移动媒体的方向

我们作出对移动终端的畅想,是源于受众、媒体、政策、技术等多方面条件的成熟。而营销传播界更是应该从现在重视这个趋势,结合这个趋势丰富互动营销与精确营销的内涵。在APPLE的巨大成功面前,我们必须深思移动终端之于营销传播的深意。     

智慧营销锦囊

正一旦移动媒体营销端口开放,就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人,首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里?第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体,它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯,优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注,某种意义上讲,移动媒体更易于积累下庞大的用     

Puneet Manchanda：“数字”中国风向

数字营销和移动营销仍然处于非常初期的阶段，手机营销的正确或合适的商业模式还未出现，我们还不知道这个答案是什么。如何去迎合这种已习惯大屏幕的消费者的喜好，或许是移动平台的挑战所在。     

微信营销——基于SoLoMo的应用

本文提出了SoLoMo的环境下,微信营销将成为一种强有力的移动互联网营销方式,概括了微信的通讯工具属性和地理位置属性。基于微信的这两大属性,探讨了微信营销的特质——移动化营销、与朋友圈结合的营销、基于LBS的营销以及名人效应营销。文章最后对未来微信营销的发展空间进行了展望,微信营销将朝着一个专业化的营销推广平台及移动支付平台进军,指出在"社交、本地化、移动"的环境下,微信营销的核心竞争力将是其背后承载的产品。     

浅析移动互联技术在商业企业的研究与应用

随着移动互联时代的到来,移动营销的广泛性、便捷性、更大的粘合度促使越来越多的商业企业在新移动媒体平台上开展营销活动。行业卷烟营销"十三五"规划中提到"建议总公司加强微信营销、移动客户端等新技术研究并充分评估新技术营销的潜在法律风险";同时,国家局市场化取向改革实施方案中提出"探索基于移动互联技术的消费跟踪方式",本文将从移动互联网公共平台(微信)APP技术架构、烟草微信营销策略、基于移动终端软件研发三个方面对烟草商业企业(西安烟草)移动互联体系进行研究,最终提出建立起一套面相烟草商业企业、零售户、消费者的一体化移动营销支撑体系。     

营销新力点——移动+户外,打通线上线下

正伴随着市场的不断成熟,移动营销份额的不断上涨,移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。如何能够为广告主带来最有效的投放?这是我们不断思考的问题。通过市场洞察,我们发现,传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰,线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式,将是提升营销效果的新力点。     

移动广告市场：走向丰富多样

如果说早期的移动广告营销更多是聚集在短信市场的话,那么随着3G的启动和智能手机的流行,我们发现移动营销市场的变化越来越明显,很多新鲜元素都可以植入到这个新兴市场。移动广告市场正在经历着全新的变革,基于移动互联网所催生的新兴手机网站模式,为移动广告开创了全新的平台。     

移动互联网下互动营销对消费者行为影响的实证分析

当今移动互联网平台的商业价值越来越高,很多企业都想利用移动互联网平台与消费者进行有效的互动。如何与消费者在移动互联网平台进行互动是当今企业需要面临的一个重大问题。本文探究在移动互联网环境下企业互动营销对消费者行为的影响,给企业提出相关建议。本文通过构建互动营销对消费者影响的理论模型,利用文献研究法,问卷调查法和定量分析法进行分析实证,最终表明,当今互联网企业可以利用不同的互动营销方式与消费者进行互动,提高消费者对企业的忠诚度,促使消费者来购买企业的产品和服务。     

移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。     

如果无法移动品牌将错失什么？

移动大潮迅猛来袭，广告主如何在移动平台施展拳脚，推广品牌？本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例，并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛，整理多位行业人士观点，呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。     

移动电子商务互动营销及应用模式探究

文围绕移动电子商务互动营销平台的基本特征、移动电子商务互动营销的具体应用模式、如何提高移动电子商务互动营销平台的运行效能三个方面展开讨论,对移动电子商务互动营销及应用模式进行了充分的探究,并提出了一些理论建议。     

