广告中拟态环境的建构与传统文化的创新

广告中的拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境.广告创意的过程就是建构拟态环境的过程,同时又是对传统文化传承和创新的过程.广告、拟态环境与传统文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,展现它的文化内涵,创新和引导文化的发展.因此,努力以传统文化的精华为根基,不断汲取外来文化的优秀元素...     

第二季《海飞丝中国达人秀》广告上线华数、歌华店头广告概念移植数字电视平台

店头广告是消费者消费行为产生前的最近、最直接的讯息来源,对消费决策和实施具有“临门一脚”的作用。它长期根植于实体卖场,但双向交互的数字电视的出现,为店头广告的形式向节目广告领域扩展,赋予了全新的尝试平台。诸如《海飞丝中国达人秀》等电视节目,开始尝试在数字电视上进行节目广告投放,观众打开电视机、看到节目广告便可选择消费媒介产品,营销环节少而精,直接引导媒介消费。     

浅析新媒体时代拟态环境的环境化的局限性

拟态环境的环境化的观点认为,人们根据拟态环境做出反应作用到现实环境中,使得拟态环境和现实环境趋于一致,让人难以分辨。然而在新媒体时代,拟态环境不再是唯一而确定的,拟态环境的的多层次、多维度趋势越来越明显。受众触的媒介不同,所感知的拟态环境也会有所差别。人们根据有所差别的拟态环境做出的反应作用到唯一的现实环境中,使得现实环境很难与某一单一的拟态环境单独趋于一致,拟态环境的环境化显现出明显的局限性。     

从马斯洛需求理论视角谈中小企业广告策略创新

二十世纪下半叶后,生产力不断提高,市场竞争白热化,市场营销理论与实践也向着一个全新的时代—引导消费的时代发展。引导消费,指的是厂商通过改变消费观念等手段来引导消费,创造需求,抢占先机,以差异化策略增强市场竞争力。本文以马斯洛需求层次理论为指导,根据市场发展状况以及中小企业特点,基于引导消费角度,从观念、文化以及文学艺术等方面探索中小企业广告策略及广告中的消费引导方法和规律。     

从“活着”到“饮食享乐主义”---由广告看消费者饮食消费意识的转变

在当今社会,广告和消费涉及每一个人,广告是人们无法忽视的营销手段,它在人们的消费决策中扮演着日益重要的角色。广告引导着人们的消费,同时,广告也反映出人们消费意识的发展变化。本文以中国消费者的饮食消费为例,解析广告如何反映出消费者饮食消费意识的转变,在引导消费的同时,满足人们的日益增长的心理及文化需求     

消费与技术创新的关系浅析

消费需求是经济发展的动源、起点和归宿,消费需求的更新,引导技术创新的方向,只有更新消费需求,技术创新才能得到成功。技术创新是为了满足消费需求,只有通过技术创新才能跟上社会消费需求的脚步。     

浅论拟态环境与广告形象

媒体提示的＂拟态环境＂对人们在现实社会中的生活影响是巨大的。作为大众媒体上的一种信息传播手段,广告的目的就是营造出一个良好的拟态环境,然后根植于此独特的环境孕育并培养出一个品牌形象,这是广告成功与否极其关键的一个因素。     

现代商品经济下的广告传播

在我们这个时代,绝大多数商品都是通过广告的方式接触顾客,广告是沟通商品与消费者的重要媒介,同时广告已经涉及人们生活的所有方面,在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化价值观等方面发挥着重要的作用,成为推动全球经济的重要行业之一。实际生活过程中广告的传播在视觉、环境等方面存在着自身的利弊,对于广大广告工作者来说,牢记广告是商品经济的产物,贴近商品、宣传商品、促销商品,让群众了解商品、购买商品,这样在商品经济中产生的广告,就会在市场经济中发挥更大的作用。     

广告媒介作业变化及趋势研究

广告媒介作业的变化和趋势,要适应新的媒体环境以及消费者的习惯变化。新媒体的层出不穷及大数据时代的到来,广告主的投放诉求也发生了改变,从简单的品牌、产品宣传到精准化营销,整个广告媒介环境的变化也随之推动了广告媒介作业一定要跟上时代的脚步。因此,广告媒介作业的变化及趋势就是结合多方变化,满足各方需求,达到理想目标。     

