市场结构与企业技术创新

<正>在产业经济和产业组织理论中,市场结构是描述构成市场的卖者之间、买者之间和卖者与买者之间诸多关系和特征的重要概念,它被认为是决定产业组织竞争性质的基本因素。市场结构主要由集中度(主要是卖者的集中程度)、产品差别化水平、新企业进入行业的壁垒、企业规模大小等     

基于双边市场理论的网络媒体平台竞争行为研究

本文认为,产品差异化的存在,决定了在具有竞争关系的网络媒体平台之间的市场分割是不均等的,而且不论是同一价格还是不同价格,差别市场的平台企业份额都不相同;我国网络媒体市场集中度已经比较高,新进入的网络媒体平台选择行业性、地区性、个性化进入,走"地域+高端"或"专业+高端"的道路是明智之举;网络媒体市场只有两种可持续的稳定结构,一是龙头企业凭借其规模获得规模经济,享受相对于较小竞争对手的价格优势,二是产生差别化的产品市场,市场内的企业生产一批同"类"信息产品,但具体内容却各不相同;今后网络媒体的发展趋势是以个性化服务来赢得市场,而个性化服务意味着服务成本和服务质量的提高.     

品牌延伸面面观

品牌延伸是指已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务中,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报的品牌策略。品牌延伸作为一种品版经营策略,在国外发达国家市场已经十分盛行,并取得了很大的成功,充分利用已有的品牌名称和品牌资产,通过延伸转移到新的产品或服务,降低新产品进入市场的壁垒,是在开拓新产品时,产品进入市场的主要途径。     

简析企业集团在新兴市场中的优势

企业集团是一种具有相对优势的企业组织,新兴市场是世界经济发展中最有前途和扩张潜力的市场。企业集团在新兴市场上的优势主要表现在：在资本市场中,企业集团可以通过内源性融资来发展自己的商业或以合资公司、私人股权提供者等身份进入新的行业;在劳动力市场上,企业集团可以通过培养有前途的经理及支付固定的职业培训费来培养人才;在产品市场上,企业集团则可以通过宣传品牌优势,维护品牌地位等服务性竞争,完善产品市场;在同管理部门的交往方面,企业集团通过雇佣一批游说者以便于同管理部门进行协调。而企业集团的多样化是使竞争处于有利地位的最好方法。     

拖拉机市场要找寻新卖点

由于物价低迷、消费乏力,且由于“入关”的迫近,我们正面临空前的挑战和历史上任何阶段相比,战略对企业来说都没有今天这般重要。 战略创新是指企业发现行业战略定位空间中的空缺,填补这一空缺,并使之发展成为一个大众市场。战略定位空间中的空缺可以是(1)新出现的顾客细分市场或竞争对手忽视的现有顾客细分市场(2)顾客的新需要或竞争对手未能充分满足的顾客目前的需要(3)为目前或新出现的顾客细分市场生产、传递或分销现有的或创新的产品或服务的新方法。顾     

高端市场和低端市场的战略选择

按照产品价格或消费者购买能力的不同，可以把产品分为高端市场和低端市场。在所有行业中，都存在高端市场和低端市场。企业在制定开发高端市场和低端市场策略时，需要注意其中的一些规律。     

中国乳制品行业市场结构分析

本文研究了中国乳制品行业的市场结构。本文针对我国乳制品行业的市场规模、市场集中度、进入壁垒和产品差异化这四个方面来分析,得出以下结论:虽然从2008年三聚氰胺事件后,乳制品行业有所发展,但是市场规模仍然不经济,市场集中度不高,行业进入壁垒逐步提高。     

企业市场边界的管理学思考

市场边界是影响企业边界的重要变量。当前社会经济环境下,由于企业规模和进入市场能力的差异、人为的进入市场障碍以及不同国家或地区市场发育成熟度不同等原因,企业只能在有限的市场进行经营活动,即企业只能在其市场边界内从事经营活动。发现或确认企业的市场边界对企业的高效运作具有重大意义。现实企业运作中存在大量无效或低效的经营活动,如超越企业自身能力的广告宣传活动等。企业的发展取决于企业生产能力的提高和市场边界扩张之间的互动。如果企业生产能力的提高是可控的,那么不可控的市场边界扩张及市场边界界定、选择就是企业运作成功与否的关键因素。市场边界的隐性假设在现实环境下应该是显性的,企业是在其市场边界内而不是在一个无边界的市场中开展经营活动。对市场边界的研究,包括市场边界的类型、影响因素、演变规律和基于市场边界考虑的经营决策特点等,应该成为当代管理学尤其是市场营销学研究发展的重点。     

E-市场(E-marketplace)的界定及其驱动机理研究

E -市场 (E -marketplace)是以Internet为媒介的网上信息平台、交易平台和服务平台。获取专业化信息、寻求平等的发展机会、节约搜索成本、产品创新和力求定价工具的多元化是驱动企业进入E -市场交易的主要动力 ;企业总体素质不高、信息基础设施落后、信用体系不完善和E -市场服务体系的不完善是企业进入E -市场的主要障碍。E -市场是目前电子商务的最具潜力的发展方向 ,但必须健全市场规范和法律规范 ,加强物流、金融、认证机构建设 ,提高企业信息技术和信息处理能力。     

