“一元旅游”营销模式探析

一元旅游是旅游企业通过与相关宣传平台的合作,将部分旅游产品或服务进行低价招徕式销售,以吸引游客的关注度,增加游客参与数量,提高重复购买率,通过游客对实际旅游产品或服务的体验感受满足游客的需求,使游客在体验过程中成为广告的主体,进而拓宽目标市场,创造价值和利益。作为一种营销手段,对于不同类型的旅游企业或旅游组织其采用"一元旅游"营销模式的盈利模式是不同的。在实施"一元旅游"的过程中应注意对宣传媒介的充分利用,提高旅游产品体验效用,开发高质量的综合性旅游产品,提高旅游企业或旅游目的地的总体服务水平。     

历史文化名城旅游发展优化:以西安市为例

体验经济时代的到来对历史文化名城旅游提出了新的挑战,体验经济与历史文化名城旅游的不和谐体现在文物保护和旅游开发、资源禀赋和体验经济内涵、旅游产品形式和游客体验本质的不和谐三个方面。在构建历史文化名城旅游系统基础上,从开发理念、产品设计和旅游服务等角度提出历史文化名城旅游发展优化的思路,并结合典型历史文化名城西安进行案例研究。     

浅议ASEB栅格分析法在旅游线路优化中的应用——以重庆“三峡平湖游”为例

当产品经济和服务经济不再满足游客多方面需求时,体验经济应运而生。体验经济的来临对旅游业既是机遇更是挑战。在体验旅游潮流的冲击下,旅游行业必须对游客体验给予高度关注,本研究以ASEB栅格分析法为研究工具,对重庆"三峡平湖游"旅游线路进行实证研究,探寻基于游客体验的旅游线路优化策略。     

博物馆旅游体验产品深度开发策略分析——以新疆维吾尔自治区博物馆为例

新疆是一个多民族聚集的地方,因此其文化也是具有特色的,其中"西域文化"是一个相互融合的历史的过程中形成的不同的文化元素,新疆的特色"西域文化旅游",是旅游业对新疆发展的核心,也是新疆维吾尔自治区博物馆是旅游主题形象定位的基础。新疆维吾尔自治区博物馆旅行旅游体验产品设计,需要对外来游客体验进行研究,并且需要提高本地游客的体验度,所以对当地游客进行分析是非常必要的。目标市场的准确定位是营销的基础和前提。新疆维吾尔自治区博物馆,应根据市场调研,对市场条件的旅游目标准确定位,以确保有针对性的发展。     

体验视角下文化旅游产品深度开发研究

目前越来越多的游客从自然观光旅游转向文化旅游,但文化旅游产品开发呈现出体验度低、游客满意度低、游客重游率低的局面。文化旅游产品相较自然观光类旅游产品更难直接给予游客体验。本文采用ASEB分析工具,以羌族地区文化旅游产品为例,分析了羌族地区文化旅游产品开发的现状及问题。在此基础上,分析了文化旅游产品开发的制约条件及提升游客体验的关键因素,并提出了文化旅游产品进行深度开发的模式。     

基于体验视角的饮食文化旅游产品开发探索

体验经济时代的旅游消费呈现个性需求上升,旅游者的自主参与、自我挑战和文化等意识增强。目前,我国饮食文化旅游产品普遍缺少独特的主题,产品的参与体验低下,游客难以获得深度的文化体验。因此,为了满足旅游消费需求,我国的饮食文化旅游产品开发应提炼体验主题,营造文化体验氛围,多设计"参与性"和"挑战性"体验项目。     

旅游产品开发中的体验营销应用模式研究

忽视游客体验、产品生命周期较短是目前我国旅游产品开发中存在的较为普遍的问题。本文在阐释新经济时代体验营销概念的基础上,具体提出了在旅游产品实际开发过程中的体验营销的五种应用模式,力求在旅游产品的开发中为游客创造快乐体验,并最终实现旅游产品长期的可持续发展。     

基于游客体验的旅游产品设计

旅游体验是旅游管理研究中一个新鲜和重要的课题。本文首先辨析了体验的定义、维度、特征,介绍了体验式消费的概念,然后指出旅游体验的概念和基本特征。最后,作者提出了一个基于游客体验的旅游产品设计分析框架——PEAR矩阵分析法,并归纳了旅游体验设计的五个原则。     

体验经济视角下文化旅游产品开发模式研究

在体验经济大环境下,文化旅游产品的体验化开发成为趋势。本文首先总结文化旅游产品开发的一般模式,然后根据体验经济相关理论,了解旅游体验内涵和等级,再结合文化旅游资源的特殊性和前人的研究成果,概括文化旅游产品体验化开发的原则。最后提出文化旅游产品体验化开发模式,分为体验设计、体验实现和体验管理三个阶段,通过提炼主题,整合资源和要素,全面控制、不断完善,为游客创造独特的、难忘的旅游体验。     

旅游景区主题体验设计:以陕北民俗文化村为例

旅游产品的核心在于体验,旅游景区必须对旅游体验给予更多的关注,使之能够满足游客的需要、需求与期望。对于旅游体验的研究,事实上已构成了旅游研究的核心内容,为此旅游景区的主题体验设计将成为旅游景区的长胜之道,是主题型旅游景区的核心竞争力所在。     

