名牌企业伦理观

名牌企业不仅有物质的“辉煌”,更有精神的“光辉”,是名牌物质与名牌精神的有机统一。在优质产品的背后,渗透了包括经营理念、管理方法、销售服务、企业领导与员工的关系等在内的伦理思想。有人说名牌产品,更是一种文化的象征。而决定这种文化本质的便是道德境界。因此可以说名牌企业是名牌产品与“名牌伦理”的有机统一。所谓名牌企业伦理,是调整名牌企业与自然、社会之间,名牌企业与企业之间以及名牌企业内部人与人之间行为规范的总和,是企业文化的一个分支。但是一般的企业文化,只是从一般企业的角度研究企业伦理,很少有人专门…     

缔造名牌之路

一、名牌对企业生存发展的战略意义和时代意义对于名牌,人们赋予它各式各样的理解:“名牌是企业的金钥匙.”“名牌是市场的骄子,上帝的宠儿,是企业精神的结晶,是企业腾飞的骏马,是效益的慈母.”“名牌是企业的生命,是国家经济实力和发展水平的重要标志”等等,不一而足.这些都是从名牌对企业、国家的重要意义而对名牌下的定义.     

实施名牌战略必须抓好五大工程

名牌是指有名的品牌或著名的商标,是在市场竞争中享有盛誉的企业及其产品、商标和服务的统称。通常意义上说,名牌标志着企业拥有雄厚的经济实力,具有强大的科技水平,占有超常的市场份额,拥有优异的产品质量以及优质的服务水平。同时名牌是消费者追逐的目标,是企业在市场竞争中取胜的法宝。因此,实施名牌战略是现代企业的必然选择。但是企业如何创造名牌,以名牌赢得竞争;如何保护名牌,以名牌促进企业发展,需要从形成名牌的全过程,创造名牌的各种条件出发,抓好名牌战略的五大工程。     

企业自主知识产权名牌运营模式的聚类分析

在对自主产权名牌内涵界定的基础上,运用层次分析法构建了自主知识产权名牌运营的评价指标;借助SPSS11.0软件对企业自主知识产权名牌的运营模式进行了聚类分析;采用多案例研究法探究了企业自主知识产权名牌的运营路径,以期为企业自主知识产权名牌的创造与运营提供理论范式。     

打造名牌离不开技术创新

现代市场竞争是名牌之争,是科技之争,企业实施名牌战略必须立足于技术创新。本文从技术内涵角度考察了名牌概念,研究高科技时代创名牌与技术创新的关系。 　　一、名牌的概念 　　创造名牌是一种创造特色、塑造形象的市场行为,而绝非金钱行为、政府行为、包装行为。从名牌的结构特性来看,名牌应包含名牌产 品、名牌商标和名牌企业三个递进的层次。其中名牌产品是核心,只有创出名牌产品,该产品的商标才可能成为名牌商标,拥有该产品和商标的企业才可能成为名牌企业。因此,名牌的灵魂是产品品质,而卓越的品质源自领先的技术。每一名…     

小企业实施名牌战略的途径

名牌是指知名度广、美誉度高、深受市场欢迎的驰名商品的牌子。名牌是由市场或消费者认定的。产品的优质是名牌的核心内容,高美誉度、知名度和市场占有率是名牌的三个基本条件。名牌是一种知识产权,它凝聚着企业技术、管理、营销等方面的智慧和企业全体员工创造性的劳动成果,它反映了企业的形象和企业的竞争能力。名牌也是企业的无形资产,它与     

略论企业名牌发展战略

略论企业名牌发展战略贾明明所谓名牌主要是指名牌产品，同时也包括名牌工艺、名牌技术和名牌企业、名牌企业家。前者是后者综合作用的结果，是后者的市场表现形式，而后者则是前者赖以生存和发展的基础。二者相辅相成构成统一的有机体。名牌是企业实力和形象的象征，是一...     

企业创名牌的思考

市场经济在一定意义上说是名牌经济,名牌即著名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体现了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产.是名牌就有市场,是名牌就有效益,是名牌就能在市场竞争中开拓发展空间.     

企业：成功之路在名牌

提高国内外市场竞争能力,名牌企业是主力军,而名牌企业的竞争,又集中体现在名牌产品的竞争力上。这个问题现在已经十分清楚和越来越严峻地摆在了我们的面前,提高竞争力作为名牌企业的主攻方向已经成为企业发展的趋势。     

关于民营企业实施名牌战略提升企业竞争力的研究

实施名牌战略提升企业竞争力是民营企业生存和发展的出路.名牌的创立关系到企业的持续发展,民营企业应树立正确的名牌观念,不断创新树立真正的名牌才能在激烈的市场竞争中有一席之地.     

中国企业国际化22种模式

并购海外下游企业可以迅速获得渠道,但要经历重组整合的考验 一、市场国际化战略的基本模式 模式1:国内名牌自建销售网络走出国门 国内消费品名牌企业,通过境外自建销售网络扩大海外市场销售.这种模式有三个主要特点:企业是国内名牌,有的历史悠久;主要方式是投资自建销售网络;目标是扩展国际市场,由国内名牌变为国际品牌,甚至名牌.     