移动商务营销及应用模式分析

移动商务是整个电子商务市场的核心部分,它在扩大电子商务平台份额方面发挥着越来越重要的作用。文章对移动商务营销进行了概述,并分析了其基本特征;对移动商务的具体应用模式进行了基本阐述;对移动商务未来的发展趋势进行了探索和分析,希望能够为进一步推动中国移动商务的发展尽力,促进国民经济的快速发展。     

移动农产品网站的推广方法研究

互联网推动了电子商务的快速发展,无线网络技术的应用及智能手机的出现使得移动商务成为新宠。越来越多的企业开始利用移动平台进行营销活动,建立企业移动网站是最直接、最有效的方法。本文探讨企业建立移动网站后如何利用传统渠道及移动平台进行推广,以达到快速到达用户的目的。     

深挖无线商机分众集团高调发布移动营销平台

2008年5月28日,分众无线在北京五洲皇冠假日酒店召开发布会,重磅推出其自主研发的“分众蓝海”（L.cn）移动营销平台。作为中国当前最大的移动营销平台,“分众蓝海”为数千万中国中小企业打开了长期以来梦寐以求的手机移动营销之门,因此引起众多企业主及业内专家的高度重视。堪称一次无线移动领域的营销巨变。     

移动精准营销时代

移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在的一些问题提出自己的看法,为企业提供一些思路和方向。     

言论

正移动思维——@群邑邑智中国首席执行官张垒:对广告主而言,移动营销最重要的不是仅仅把广告预算转移到移动端上,而是把移动广告整合进更大的品牌营销全景系统中来。具体到执行层面,营销者创造一个有效的移动营销活动不只是设计一个标准格式的植入式移动广告这么简单,关键还在于"移动的思维"。三不是——@国家广告研究院院长丁俊杰:广告产业园,虽然是政府主导建设的,但是它不应该是政府机构,也不应该是市场,当然,也不是企业。那园区应该是什么呢?它应该是一种介于政府、市场、企业之     

点媒Lomark：移动营销的本地化趋势

时间走到2014，已没有人质疑移动互联网的前景，人们更多在考虑如何用移动互联网赚钱。无论是各种移动广告平台的兴起，还是微信的商业化，对移动营销的探索正在进行中。     

基于微信平台的企业H5页面营销探究

移动互联网的快速发展,H5页面日益成为最受欢迎的营销推广方式之一。本文分析了近年来企业开展H5页面营销发展现状,基于在业界缺乏系统规范、过分依赖微信平台、设计技术不够成熟、内容创意同质化严重等H5页面营销方面存在的问题,提出了要明确业界约束规范、拓展营销推广渠道、寻求设计技术突破、内容上追新求异的发展对策建议,为企业在应用微信平台开展移动营销推广提供了有益的借鉴。     

技术创新与移动营销发展研究

本文从技术创新和应用的视角来研究移动营销.首先回顾了手机领域的技术演变历程.在技术推动下,手机发展成为手机媒体和移动互联网,改变了传媒生态,并使移动营销开始兴起.但是技术应用、环境和理念机制上存在的问题,阻碍了移动营销的应用.本文最后提出要构建一个整体的创新系统,重视技术创新,更重视技术背后的相关力量,以推动移动营销发...     

浅谈移动公司集团客户市场营销策略的分析及建议

最近几年,在我们国家中移动市场的相互竞争是非常激烈的,集团客人慢慢变成了移动收入的重要的经济源头,而且变成了很多的移动公司的争抢的焦点。对于现在很强的市场压力,公司大部分是出现了客户数量增多,可是收入不增多的现象,怎么样才能快速地增加收入成为移动公司急需解决的问题。本文主要是研究了移动营销的现在所处的状况,从客人现在的状态,销售的状态,公司与客户之间关系的状态,公司内部的状态,还有对手的状态进行研究分析。并且从客户和销售的市场出发,为制订下一个销售计划做准备。