浅谈养生旅游产品的开发

养生旅游是指在养生学的指导下,以养生为主题,以优美的生态环境为基础,结合特定的养生项目,帮助游客强身健体、医疗复健、修身养性的专项旅游产品。本文将从养生旅游的内涵、开发原则、产品设计三个方面对如何开发养生旅游产品进行阐述。     

体验经济时代的旅游景区管理模式

忽视游客体验与缺乏可持续发展观念是造成中国旅游景区经营失败的根源。解决问题的关键是 :景区既要为游客创造快乐体验 ,又要保护地方资源与环境并促进社区长期发展。快乐的游客体验是由新鲜感、亲切感与自豪感构成的 ,要塑造快乐的游客体验 ,景区应根据产品差异性、参与性与挑战性原则配置旅游产品与服务。同时 ,在开发与经营过程中保持生态与文化的多样性 ,促进社区的发展。     

试论乡村旅游中的游客体验

我国早期建设的乡村旅游地已显衰败迹象,而对游客体验的忽视是其衰败的根本原因。在这样的背景下试图对乡村旅游中的游客体验作一个初步的探讨,认为乡村旅游的本质就是体验,在借鉴大量国外模型的基础上,探讨对乡村旅游中的游客体验动机、游客体验类型及游客体验管理。     

基于体验营销的乡村旅游产品设计——以新疆杜庄旅游度假村为例

本文以杜庄旅游渡假村为例,分析了乡村旅游体验主题设计,从游客的感官、情感、思考、行动和关联等五个方面设计乡村旅游产品,以及旅游纪念品的开发和完善乡村旅游服务系统。如何基于体验营销对乡村旅游产品进行设计是本文探讨的重点。     

少林寺的体验性设计

随着游客消费观念和行为的不断成熟,以及旅游景区竞争的加剧,文化旅游产品的开发将更专注于围绕游客的体验来进行。本文以少林寺为例,以求为文化旅游产品的设计提供一条可操作的途径。     

黑龙江省滑雪旅游体验研究

滑雪旅游体验是旅游者通过感觉器官与思维活动,对所处滑雪景观环境与过程经历的体会与感受。影响黑龙江省滑雪旅游体验的因素包括滑雪旅游者自身因素,滑雪旅游体验过程中的相关者,滑雪旅行途中安全与舒适度,滑雪旅游体验产品特性。在黑龙江省滑雪旅游体验产品设计上应有针对性地开展市场营销,强调专业人才的培养,提高服务质量,使滑雪旅游与滑雪文化相融合,重视与旅游者的互动。     

乡村旅游市场营销策略研究——以泰安市道朗镇里峪村为例

泰安市道朗镇里峪村依托丰富的自然和人文旅游资源,积极发展乡村旅游,并获得"好客山东最美乡村"、"最美田园"等称号。但在发展的过程中,里峪村乡村旅游市场营销问题突出,游客量少,成为制约里峪村乡村旅游升级发展的关键因素。本文通过实地调查研究,发现里峪村乡村旅游市场营销主要存在市场进入主动性差、信息化水平低、品牌缺乏特色、宣传渠道单一、旅游产品附加值低、采摘园游客体验有限的问题。针对上述问题,本文提出加强思想宣传、提高在线对外推广与营销、重塑旅游品牌、扩展宣传渠道、丰富旅游产品、增加游客在采摘园的体验的对策,以期提升里峪村乡村旅游营销水平,增加游客量,促进里峪村乡村旅游的发展。     

游客行为变化对城市旅游目的地的挑战及其应对策略

城市旅游是全球增长最快的旅游类别之一。城市旅游目的地在相对较小的区域内密集提供不同类型的旅游产品,满足游客的多样需求。城市旅游目的地游客行为随着移动通信技术的发展、体验旅游的兴起和社会加速现象的出现而发生了变化,游客不再满足于城市的传统旅游景点,城市每一个充满体验价值的角落都可能成为游客的驻足之地。本文从城市居民、城市空间和城市旅游企业三个角度分析游客行为变化对城市旅游目的地的挑战,并从城市公共部门和私有部门两个维度探讨城市旅游目的地应对游客行为变化的策略。     

基于游客满意的旅游网站产品与服务设计研究——以海南省旅游网站为例

通过问卷调查法、深度访谈法和网络数据监测法等实证方法,从如何增加游客满意度,提升旅游网站转换率,以增强旅游网站对游客的吸引力的角度研究了旅游网站产品与服务的设计问题。研究发现:旅游网站提供特色化的旅游产品和专业化的旅游咨询服务是促进游客做出决策的主要因素;增大旅游产品的"可视"成分和旅游线路的定制化设计则是吸引游客预定的两大法宝;增大旅游产品的标准化程度和增大旅游产品中的不可复制成分则有助于游客实现最终的预定。     

“一览芳华”大学生互助旅游APP的设计与实现探讨

在"互联网+"背景下,网络为旅游提供了便捷、可靠等特点。从背景与意义分析、APP产品战略定位分析、APP产品设计、APP软件运营四个方面介绍"一览芳华"项目。旨在为大学生以及特定用户提供个性化的旅游定制服务,使得旅游变得不再单一,能够让用户体验到独一无二的定制类旅游。