创意人跳槽的N种定律

某日圈内朋友凑在一起，有人打听跳槽新方向，结果说来说去，却没有一致顺眼的公司，大有“天下乌鸦一般黑”之势。席间有位A君，大家表示愿闻其详，A君慢慢道来，归纳了广告人跳槽的若干定律，大意如下：     

一个数字创意人的2010记忆

或许全世界的题目看上去都差不多,但最后总有一两个人能写出惊世骇俗的妙文。Hollo!2011!迎接新的一年同时,先让2010的回忆在脑海中飞一会儿,在风风雨雨的网络传奇里,有小月月的惊魂故事,有疯狂团购,当然还有精彩连篇的微博争论,从年头精彩到年尾。     

一个创意人的自白

创意算什么?一个失业的单身妈妈能写出创意惊人的《哈利·波特》,一个税务局的小伙子写出活泼有趣的《明朝的那些事儿》,谁还能摆出一副臭架子说创意是少数人的事。     

戛纳创意的起点与终点

作为一个全球创意大聚集的盛宴,戛纳国际创意节永远不乏变化。每一年,像“朝圣”一样前往戛纳的创意人,都希望在这里“嗅”到这个行业最前沿的气息,捕捉到未来的趋势。     

妄想创意人

一则ESCAPE的户外大型广告,使得这款福特新车的上市活动,构成了一次“不平凡的事件”。在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车,车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。大大的标语:“路,是ESCAPE走出来的”。在“引发事件”之后,推出了广告影片:观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的名牌     

创意人应该如何思考？

如果问起"Dr.Switch"或Dr.Wayne Lotherington是谁,在国际的4A公司他可谓鼎鼎大名。众多的国际著名品牌、知名传媒机构以及全球超过4/5的国际广告公司都早已成为他的客户。随着Dr.Wayne Lotherington的著作《HOW CREATIVE PEOPLE CONNECT》的中文版《打开创意的脑》出版以及他的ALLSORTS课程的中文版引入,     

创意人怎样和客户打交道？

在威汉的陈一女士的力邀下,WONGDOODY董事长兼首席执行官特瑞西？王在一个明媚的午后给威汉的员工进行了一次创意培训,本刊记者很荣幸和威汉的员工们一起上了这堂培训课。     

王郁斌：销售是创意人的本分

王郁斌，1992年在海南的一家化妆品公司担任广告策划和市场督导的职位：1995年受聘于南方一家生产酸奶的企业理兼企划部经理。1997年加入东方船广告公司历任创意总监、策略总监及品牌顾问；2001年任广州东方经理兼创意总监至今。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉．     

Tim Mellors的戛纳一周

星期一：对遴选出来参加宝洁年轻创意人大赛的创意团队做出简要交待。回到Palais并浏览平面与海报类作品名单。晚间拿到了Grey不GGRP Sound做的第一个金狮子,来自我们温哥华的直效类广告作品。     

中国功夫游戛纳

“戛纳当地居民的生活真的悠闲到每天只有喝酒、喝咖啡、开派对吗？”跟随盛世长城团队来到戛纳,束非对当地人的生活颇有一番感触。“创意人的生活来自日常生活的积累。但是,国内的创意人其实是被过度压榨的,很多同行已经变得没有生活,切断了积累的渠道,创造力很难持久。     

创意人眼中的世博会：从大阪世博会到上海世博会

广告人、创意人、边缘人都来说说世博会,想必会有别于你排队后目睹的那种壮阔,展现另一种视角？我有我看法,我有我思量。     

创意人最喜欢的作品小同·大异

听到很多抱怨：天下“文章”一家抄，现在的产品太多太多已经同质化得不分彼此，还能有什么强势的差异化的Concep口就好好做做形式文章吧。个人以为未免有所偏颇，更确切地说，是有点偷懒嫌疑     

创意人，你的颜料盘里有什么？——访W＋K阿姆斯特丹策划主管Martin Weige

为何最终选择了一些广告圈之外的人士来分享他们所在领域的经验之谈？因为灵感不是“往里看”的结果,而是“向外望”的产物。不论在哪个领域作出了建树和贡献,     

谁来保护广告创意人

广告行业是创意产业的重要组成部分,而创意是广告产业的核心价值和基础所在,在创意诞生之后,后续的广告活动几乎都可纳入创意执行活动的范畴。广告行业要发展,其核心价值就必须得到尊重和保护。即将到来的4月26日是第八个"世界知识产权日"。而"剽窃、抄袭"、     

这只铜狮属于所有本土创意人

这只铜狮并不仅仅属于我们自己,没有所有本土创意人共同的孜孜以求、坚持不懈并相互鼓励,相互促进,我们不会取得这一成绩。这实在不是一种得奖之后的高调,这是从业广告多年之后的一种由衷感慨,而这只有形的铜狮也只是很多无形因素的集合,是群体厚积薄发,功到自然成的一种表征。     

戛纳之后 广告走向何方

奥巴马竞选系列广告问鼎钛狮，菲亚特《ECO：Drive》与《世界上最好的工作》平分网络类全场大奖；T-mobile《舞蹈篇》广告让无数创意人放声大笑；30人小公司捧走3银6铜……     

最耀眼的创意人——广州盛世长城广告公司创意总监黄庆铨

在2002年的中国广告界,黄庆铨无疑是风头最健的创意人之一。广州盛世长城广告公司的平面广告作品瑞士军刀工具箱篇频频获奖,继获得2002年的"克里奥国际广告节"银奖之后,一连获得"纽约国际广告节"最高荣誉大奖和"嘎纳国际广告节"银狮大奖等国际大奖。这是中国广告"走向世界"参加各种国际广告大奖以来首次获得的最高荣誉。小小的一个奖,对中国广告意义却非同一般。它抹平了中国广告在许多国际广告大奖中铩羽而归的惨痛记忆,确立了中国广告在国际舞台上的自信。全球最权威的广告创意排行榜 Gunn Report 最近公布,全球四十大获奖最多的平面广告,瑞士军刀工具箱榜上有名,名列第19。作为广州盛世长城广告公司的创意总监,黄庆铨自然倍受关注。     

跳出戛纳光环,讲好自己的故事——访W+K创意人刘玮&姚泓(Young Lion设计组)

正国内初审评委给了我们很多有用的建议:要把Brief看清楚,把点抓到;想问题的方式可以很中国化,但是呈现出的东西一定要有国际视角;不要滥用中国元素。戛纳在行业内一直有风向标的作用,但是众人仰之,必多仿之,如有雷同将不是巧合之事,这是大家所不愿看到的。戛纳的光环固然令人神往,但是我们也不应把它当做唯一标杆,一直模仿将难有超越,我们应做的或许是立足自身,博采众长,讲好自己的故事,才是以不变应万变之道。正应那句话,心中不汲汲于成功方能成功。     

ADC创意人中国汇初级研讨会系列讲座选载文案撰写

“ADC创意人中国汇初级研讨会”于2009年11月在DDB中国上海办公室开展了一系列研讨会．这是ADC美术指导俱乐部首次在中国举行会议,旨在为所有已在创意业工作1至3年的青年人才提供一个绝佳的学习机会,让他们亲身体验业内精英们的智慧启迪。ADC美术指导俱乐部共有23位大使带给前来参与的创意人员一系列精彩讲座．本文根据狄运昌先生在研讨会上演讲内容整理。