品牌心理效应与个性化营销策略探析

一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”，就是用来识别某种产品或服务的，并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志，通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的，消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此，研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。     

个性化消费时代呼唤个性化营销

随着社会经济和信息技术的发展，人们的消费观念和生活方式正发生着巨大的变化，个性化消费时代正向我们走来．面对这一变化，企业为了能够满足消费者的个性需求，必须适时地开展个性化营销。     

90后的营销品牌三观

90后既拼命追求个人的隐私空间,又强烈希望获得认同感。如此奇妙而复杂的心理,给品牌商提供了全新的商机。面对90后的目标消费群体时,该如何把握营销的要诀呢?快乐、理性、体验和分享是品牌商的4大营销原则。     

企业个性化营销策略研究

市场营销观念主要经历了生产观念、推销观念以及需求观念三个阶段。前两个阶段所处经济时代具有的显著特征是:供给决定需求,一切以生产为中心;后一个阶段所处经济时代具有的显著特征是:需求决定供给,一切以消费为中心。个性化营销即企业把满足人的个性需求作为市场营销的出发点,通过建立消费者个人数据库和信息档案等方式,及时了解市场动向和消费者需求,并向消费者提供个性化的销售和服务。     

个性化营销:营销新纪元

营销管理的理论与战略需要随着市场的变化和营销实践的发展而不断地完善。随着新世纪的来临,营销管理人员开始采用一种策略把他们与客户的关系建立在一种“个人主义”或我们常称的“个性化”的基础上。这种策略的核心内容是按特定客户的个人需要来定制商品和服务,而不是为所有客户提供同一种商品或服务。基于个性化的重要性,它应与产品、价格、渠道、促销、人员、物质财富、计划等一起作为营销组合的元素,形成新的营销组合,即8Ps。     

面向个性化消费的个性化营销

随着社会和经济的发展，人们的消费观念和生活方式正在发生着巨大变化，个性化消费时代正向我们走来。面对这一变化，企业为了能够满足消费的个性需求，必须适时地展开个性化营销。个性化营销在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的优势，但个性化营销一个量力而行、循序渐进的过程，需要企业在一定的基础条件下制定有效的营销策略。     

基于绿色品牌的陕南农产品营销竞争力提升研究

近年来,随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质受到消费者的欢迎。本文在分析陕南农产品绿色品牌现状后,就如何发挥陕南资源优势,构建陕南农产品绿色品牌,借助绿色品牌提升陕南绿色农产品市场竞争力提出了相关对策。     

品牌个性化——中国运动服装营销的成功之路

我国的服装行业向来竞争激烈，面对快速变换的市场环境，以往的品牌战略已经不能适应逐渐规范的市场和越发挑剔的顾客。观念更新，生活水平提高等多方面因素使得我国居民对运动服装的消费水平也在遥年提升。面对这样的市场背景，我国运动服装业开始意识到没有个性化的品牌支撑，就没有企业的长远发展。     

试论信息时代企业个性化营销分析

我国改革开放以来,随着西方先进技术和产品的引入,西方企业的营销理念和方法也得以传播、推广.中国企业要走出模仿之路,创新是必然选择.与此同时,伴随着经济的快速发展,中国消费者也愈趋成熟、理性,在购买商品时,不仅注重产品的基本功能和质量,而且重视包装、品牌、支付方式、售后服务等与产品相关的内容.在这样的消费背景和竞争环境下,个性化营销将成为企业营销的主旋律.     

无界营销时代下消费者的品牌消费自觉及定力分析

本文立足于无界营销时代,首先对当下品牌消费心理和行为特征进行分析,并探讨无界营销时代下消费者品牌消费自觉和定力的形成,最终提出促进无界营销时代下品牌运营及品牌消费文化沉淀的对策建议.研究认为:无界营销时代下品牌消费共性心理表现为易变性,品牌消费行为表现为随机性.品牌消费自觉和定力的形成源于无界营销环境下品牌的物质化标签...     

基于个性化需求的个性化营销发展

伴随着知识经济和信息时代的到来,人的精神需要和个性化需求的充分满足,无不说明市场潜力的巨大,无不说明在激烈的市场竞争中个性化营销魅力无穷.只有真正个性化的产品才会赢得市场.个性化需求是个性化营销实现的基础,网络技术的发展是个性化营销实现的有力手段,柔性技术是个性化营销实现的核心,有效沟通是个性化营销实现的前提.作为满足个性化需求最佳方式的个性化营销,必将成为新时期企业营销的最佳选择.     

手机游戏品牌对年轻化消费群体的营销策略探究

随着智能手机的飞速发展以及4G网络的逐步普及,在智能手机平台下的手机游戏受到越来越多手机用户的喜爱,与此同时,手机游戏玩家对手机游戏的体验预期也越来越高。为了更好地了解手机游戏对年轻化消费群体感知价值和使用价值的影响,从而对手机游戏本身进行改进,以期使手机游戏开发设计商更好地抓住年轻化消费群体这一主要用户群体,提高手机游戏本身对年轻化消费群体的吸引力。     

面对加入WTO 强化国际营销中的品牌营销

加入WTO给中国带来了很大机遇,也带来了严峻的挑战。要在国际贸易和营销中取得胜利,重要措施之一就是要强化品牌营销。品牌和商标对营销者和顾客都具有重要作用,而我国的品牌营销存在许多问题。针对我国国际营销的环境和存在的问题,我国应采取一些措施以强化品牌营销。     

个性化营销：营销新纪元

面临国外资本即将进入国内电信市场,政府主管部门的职责是建立完善法律法规、营造公平的竞争环境、推动产业结构的调整以形成高效的运营格局;而国内电信企业则需加快重组、加大科研投入、建立规范的现代企业制度和有效的机制,改善服务以求生存和发展.     

关于企业市场品牌个性化价值的理论思考

在全球经济一体化过程中,企业间竞争日趋白热化.市场竞争带来了产品和服务的极大丰富,品牌拥有者都在追求产品核心个性的价值.通过探讨品牌个性价值以及树立品牌个性价值的作用,提出了中国企业缔造自己的品牌个性价值的对策,为企业更大地开拓市场、占领市场提供思路.     

品牌国际化营销的十大奥秘

品牌无国界,经济的全球化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间,赢得更多的消费群体,实际上是企业国际化经营的最终追求目标。     

金融危机背景下企业个性化营销策略探析

随着市场竞争的日益加剧和金融危机的寒潮袭来,企业间求生存谋发展的较量愈演愈烈,顾客个性化需求也越来越强烈,企业采用个性化营销已经成为必然。本文通过企业个性化营销分析,指出传统营销方式已不能满足个性化消费需求,取而代之的将是个性化营销策略,并系统论述了个性化营销策略的竞争优势与实施策略。     

虚拟社区品牌营销研究

品牌是一个企业区别于竞争对手的产品,在顾客心中建立的企业形象.虚拟社区是网络时代的产物,网络的便利性,跨时空性、信息量大,沟通快捷方便等特点使它成长的更为迅速.针对特殊群体,品牌营销酝酿着新突破,不断催生出新的营销理念.本文就虚拟社区进行分析,并依据顾客消费模式归纳出切实可行的营销策略.