制度，传统广告发展的重要引擎

广告产业链功能安排、媒介发展引导、广告主体的国际接轨、导向明确的产业环境，以上四个因素是传统广告大发展的四大制度安排，对比之下，新媒体制度安排得如何呢？     

浅析广告对产品商业价值的提升

21世纪的经济是市场经济,广告作为市场经济发展的产物,在当今世界经济体系及媒介经济活动中占据着重要的地位。广告作为产品营销的重要手段,已经成为连接商品或服务的生产者、服务者与消费者之间的桥梁,它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息,活跃市场需求,拓展市场范围,搞活流通,刺激消费,引导需求,并获取商业价值回报。因而广告广泛地出现在人们的日常生活中,日益影响着市场的发展。本文从广告的概念出发,结合广告实践主体的目的,从而分析广告对产品商业价值的提升。     

解读消费社会的符号化

消费社会是一个被物所包围,并以物的大规模消费为特征的社会,大众在其中进行的是一种符号消费,借由以广告为媒介的传播力量,符号化消费影响着人们新的消费文化观。在这种无意识的虚假需求的簇拥下,大众变成了无理性的单向度的人。     

论高校媒体议程设置功能与大学生媒介素养的培养

高校媒体议程设置功能与大学生媒介素养的培养存在着关联点,二者相辅相成,互为观照。通过媒介议程设置功能影响大学生的关注点,在校园这个特定环境中再建构一个"拟态环境",这在一定程度上是对大众传媒传播的信息内容进行"二次过滤"与选择,这也是帮助大学生在对校园媒体的"无意注意"中有侧重地认知大众传媒的传播信息。通过议程设置有效地引导舆论,净化校园媒介环境与文化生态环境,对于维持当前大学环境的稳定与大学校园文化的和谐建设有积极影响。     

媒介工作者应该放宽眼界

以前,媒体环境很简单,只有几家媒体,广告主们都挤在这一平台上,所以广告比的是创意,只要创意好就能得到好的效果。但今非昔比,只有好的媒介策划才能使好的创意不至于淹没在媒介的海洋里,展现在受众面前。上海灵狮广告有限公司全国媒介总监章一昕     

媒介办广告公司与广告代理制

一、媒介办广告公司的兴起与思考1.媒介办广告公司崛起的背景1993年7月由国家工商行政管理局、国家计划委员会联合下发了关于《加快广告业发展的规划纲要》的通知,通知中明确指出:"在市场经济运行中,广告作为沟通生产与消费的中介,具有辅助企业开拓市场和引导消费的特殊功能,是国内国际市场信息交换的有效渠道,也是参与国际经济循环的重要条     

全媒体时代广告的发展变化和存在的问题浅析

随着经济的快速发展和商品市场的繁荣,人们的消费理念发生了变化,加之科技的不断进步,信息技术、网络技术、通信技术的不断革新,带动了广告业的全面发展,广告的传输媒介和广告受众的接收方式越来越丰富,表现手法越来越多,效果也越来越好。本文从对媒介环境变迁的认识入手,简要剖析了现阶段广告发展的特征和存在的一些问题。     

论出版业在发展我国文化教育消费中的作用

文化教育消费已成为我国当前的消费热点.出版业能够引导文化教育消费,扩大文化教育消费需求,提高文化教育消费能力,丰富文化教育消费信息传播方式,保护文化教育消费者合法权益,并能够优化文化教育消费环境,促进文化教育消费的可持续发展.出版业只有更新经营理念,改革和完善管理体制,才能充分发挥其在文化教育消费中的重要作用.     

消费与经济增长关系分析

消费是生产的最终目的,因而是最终消费,是引导经济发展的原动力。从宏观经济学的收入决定理论可知,消费需求的增加导致生产规模扩大。消费需求不足成了经济增长的最大障碍,为了刺激消费需求,必须发展消费经济,培育消费热点,转变社会消费观念,提高消费者素质。只有这样,才能实现消费需求、消费热点与经济增长之间的良性循环。     

基于环境变化的广告监管研究

随着市场经济的发展,广告在促销产品、引导消费、传播先进文化、带动经济发展等方面发挥越来越重要作用。但是,广告市场仍然存在着广告行为不规范,甚至违法行为时有发生。在信息化、区域化、国际化的环境下,新的广告形式层出不穷,广告行业面对的是机遇与挑战并存的发展状况。广告业发展的新环境,为广告监管带来了有利条件,同样也提出了严峻挑战。     

媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。