风格,夸张而不失分寸地突出喜力啤酒的品质感,堪为上乘之作。 相似文献
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<正>始于2001年中国新广告评选项目项目主持：金定海项目执行：吴冰冰项目成员：朱蓉妮、姚雯青、朱祺帆、林怡男、李妍希、王昕睿、唐韵、林睿阳本月观点：10月,过点不一样的。10月,过个节,万圣节,要和麦当劳一起喝杯麦咖啡击退“迷糊鬼”,开怀大笑;度过国庆长假之后,学习一下大润发的菜厂黑话;跟着天猫的脚步,看看“晚八点有什么好事发生”,这个双11购物节,你准备好了吗？10月,过点不一样的。珀莱雅回声计划,帮你找到释放的出口;去往元宇宙,和天猫奢侈品一起感受在纯净之地自由穿梭的趣味;喝点味全牛奶,毕竟好的牛奶,就该好喝！10月,一起过得有滋有味。 相似文献
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安联大众媒介:解放日报版面:整版版位:广告投放日期:2001年1月18日广告语:爱护家人,先让安联大众保护您记忆度:较高好感度:较高记忆残余信息:图案入选理由:这是一幅塑造企业形象的广告。"中国结"是幸福安康的最佳象征。而安联是保险公司,其广告一直是以象征安全的借代物为诉求的。整幅广告以大版面构成的冲击力及红色的中国结来吸引读者,在元旦期间推出,特别有意义。 相似文献
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不知为什么,看见本月的雷达表广告,就想起改革开放后的第一个广告就是雷达表,画面就是雷达表加上一些文字。那好像二十多年前的事了。如果有人将这些年来的雷达表广告汇成一册,也许可以看到中国现代广告行业发展的轨迹呢!现在的广告可比那时好看多了,即使是画面主要表现产品的广告,像本月的三星、奥迪和上海形象宣传片,都挺干净诱人的。不过说实话,本月单从创意角度而言,力作并不多,是不是年底了,大家又忙着向客户收账了?加油,2004年! 相似文献
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<正>始于2001年中国新广告评选项目项目顾问：金定海项目支持：吴冰冰项目成员：朱蓉妮、姚雯青、朱祺帆、林怡男、李妍希、王昕睿、唐韵、林睿阳、居王蕙、杨芸帆本月观点12月,为生活增一抹暖色。12月,与雪共聚,和Keep、《中国青年报》一起打雪仗,看孩子们戴上暖心小手套;和奥迪俏皮一下,一起装出很会滑的样子;陪美团一起冬日养膘,冬天就得吃点好的！12月,与爱共聚,汤臣倍健暖心提醒,关键时期要注意身体;蚂蚁集团弹奏生活的交响,美好的生活就在脚下;围炉煮茶,好人家携手网易哒哒请你同赴阳台火锅局;蒙牛职场世界杯,营养你的每一份要强。12月,接收岁末好运吧！ 相似文献
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项目主持:金定海项目成员:宋炜 江漪 秦惹琼徐阳王佳音蒋隽怡王佳敏施怡颖世好碑酒媒介:周末画报版面:整版版位:城市版投放日期:Zco飞年1月20日广告语:蛇年顺畅记忆残余信息:图形记忆度:高好感度:高入选理由:自推出广告以来.“世好啤酒’秉承了其一贯的风格及创意.将一个事物转 相似文献
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中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰统筹:徐阳项目成员:刘英葭、叶云、刘婕、丁旎、王侃、阮妍、金可本月观点:年味不太重的新年。值得关注的是平面稿中的小天鹅系列作品,家用电器类产品的长文案创作,源于生活,贴近生活,简单质朴。影视作品中天梭手表的广告在个人用品类中表现突出,理性的画面叙事配合童声旁白,令人回味无穷。 相似文献
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始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐刘婷婷余佳张艾萱卢照朱凯麟本月观点:本月选择五组平面类广告和六组影视类广告,其中土耳其航空在平面类和影视类分别入选一组。平面广告中,大益茶以即将到来的"羊"年为创意源点,发现中国的字之美,表达对新年的美好祝愿:影视类中,中国南方电网通过孩子的眼睛,将电力这样的无形之物与文化遗产联系起来,格外动人。一起欣赏吧! 相似文献
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中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:王梦岐、刘婷婷、余佳、许濛韵、卢照、林霄本月观点:本期新广告选取6组平面作品和5支影视作品,都各有特色。平面类中智联招聘的"做个抬头族",让人印象深刻,敏锐的洞察和巧妙的双关让这组平面赢得一致好评。影视类作品中,道奇酷威以"SORRY"开头的文案,格外引人注目。 相似文献
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广告确是经济的晴雨表,当 air france 以一个金发飞扬的年轻女子召唤我们乘坐她的航班时,可以直觉到感性经济的独特魅力。当产品与服务的同质和过剩同样显著,当用于购物的成本对心理的影响不再像已前那样沉重,决定产品差别的东西只剩下感觉。感性化的趋势甚至在一直被认为是创意"脏活"的房地产广告中体现出来,天辰华府的广告画面里没有出现司空见惯的楼盘形象,而是直接用两个古董花瓶来诠释"精品"的概念。感性化正在侵入目前投入最大的商品——房地产,并给房产广告带来新的变化。本期广告的 相似文献
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随着世界杯赛事的趋热,本月的平面广告自然少不了世界杯的影响:力渡啤酒推出以"观球"为主题的系列广告,时而激昂,时而幽默,时而悲壮,伴随着球迷的情感脉动,为中国足球而呐喊,给人很高的记忆度和好感度。此外,产品与服务类广告的质量有所提升,世好啤酒的新版广告延续前几辑的风格,给大家带来新的视觉冲击;上海大众的"POLO"、"PASSAT"同台献艺,使汽车类广告的表现手法进入一个新境界。 相似文献
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本月观点：品牌印象和创意策略永远是广告信息传达的核心,无论时光怎样流转,做到独树一帜便能永恒流传。本期我们看到新浪微博的第一支电视广告,深深的网络烙印,充满了时尚色彩;高露洁漱口水做出了轻松喜剧的全新风格;也等来了方正IT形象广告的平面稿．策略未改,精彩依旧。此外。新增的“楼宇视频”类．精彩值得期待。 相似文献
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本月观点：
在本月的新广告中,我们发现这样一个现象：网站纷纷选择网络平台以外的媒体发布广告,而平面广告中更融入了其他媒体的表现方式,都力求有所突破。百度、搜狐的平面广告新鲜出炉;君威的平面广告运用翻页制造画面运动感。跨媒体的多效整合,似乎也给传统媒体带来了新思路。 相似文献
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媒介:周末画报版面:整版版位:休闲版投放B期:2001年3月10日记忆度:高好感度:高记忆残余信息:图形入选理由.长期以来,用美女来引出美酒成了酒类广告的一大俗气特色.然而在这大俗之中,世好啤酒的这则广告却避开了美女的脸,用最能代表女性的曲线英与其广告的一贯风格相结合,自然地 相似文献
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