地产影视广告之原罪

把本原的美仍旧还给本原，我们要做的不是修饰，而是给予，给予的不仅仅是我们已经发现的，更多的是一种发现的方法和态度。     

李霖：地产广告的突围路径

广告，对于房地产前言，其重要性不言而喻，翻开报纸、杂志，打开电视。不时就有一两个制作精美的房地产广告映入眼帘。来自有关部门的数据显示，在大众媒体的广告份额中，地产类广告比例就占到50％以上，可以说，多年来的地产广告给开发商和大众媒体营造了一个双赢的局面。     

虚假购房广告个案解答

开发商因广告宣传失实而引致的房地产买卖纠纷成为法律疑难，哪些属于广告误导，哪些属于广告欺诈。购房一般很难界定，下面就三个读个案进行一一解答。     

越秀地产：地产与房托“两翼齐飞”

相对于2012年提前完成任务,把广州国际金融中心注入越秀房托对于越秀地产来说,更值得庆贺。     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

房屋销售广告虚夸怎么办

某房地产开发商在其开发的小区预售期间对外作广告宣传：一小区内引进名校，小区绿化率超过55％，全天候24小时恒温温泉水。一些市民纷纷购买，入住后，业主们发现实际的情况与开发商的广告不一致，没有引进名校而是与附近的学校联合办学，绿化率也才达到50％，温泉水未自行开发而是向附近小区购买且再供给住户。     

“趣味广告”的创意效应

广告一词,最初在英文的词根里,有“注意”、“大喊大叫”的意思。汉语顾名思义,即“广而告之”。随着时代的变迁和信息科技的发展,广告创意形式日新月异,运用多媒体广告促销应运而生。笔者根据日常积累的有关资料,谈谈国内外经营者是怎样利用“趣味广告”宣传产品而获取市场效应的。     

广告之争

黄金周的房地产竞争异常激烈，无论是发展商，还是负责为楼盘推广出某划策的广告商部使出浑身解数，想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商，在这场“战争”中的地位是被动的，如何摆正立场，争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来，广州的广告人们是这样评论——黄金周的房地产竞争异常激烈，无论是发展商，还是负责为楼盘推广出谋划策的广告商部使出浑身解数，想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商，在这场“战争”中的地位是被动的，如何摆正立场，争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来，广州的广告人们是这样评论——     

难舍的地产情怀

一大摞关于地产博客的稿子看完后，有一种感觉油然而生——在一栋栋高楼、一排排别墅、一片片住宅拔地而起的背后，也有着他们多少辛勤的劳作和深邃的思考。     

房地产广告如何有效？

一位曾经做了很久房地产推广策划的朋友，前不久跳槽去了广州一家知名的综合性广告公司，一次网上聊天，他说“再也不做房地产广告了”，言语中虽然流露出脱离苦海的轻松与快意，却也透着几分曾经沧海的落寞和无奈。     

地产巨头从化“争地”

曾经相对淡静的从化房地产正以快速崛起之势吸引着众人的目光。自城建集团、珠江地产等地产巨头早期进驻从化之后,雅居乐、利海等知名开发商在从化的项目也在今年陆续浮出水面,此外,珠光集团、方圆集团等在从化的"排兵布阵"亦令这块热土精彩纷呈。     

广告岂能“语不惊人死不休”？

春节是消费旺季,商家们的促销仗打得不亦乐乎。有的是折上折,有的买一送一,可陕西咸阳一家开发商的促销方式不仅是惊人,简直就是雷人。在咸阳市七厂十字,最近周围群众都被一则广告雷倒,为什么呢,“虎年送大礼,买铺子送老婆”这样的虎年大礼你敢收吗？     

地产时讯

美国新房开工量7月份增长28％,日本首都圈1月公寓新增供创78年来新低,华盛顿邮报：21世纪是中国世纪,     

“大盘地产”的营销策略

我国房地产业经过20多年的发展；目前已进入“火山喷发期”，处于活跃和繁荣的市场景象之中。房地产开发商对房地产开发，销售和管理的操作运营能力也随着房地产市场的逐步成熟而不断增强，开发理念和经营理念也日趋理性和成熟。房地产业在历经了散兵游勇，零打碎敲式的小规模开发（开发面积5千平方米-10万平方米）和中等规模开发（开发面积10万平方米-30万平方米）之后．     

地产改变生活

近几年,我们已然看到地产在改变人们生活的过程中所发挥的作用。     

房地产广告要实话实说

近几年来，许多房地产广告华而不实，肆意夸大楼盘的优点、地理位置和环境优势。这严重地影响了房地产商和广告公司的形象以及房地产业的发展，使开发商投入的巨额广告费没能起到应有的作用，令广大受众对该广告所推介的楼盘产生了疑惑，并侵犯了消费的利益。     

广告用“替身”是钻法律空子

广告用“替身”到底算不算虚假广告？这种类似“潜规则”的广告生产方式打的就是法律的擦边球,也就是利用了法律的空白。广告里呈现的只是视觉效果,消费者买到的还是货真价实的产品。从哪个角度来看,好像都难以过分指责这种行为的不当之处。     

房地产广告“海陆空”大战

随着房地产市场化程度越来越高，房地产业竞争也越来越激烈。如何巧妙运用各种媒体组合和沟通手段实现快速高效的“海陆空”一体作战、如何提高营销传播的有效性，已成为发展商和广告商最关注的课题。