产品成功进入市场的奥秘

对于任何一家企业，产品能成功进入市场都是令人兴奋的。但不少企业的产品进入市场并非一帆风顺，这就需要企业把握一些产品进入市场的“奥秘”。     

拖拉机市场：这里变化静悄悄……——从2001年南京全国农机展看今年拖拉机市场

2001年拖拉机市场总体不理想,据机械工业小型拖拉机行业信息网的统计,今年上阗年大中型拖拉机下降一成多,小四轮拖拉机下降近三成,手扶拖拉机基本保持平衡,但这种平衡或下降是在2000年拖拉机市场总体低水平上的平稳或下降,正是市场的低调,致使行业的变化不太引人注目,从2001年在南京召开的全国农机产品订货会的拖拉机样机展出情况来看,拖拉机市场并不是一潭死水,已经诱出了一些变化,应引起行业、企业的关注。     

奶茶市场能否做大？

在刚刚结束的春季糖酒会上，“奶茶”产品较以往明显增多，许多中小型食品饮料企业都推出了这款产品，从包装到价位、口感都相差不大。据业内人士透露，全国已经有不下三四十家的企业进入奶茶行业，这个市场究竟有多大？会不会成为一个潮流？     

浅谈市场过度细分的弊端

随着行业竞争日趋激烈,传统的行业已经不能从盈利方式到经营模式上带来太多利润,于是细分领域成为了投资者和理论研究者关注的焦点.给企业发展带来了更多的想像空间.细分一定会给企业带来市场吗?这是一个值得怀疑的问题,因为企业的市场细分未必能真实反映市场需求,即使能够真实反映,市场细分并非越细越好,有些商品不适宜市场细分.     

澳大利亚的中医药市场及开拓建议

近年来中医药在澳大利亚获得了较快发展,我国中药产品对澳出口面临的新发展机遇。本主要介绍了中医药在澳大利亚的发展概况、市场特点、我中药对澳出口存在的主要问题和有关扩大出口的对策建议。总体上来说,我中药产品出澳出口潜力很大,问题不少,机遇和挑战并存。澳大利亚对药品的生产和进口有十分严格的管理制度,其中对于中药产品采取的一些准入限制,是我中药产品进入澳市场的主要障碍。我有关部门应统一规划,重点予以解决,从而为企业扩大出口创造良好的市场准入条件。     

市场细分在市场机会发现中的作用探讨

由于企业自身资源的有限性和稀缺性,任何规模的企业都不可能以有限的资源服务需求无限的市场。市场细分是一种能够为企业提供此类问题帮助和参考的一种重要方法,市场细分依据不同的消费者需求特征和购买行为,把整体市场划分成具有相同购买特征和购买行为的若干细分市场或子市场。企业根据市场细分的结果,结合企业自身的资源和优势,来决定向哪一细分市场提供产品和服务以及如何更好地来提供这种产品和服务,从而发现市场机会,在激烈的市场竞争中取得局部优势。由此可见,市场细分对于帮助企业发现市场机会十分重要而且有着深远意义,本文对目前国内企业在市场细分中存在的问题进行了归纳和概括,并提出了具有针对性的建议。     

我国粮食行业市场集中度低的原因分析

市场集中度反映出行业内垄断及竞争情况,是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。目前我国粮食行业市场容量较大,现有企业难以实现规模经济;粮食产品特性较强,限制了企业开拓市场的能力;地区贸易壁垒较多,阻隔了企业市场化的步伐;粮食产品消费需求多样性变化较快,规避了企业优胜劣汰法则,以上原因使我国粮食行业市场集中度处于一个较低的水平。     

电力市场中的市场力分析

本文详细分析了市场参与者的竞标策略对市场力的影响以及量度市场力大小的指标,并在此基础上提出了基于潮流追踪的动态衡量市场力大小的新指标。该指标可以更为灵活地反映电力市场不同于一般商品交易市场的特征,具有良好的适用性和理论意义。     

面对小型工程机械市场下滑,企业应如何走出困境?

进入新世纪的头一个十年,得益于国家对三农的重视以及城镇化建设的高速推进,我国小型工程机械行业曾经取得了爆发式的增长。然而进入新的十年,市场过度膨胀、产能过剩、超前消费带来的种种苦果,已令小型工程机械生产企业过得有些忐忑不安。市场低潮下,企业需要求生,行业需要发展,如何有效地助力行业进行转型升级,抓住新的机遇,采取新的对策,从利润低下的短兵相接中脱颖而出,每个生产企业,都应该认真思考。     

市场调查十大误区

企业数据化地解读市场与消费者,不外乎有两种途径,或者自己去了解,或者借助专业的市场调查公司。很多企业在与市场调查公司合作的过程中,觉得好像做不做市调结论都是一样的,没有显著的成效感。事实上市场调查这个行业是20世纪80年代才进入中国的,整个模式从西方输入,行业思维、方法、手段并不完全适合刚刚起步但是发展迅猛的中国企业,     

直接投资与结构性市场进入壁垒

进入壁垒,长期以来人们对它的讨论基本上还只是局限于国内产业或行业市场的界限,讨论的大多是新进入厂商对一个行业进入所遭遇到的困难。公众,包括政府的价值立场还是站在相对弱者,即进入厂商这一边,对拥有先入优势的垄断厂商予以抨击,对有望促进竞争的进入厂商,不管是小企业还是较大规模的进入者,基本上持支持、同情的姿态。但随着企业,尤其是大规模企业开始实施纵向一体化及多样化经营扩展,社会对进入