推行名牌战略 促进企业发展

推行名牌战略促进企业发展□陈乐峰名牌兴业，是许多企业市场决胜的法宝。在市场竞争日趋激烈的情况下，企业用名牌产品打开市场、占领市场、拓展市场，已成为企业走向成功的必由之路。因此，许多企业都注重创名牌、打名牌、保名牌。名牌产品不仅是一个企业综合实力的体现...     

名牌战略与政府职能转变

名牌战略与政府职能转变卢嘉瑞田学斌郑彬何海燕实施以创建名牌、发展名牌、保护名牌、创新名牌为手段,达到资源优化配置进而实现资产增值为目的的名牌战略是关乎企业存亡、关乎民族工业兴衰的重大战略性问题。发展名牌事业的主体是企业,但在市场经济体制下,政府的引导...     

餐饮业也要创名牌

名牌是一个综合的概念,是以产品为龙头的企业形象的反映,名牌是商品无声的推销员,是企业竞争的利器,是能给企业带来财富的最可珍贵的“无形资产”。名牌作为知识产权和工业产权的结晶,是企业参与市场竞争的极为重要的手段。简言之,名牌是知识产权,是财富、是国宝、...     

企业自主知识产权名牌运营机理的理论探究——基于品牌竞争力理论

以品牌竞争力理论为基础,从外显性与潜力性构面探究了企业自主知识产权名牌竞争力的构成要素;进而探析了潜力性竞争力与外显性竞争力的互动转化机理,旨在揭示企业自主知识产权名牌运营的内在规律,为企业自主知识产权名牌的创造与运营提供理论指导。     

论名牌的创立与保护

一、名牌及其重要作用1、名牌的内涵。所谓名牌,是指在市场竞争的环境中具有杰出的表现,得到相关顾客公认的、能产生巨大效应的企业产品品牌,商标和商号。名牌涵盖对象包括名牌产品、名牌商标、名牌商号。商标包括产品商标和服务商标,商号就是指企业的名称。对工业企业来说,按照创立名牌的规律,当创出名牌产品后,要逐步把重点放到创名牌商标上;商标出名后再把重点放在创名牌商号上来。名牌产品有其寿命周期,而名牌商标和名牌商号,其寿命则久远的多。另外,名牌的杰出表现,主要指名牌的“四高”,即高知名度、高信誉度、高市场占…     

实施名牌战略的几点看法

一、什么是名牌 　　企业实施名牌战略首先必须明确什么是名牌,自己要创建什么样的名牌。名牌的一般定义是：名牌是质量好、知名度高、竞争力强的产品、服务或商号。但是从营销的角度来看,这是不是名牌的定义呢 ?真正了解产品性能质量的是企业而不是消费者,那么相当一些消费者在对名牌企业的新产品了解不多的情况下,为何对其寄予信任呢 ?他们通过名牌看到的是什么呢 ?　　我们不妨从惠普公司的成功经验中获取一些启示。美国惠普公司生产的电子仪器、计算机、复印机等产品畅销全球,在中国的销量也是外国品牌中的领先者,该公司的中国地…     

实施名牌战略发展神兴事业

二、实施名牌战略，要以名品为物质基础任何企业名牌，都不能徒有虚名，都必须有实实在在的名品。一般情况下，企业有了名品，才逐步有了名牌。有了名牌后，又扩展名品，搞系列化的名品。系列化的名品有了，名牌进一步得到提升。名品与名牌就是这样循环往复，波浪式地向前发展。我们所熟知的众多名牌、名品都是这样发展的。有的名人以为，自己是名人，自己的产品就一定能够直接变成名牌。其实，这是不可能的。名人的名声再大，也不能对顾客搞画饼充饥，必须用实实在在的名品来说话，才能搞出名牌来。搞不出名品、名牌企业的名人，用不了多长…     

仰仗名牌闯天下——安徽省六安市乡企改革发展纪实

仰仗名牌闯天下——安徽省六安市乡企改革发展纪实●袁俊李占春名牌既是企业的徽章，也是商战的王牌。就市场而言，名牌往往起着引导消费的作用。对企业来说，名牌更是一种无形资产，凝结着企业的经济、技术实力，最终为企业带来利益上的丰硕回报。基于如上认识，近年六安...     

关于昆山市实施名牌战略的思考

名牌战略,是指一个企业、地区或国家把发展名牌作为自己经济运作方式和目标的重要战略,加快实施名牌战略是实现昆山市两个根本性转变、改变经济增长方式、提高经济效益的重要举措。 一、昆山市工业名牌的现状 近几年来,昆山工业发展取得了巨大成绩,一批企业和产品脱颖而出,在国内、省内占有一定的市场,拥有较高的知名度。仅1988—1993年,昆山工业产品获国家级名优产品奖2只,部现21只,省级35只,省级优秀新产品奖18只,94、95年有3只产品荣获江苏省名牌产品称号,95年市属企业有18只产品产、销量居全国首位。 但是,我们也不能不看到创名牌面临的严峻形势和问题。一是名牌的数量少,而且地方性名牌多,全国性名牌少;二是高技术含量、高附加值产品的名牌偏少,新兴产品名牌少,仍是以劳动密集型产品、传统产品为主;三是名牌经济规模普遍较小,名牌企业实力偏弱;四是工业产品单项名牌多,系列化群体式名牌少;五是部分已有一定知名度的名牌保牌不力,品牌声誉大打折扣,甚至正在走