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品牌到底是什么?品牌为什么这样炙手可热?从无到有建立一个品牌到底有多难?让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。[第一段] 相似文献
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航空广告:品牌“落地”之后 总被引:1,自引:0,他引:1
如果细心的话,你能够发现,在我们身边涌现出了越来越多的航空品牌广告,而且广告的形式和诉求也越来越“平易近人”。是什么因素导致航空品牌从原先的“高高在上”变为现在的“司空见惯”? 相似文献
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企业文化是一个十分“热烈”的话题。它的出现至少显示了企业人对企业发展中文化含量的要求。企业文化又是一个很含混的概念.文化到底以什么形式“切入”企业发展的过程?一个图书馆?一幅标语?一幅宣传画?或者一所学校?但有一点是肯定的:企业人是企业文化的主体。因为创造产品、效益和创造过程中所创造的任何内涵形式的文化,都离不开人。 相似文献
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企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”,而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影Ⅱ向力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。 相似文献
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纵观本土企业,会发现仍然有那么多本土企业在心安理得很滋润地为强势品牌“做嫁衣”,仍然有那么多的本土品牌价格比强势品牌低得多却无人问津!是什么铸成了本土品牌无法摆脱高质低价、大路货的低劣形象?是什么阻止了本土品牌成长为全球强势大品牌的努力和步伐? 相似文献
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文化是经济发展的深层推动力 总被引:2,自引:0,他引:2
进入2002年,中国的企业家将面对“国际竞争持续发展能力”的现实考验。什么是企业持续发展的重要动力?哈佛大学的研究成果值得重视。 从1988年开始,哈佛商学院把“当代影响企业发展业绩的重要因素”作为重点研究教学课题。通过对世界各国企业的长期分析研究,得出的结论是:“一个企业本身特定的管理文化,即企业文化,是当代社会影响企业本身业绩的深层重要原因”。这个观点对传统的经济学产生了极大的冲击和深刻的影响。 中国品牌的内涵是优秀传统文化 “民众富强靠经济,经济兴旺靠企业,企业发达靠管理,管理成功靠文化。”… 相似文献
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将企业和品牌做大后,为何反而要撤销全部副总?撤销一个“阶层”,如何做到波澜不惊?没有副总的日子,对于成长中的企业意味着什么? 相似文献
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品牌营销是一把"双刃剑" 总被引:2,自引:0,他引:2
从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为,广告是塑造品牌的法宝。然而实践证明,“天价”广告带来的并不是名牌,而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面,我们开始了对品 相似文献
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历经12年的发展,新华人寿保险股份有限公司(以下简称新华保险)成长为中国500强企业和北京百强企业,也被评为“中国500最具价值品牌”、“2005年度最佳企业公众形象”、“中国十大文化推动力企业品牌”、“世界市场中国(保险)十大年度品牌”等。新华保险的品牌影响力是如何逐渐强化的昵?为此,我们采访了新华保险战略管理中心主任孙玉淳先生。 相似文献
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企业文化到底对保险公司的发展起着什么作用?如何构建一种实战性的企业文化?作为一本以“文化”立身的刊物,“保险文化”一直努力探究看这个问题。[编者按] 相似文献
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企业核心竞争力究竟是什么?一百个人有一百个解读版本:有人说是创新,有人说是科技,有人说是文化,有人说是品牌,也有人说是服务,还有人说是客户……好像都对,又好像不尽然。企业竞争力首先是一种力量。人类赖以生存的世界,是由各种力量推动和支撑的。从本质上说,自然的“力”,是人类用来“化”自然界的;而文化的“力”,是人类用来“化... 相似文献
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历经12年的发展,新华人寿保险股份有限公司(以下简称新华保险)成长为中国500强企业和北京百强企业,也被评为“中国500最具价值品牌”、“2005年度最佳企业公众形象”、“中国十大文化推动力企业品牌”、“世界市场中国(保险)十大年度品牌”等。新华保险的品牌影响力是如何逐渐强化的昵?为此,我们采访了新华保险战略管理中心主任孙玉淳先生。 相似文献
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国务院对“三鹿门”事件的定论:是企业见利忘义。企业见利忘义的背后是什么?高雅点说,是企业文化的缺失,是企业价值观的失衡;通俗点说是企业的道德沦丧和良知泯灭。 相似文献