基于市场良性发展理念的广告监管创新模式——以深圳市市场监督管理局广告监测中心为例

广告市场发展的不规范性使得政府的广告监管工作成为必然。广告监管的理念应以促进广告行业良性、健康发展为导向,在整体、动态、开放的监管方式下创新监管模式,客观公正地为广告主、广告经营者、广告发布者以及受众服务。     

农村广告市场开发四要素论

本文借鉴市场营销学的相关理论有针对性的提出了开发农村广告市场的四个关键环节:调查评估落实处、广告信息讲实效、表现单纯好传递、媒体组合求多样。     

论美国广告监管体制给我国带来的启示

广告传播活动作为企业的一种营销策略,备受企业重视,在广告运作中出现了一些危害消费者和竞争对手的现象,因此,各国政府和广告行业都对广告活动实施监管。美国作为广告行业发达国家,在广告监管方面有比较成功的经验,本文重点探讨美国的广告监管体制给我国带来的启示。     

移动互联网广告及其监管研究综述

随着移动通信与互联网的深度融合,移动互联网时代已经到来。移动互联网助推互联网广告价值提升和产业模式演进,移动互联网广告发展迅猛,潜力巨大。本文在总结归纳移动互联网广告的发展特征,产业链构成和表现形式的基础上,系统分析了移动互联网广告监管面临的主要问题,并提出加强移动互联网广告监管的对策建议。     

我国化妆品广告监管现状

商业广告自1979年在我国(大陆)恢复以来,已经与不断发展的市场经济紧紧融合并推动着经济不断前行,2006年全国广告经营额近1600亿元,上海以近270亿元的广告经营额成为中国重要的广告市场和广告经营中心。广告监测数据显示。近年来上海主要媒体广告监测违法率呈现逐年明显下降的良好趋势,2007     

以店堂广告管理为契机促进广告监管到位

广告监管到位，应从拓展监管范围、增强监管力度上下功夫。漳州市工商局在抓好店堂广告管理中，探讨、摸索了带动其它方面广告管理到位的做法。他们在抓好试点、开好现场会的基础上，以此为契机，理顺了店堂牌匾广告、户外广告、印刷品广告、显示屏广告、临时性广告等一系列广告的管理工作，并充分调动和发挥了基层工商所做好广告管理的积极性，     

改进广告监管方式 提升广告监管效能

一、巧借外力，努力实现齐抓共管 广告监管量大、面广，仅靠工商一家之力，无法实现对广告的全面有效监管。基于这一认识，我们湖北省工商局采取灵活多样的形式，积极推进建立“政府重视、工商牵头、部门联动、行业自律、社会监督相结合”的工作格局。     

美国对植入式广告的监管

过去美国两大监管机构的相左态度,导致对植入式广告的监管一直模糊不清。2009年,联邦贸易委员会对《广告推荐与见证使用指南》进行了首次修订,其中部分条文间接涉及到了对植入性广告的监管,使植入性广告的在美国发展得到合理有效地规范。     

欧盟广告立法进程及监管特征

本文在阐述欧盟的立法框架及形式的基础上,分析了欧盟广告立法进程及监管特征,同时也分析了欧盟法与欧盟各成员国的国内法之间的关系,以期为变革中的中国广告监管提供参考。     

教育招生广告监管漫议

现在各种社会竞争压力越来越大,为了将来能有个好的工作,家长和考生都希望能上个好大学。而成绩不太好的考生或落榜考生也都期望能挤进大学的校门,由此形成了一个庞大的考生供方市场。于是一些学校为了争夺生源,每到招生季节,便纷纷在报刊、电台、电视台等新闻媒介打出各种各样     

六个提升，广告监管水平要上台阶

2013年,按照总局贯彻落实党的十八,大精神部。署和要求,广告监管工作始终把关系人民群众切身利益的医药广告作为重点,深入开展广告市场整治,     

完善虚假违法广告监管机制

为切实有效推进云南省广告战略实施，全力服务云南桥头堡建设和民族文化强省建设，2012年以来，云南省工商局积极探索开展广告监管工作，我们的具体做法是：1．积极探索，试行“媒体监管分组责任制”。2013年，我局把所管辖的媒体按照三大类划分到三个责任小组分工负责，省局机关广告处每月召开一次媒体广告分析会，各组通报监测监管情况及拟立案查处名单，会议通过后分别实施。各组保证每月有情况通报，每月有案子查办。解决了以往监测与监管脱节的矛盾，促进监管履职到位。     

完善规则 顺势而变 构建广告监管长效机制

我们沈阳市沈河区辖区面积仅有19．6平方公里，人口61．2万多，但由于地处沈阳市中心位置，加上以五爱市场为龙头形成的商业圈，因而广告行业发展迅速。针对广告市场具有动态性强、变化多的特点，我局确立了以“新”制“动”，变事后查处为事前“拦截”、变坐堂待诊为上门“把脉”的广告监管思路，为建立广告监管长效机制打下了良好的基础。辖区广告营业额每年保持12％的增长，违法广告案件发生率始终控制在5％以下。我们的做法是：     

市场细分与广告策划

<正> 随着世界经济的飞速发展,市场竞争空前激烈。一个现代企业要取得成功,必须以市场为导向,这已为越来越多的企业家所接受。然而,何谓市场!是否产品能摆上货架就算占领了市场?这并不是每个企业家都很清楚的。现代市场营销观点告诉我们:“市场”应该指的是对于某种商品(或服务)既有需要,又有支付能力和购买意愿的人或单位。换言之,就是满足特定用户群的需求。因此,只有运用市     

广告监管：突出重点 着力规范

迎博办博以来,上海市广告监管部门认真履职,多管齐下,全力维护广告市场秩序,同时强化服务意识,积极解决各类难题,为世博顺利举办营造了良好的广告市场环境。     

广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

儿童广告怎样监管

儿童市场是一块丰硕的大蛋糕。我国有13亿人口,16岁以下儿童有3.4亿。其中独生子女占儿童总数的34%,许多家庭呈现“421”模式,即两对老人、一对夫妻和一个孩子。儿童成为家庭的中心,我国儿童对家庭消费的影响率远远高于其他国家,达到了67%,而美国的这一数字是45%。正是由于看到儿童市场存在着巨大的商机,各类生产厂商都展开了儿童营销,不仅儿童用品、儿童与成人共用产品的生产厂商热衷于做儿童广告,而且一些非儿童用品也打上了儿童的主意,试图利用儿童的影响力来撬开消费者的心扉。与商家的热心形成鲜明对比的是,孩子们的家长却对商家抛来的…     

聚焦湖北广告监管规范化建设 抓好六个规范化建设切实提高广告监管效能

广告监管工作是工商机关的主要职能之一。长期以来,各地工商部门在推进广告监管制度化、规范化、程序化、法制化方面积极探索,为建立健全广告监管长效机制做出了努力,有效提高了广告监管效能,降低了广告违法率。