浅谈跨文化广告的传播策略

随着中国经济日益融入国际经济大循环,"如何进行跨文化广告传播"是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题,它的解决需要广告界和教育界,不断地从实践中操作摸索。本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。     

上海广告界痛悼徐百益先生

中国唯一的"广告人终身成就奖"获得者、中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会顾问、美国广告学会国际教育委员会委员、上海市广告装潢公司顾问徐百益先生3月6日与世长辞。上海市广告界与有关方面人士300多人于3月13日在上海龙华殡仪馆举行告别仪式。中国广告协会专门发了唁电。生于1911年的徐百益先生17岁进入广告界,开始他的广告生涯,孜孜不倦地致力于中国广告事业,整理了大量的中国广告     

《中国广告大词典》

由中国广告协会学术委员、贵州广播电视大学教授王多明和贵州电视台台长助理孔炯主编的80多万字的《中国广告大词典》于近日面世，它是中国广告界第一部大词典，填朴了中国广告界的空白。     

中国广告协会首次授“广告人终身成就奖”——“中国第一广告人”徐百益先生获此殊荣

9月3日上午,中国广告协会杨培青会长、贾玉斌副秘书长代表中国广告协会,在徐百益先生的寓所,授予徐百益先生"广告人终身成就奖"。这是全国广告界的一件大事。同日下午举行了徐百益先生业绩座谈会。徐百益先生是当代中国广告界的泰斗,有69年的广告经历,现为中国广告协会学术委员会委员,上海市广告协会顾问,又是我国第一位国际广告协会(IAA)个人会     

中国广告协会户外专业委员会筹备会议在大连举行 贺超兵任中国广协户外专业委员会筹备组长

2002年10月24日在大连举行的中国广告协会户外专业委员会筹备会议,尽管早有心理准备,其盛况还是让记者吃了一惊。与会人士是来自国内27家在各城市占领导地位的户外广告公司的董事长、总经理,个个都是广告界的精英,其中不乏传媒界知名人士,可谓"大腕"云集。众多广告界重量级人士济济一堂,商量的是国内广告界的一件大事:中国广告协会户外专业委员会的筹备事宜。在座谈会上,大贺户外传媒董事长贺超兵、上海东湖广告副总经理宣勤、北京歌华阳光广告总经理郑谊军、宁波友谊广告总经理陆有勇、Tom 户外传媒助理副总裁王立新为"中国广告协会     

短信

第六届中国广告论坛筹备会在京召开 2月23日下午，第六届中国广告论坛筹备会在京召开，会议由中央人民广播电台广告运营中心承办。筹备会上，中国广告协会相关领导与多位广告界权威代表就“2010年国内外广告界发展趋势及第六届中国广告论坛主题设置”等问题进行深入探讨。     

全球视野,苏州“智”造——苏州广告产业园开园

2012年11月30日,经过一年多精心筹备的苏州金枫广告产业园一期隆重开园,正式投入运营。中国广告界专业权威媒体《中国广告》杂志也同园区建立深度战略合作关系。国家工商总局等各级相关部门领导出席,传立媒体的代表,广告业知名学者、中国广告协会等业内代表人物以及国家级广告产业园试点园区代表等也应邀莅临活动现场。开园仪式     

仅有广告人是不够的

10月27日第13届中国广告节在昆明开幕，兴奋的昆明媒体这样评价：“数万广告精英汇聚昆明”，“来自国内和海外的媒体、广告界和企业界数万精英及其作品汇聚昆明，共享中国广告界的顶级盛会。作为中国广告界最具权威性和影响力的展会，为期3天的本届广告节呈现出规格最高、声势最大、传播最广的特点。”媒体眼中，第13届中国广告节毫无悬念地成为有史以来最成功的广告盛会。     

世界见证中国广告力量

中国互联网的“成功营销” 戛纳广告节作为广告界的奥斯卡盛会,可以说是全球广告界的最大盛事。今年的戛纳广告节上,不仅来自中国的广告作品获奖颇丰,取得了历届来最全面的跨越;同时,本届广告节还特设了中国主题论坛,旨在“让世界了解真实的中国广告市场”。     

