浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式

影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体,通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众,发挥其广告宣传的作用,从而实现营销传播的效果。作为一种新型的广告营销方式,如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系,最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值,本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。     

如何建立植入式广告的定价模式

植入广告为何难以定价？根本原因在于植入广告更注重信息或意识的传达，所以对其效果的量化面临着更为复杂的变量。在此我们从广告的植入形式和系统要素两个角度来预估植入式广告的价值。     

怎样制作成功的隐性广告——007之父百年诞辰的启示

隐性广告，或称产品植入，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容通过视觉或听觉途径以不同方式植入电影、电视剧或电视节目内容中，让观众在观看过程中有意识或无意识地产生对该产品或品牌的良好印象。     

广告营销怎样与时俱变?

你只要不掺入对品牌的感情看广告,就很容易发现,不合时宜甚至几年不换样的广告会马上让你反感,你甚至可能认为这家企业的广告、策划没水平,毁了企业形象和产品形象。问题出在哪里呢?在于广告没有与时俱变。广告怎样才能做到与时俱变?四个适应很关键。     

植入营销，谁是功夫之王？

也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

企业视角下植入广告营销的应用与策略

植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。     

如何创造具有销售力的广告

最重要的决定（the most important decision）我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。     

新产品的植入式营销策略研究

随着传统广告边际效益的递减以及新的营销平台的出现,植入式广告模式已经引起了众多企业的重视,然而在诸多成功的植入广告中,却鲜见新产品的身影。究其原因,大多数企业认为只有对成熟产品或品牌进行广告植入才能取得理想的效果。而文章创造性的提出了一整套针对新产品广告植入的营销策略,冀以对企业新产品的营销有所裨益。     

从媒体运用方式看植入营销

付费广告是具有＂破坏性＂的,需要大声喊出来以在嘈杂环境中吸引消费者注意。品牌植入则需要和谐——需要在恰当的环境中非常自然地看到你的品牌和产品。     

建立品牌忠诚有七大法宝

1. 保证你的产品和服务总是超越了客户的预期:2. 如果质量不过关,品牌忠诚就只是一句空话;3. 大力提高你的广告出现频率,直到你的收益不再增加,这时你可以降低25%的广告支出;4. 让你的产品和服务成为消费者生活的一部分;5. 让你的消费者感觉他们是品牌的真正拥有者,让他们     

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。     

洞察消费者心中的[洞]

什么样的广告具有销售力,这是一个非常见仁见智的问题。影响销售力的原因有很多,但决定广告销售力最关键的因素是对于产品利益点的定义和筛选!也就是对你所要广告的产品或服务,你会选择哪一个利益点(或利益点的哪一个侧面)出来传播。     

发现万千秀发的秘密

美国著名管理学家李维特曾说过：“新的竞争不在于工厂里制造出来的产品，而在于工厂外能够给产品加上包装、服务、广告、咨询、融资、送货或顾客认为有价值的其他东西。”     

植入式广告渐成气候,监管不力

广电总局和国、地税局的官员们，请准备好录像机和计时马表，严格按照广告监管和广告赋税标准，凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面，请根据该频道广告刊例价营业创收标准，开出追缴相关税捐通知。     

从服务竞争看数据库营销的优势

<正>美国销售学家李维特教授断言:“未来竞争的关键,不在于工厂能生产什么产品,而在于其产品所提供的附加价值、包装、服务、广告、用户咨询、购买信     

《丑女无敌》植入式广告的有效性解读

植入式广告在广告形式的转换方面更专业。《丑女无敌》中的广告植入方式多姿多彩，除了最基本的产品植入，布娃娃的衣服、整理箱上带有多芬Logo，沙发靠垫以及报架则是立顿的，而清扬、多芬更是成为了广告提案的客户。     

弹出植入价值

如果你在电影中植入的广告收效甚微,视链也许可以给你再次露脸的机会。还记得那些动辄花费几位数想要在好莱坞大片中露脸的大佬们吗？我想大部分观众和我一样,别说影片已经过了放映期,就连上映期间，那些花费大价钱换来的植入广告也可能在你不经意的眨眼间就一闪而过了。     

人人都是司马他

传统的埴入营销在影视作品中植入产品广告，往往让人心生厌倦，看电影就像看广告；新颖的置出营销将产品广告置出为情境喜剧，反而使人兴趣盎然，看广告就像看电影。     

植入式广告传播：创造消费动力

植入式广告（Product Placement）是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中．通过场景的再现．让观众留下对产品及品牌印象．继而达到营销的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视、而且被“植入”各种媒介、报纸、杂志、游戏、短信甚至小说之中。