“让世界了解中国,让中国的广告业走向世界” ——访中国广告协会会长杨培青

第39届世界广告大会即将在中国召开,这是广告界最高级别的盛会第一次登陆中国。在这样一个时刻,我们有幸采访到了中国广告协会会长杨培青女士。     

试论广告定位的创新

目前中国广告界只研究如何进行广告定位，但不研究广告定位的创新问题，这将不利于中国广告事业的发展。     

CCTV“绿色广告标识”运行两年回顾

近期,本刊注意到"绿色广告标识"越来越多地出现在CCTV的屏幕上,在广告界受到越来越多的关注。因此,本刊特意联系了CCTV广告部的相关人士以及广告界的专家共同回顾了"绿色广告标识"自诞生两年来的发展状况。     

散谈定位

定位理论是美国两位资深广告专家 Ries 和 Trout 于六十年代末期提出的,后经这二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟,现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。可惜的是,从各种媒体发布的大量广告看,中国广告界和企业界对此理论尚未有足够的重视。     

最爱广告 无怨无悔

提起中国十大广告公司之一的精信广告,想必国内广告界的很多人都比较了解,但要说起中国精信广告不能不提起陈一枬。陈一枬,这个集中国精信与香港精英广告公司的董事长及行政总裁于一身的香港女子,可谓是在华文广告界真正的重量级人物,在她的领导下,精信和精英已成为了一个全资讯的广告集团,服务范围包括:媒介、公关、医疗保健以及互动网络广告等。同时,她还     

谈中国广告教育——大学广告教育如何发展

在中国的广告界，大学的广告教育到底应该如何发展确实是一个百谈不厌的话题。     

浅析名人广告

名人广告在中国的广告界运用的十分广泛,而且传播效果明显,但是,现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的,比如模式死板单一,多数广告不能在创意表现上推陈出新,从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果,其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题：     

浅析名人广告

<正>名人广告在中国的广告界运用的十分广泛,而且传播效果明显,但是,现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的,比如模式死板单一,多数广告不能在创意表现上推陈出新,从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果,其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题:     

广告圈

聚焦品牌,提升广告,迎接挑战——2001中国广告论坛在金茂大厦隆重举行由中国广告杂志社,东方国际集团与中国企业家联合会广告主委员会联合主办的2001中国广告论坛于2001年11月22日-23日在上海金茂大厦举行。参加本届论坛讲课的广告界精英涵盖了华文广告的代表,来自香港、台湾、新加坡以及北京、上海、广州、南京等地。其中包括陈一枬、曾锦程、曲培芬、许舜荚、林少芬、苏秋平、吴晓波、王     

如何提高广告创意力

创意是广告活动的主体这一观点已是广告界的共识了,如果我还大谈创意对于广告的重要性那是不合时宜的.现在的问题是如何提高创意力。不言而喻,广告界的现状不容乐观,今日之广告,平庸低劣抄袭的太多,而富于创意的太少,对这一现象的解释.人们倾向于认为这是因为中国的广告环境太差和中国广告人的素质太差,其实这是不够的,中国广告业自它复兴的时候开始就一直在呼唤创意,然而时至今日这个问题仍然没有得到根本改善,原因何在呢?或许我们应该把这一问题置于一个新的视野中:中国广告人思想中的创意力观念是不是具有某     

正视接轨,当忌浮燥

嘎纳归来,同行、好友见面更多是嘎纳国际广告节的话题。大家关心的是今年中国送多少作品;为什么没有入围,中国与海外广告差距到底有多大;中国的广告与国际又是该如何接轨……。的确,中国自去年嘎纳的"升温"后,人们心目中的嘎纳似乎广告界"顶级水准",似乎中国只有与嘎纳连在一起时,中国的广告才是世界级的水准。尽管今年大家谈嘎纳的时候心情似乎平和许多。然而,其心里总不外乎把是否获奖看得很重,这不奇怪,爱国之心谁没有?中国广告界人士也是与足球球迷一样心态,总希望早日"冲出亚洲,走向世