基于消费者心理因素的“广告性别”研究

一、广告性别的概念广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别。广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别。例如,布拉德皮特为ChanelNo.5拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述。所以,我们认为,该广告的主体性别是男性。广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别。同样是ChanelNo.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性。大部分学者认为广告中的性别形象体现了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式和性别关系。广告中的男性形象通常都是顶天立地充满男子气概或者是职场精英的形象,而女性则通常是花瓶型、贤妻良母型和寄身型。广告中的女性大都年轻靓丽,拥有骄人的身段和出色的外表,这往往给人造成一种思维定势,就是女性除了美丽就没有别的价值和追求了,女人的生活主题就是漂亮。     

性别、道德观念在性诉求广告评价中的影响

性诉求是广告中重要的诉求手段之一,对性诉求广告的评价受到广告受众的性别和道德观念的影响。使用含蓄性诉求广告和明显性诉求广告为刺激,发现不同性别的消费者对两个广告的态度没有显著差异,但不同道德观类型的消费者对两者的评价有显著的差异。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

基于消费者心理因素的“广告性别”研究

一、广告性别的概念 广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别.广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别.例如,布拉德皮特为Chanel No.拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述.所以,我们认为,该广告的主体性别是男性.广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别.同样是Chanel No.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性.     

走向性别意识形态批评：《新闻联播》后广告的性别传播研究

《新闻联播》后广告是我们观察大众性别观念关键性的媒介文本。本文用定量的研究方法对《新闻联播》后广告中的性别形象与性别观念进行了描述与分析。在此基础上,实证性地证明当代的性别传播不但依然存在着歧视女性的现象,它也同样压迫男性。商业化的传播不仅是对女性的歧视,它更是对男性和女性共同的压迫。因此,对媒介文本的性别传播研究,必须要从既有的女性主义批评过渡到对资本和权力的性别意识形态批评。     

商标词的性别语言与性别文化透视

本文通过商标词的译名﹑语义﹑拼写及读音中的性别差异,从社会语言学的视角剖析其成因,即社会固有的性别语言与性别文化;并建议根据产品市场定位,有意识地赋予商品不同的性别含义,更好地提供商品信息和引导消费。     

基于社会性别视角的企业营销策略分析

社会性别理论已经成为分析性别不平等现象的重要工具和方法,虽然男女平等已被普遍接受,但有些企业在营销人员的招聘、评价及晋升方面,企业广告及产品策略等营销活动中仍然存在性别歧视的现象。为实现性别平等,企业不能只强调自然性别,也要关注社会性别,不能仅考虑自然性别来评价女性价值,更应该重视社会性别,提升性别平等意识。我国也应从相关政策、法规等方面融入社会性别意识,消除性别歧视,并通过大众媒体宣传性别平等意识,企业作为市场经济活动的主要参与者,更应该提升社会性别意识,促进性别平等发展。     

社会性别意识与营销沟通

社会性别意识缺失的营销传播违背了社会潮流,造成了对女性生存和发展的严重伤害。营销者要沿着新女性的视线重新审视今天的女性消费者,重视女性具有独立的人格和存在的社会价值,以社会性别平等意识指导营销沟通,制定传播策略。     

现代礼仪中的性别消费现象

随着社会的发展，人们的社会交往日渐频繁而工具化，现代礼仪规范日渐成熟。但是在逐渐为大众所接受的礼仪规范中，表面上有人人平等、尊重女性的原则，但规范之中暗藏着性别消费的现象。本文旨在说明现代礼仪中的性别消费现象。     

铁凝小说的超性别视角叙事研究

传统的性别意识主要是以男性意识为主,然而,性别意识准确来说是需要达到男性意识和女性意识相互平衡的状态。在我国的长期发展过程中,虽然也存在着女性意识,但是这种女性意识是一种长时间被压制的性别意识,这也就将女性的社会地位、作用等充分地展现出来。随着社会的发展进步,人们的性别意识也在发生着改变,女性意识逐渐凸显出来。在这种情况下,有人就提出了一种叫做"超性别"的性别意识。铁凝作为我国著名的小说家,将男人的刚强和女人的细腻融合在了一起,融入到自己的小说当中,这就铸造了铁凝小说的超性别的特点。本篇文章就是针对铁凝的小说,对其小说中利用超性别视角的叙事形式进行研究,为其他小说等文学作品奠定了写作基础。     

审计在社会性别主流化中的探索

从儒家文化的思想体系入手,深入分析了社会性别主流化的历史文化起源,在强调性别不平等问题的严重性时,指明社会性别主流化各项工作的开展已经刻不容缓.分别对支持社会性别主流化与推进和谐社会建设这两个方面进行了深入探讨,提出了社会性别主流化的循环机制,进一步凸显了社会性别审计不可替代的地位.为了进一步推进社会性别审计工作在理论上与实践中的开展,最后从效益审计、专项审计调查与持续审计三个方面展开了对社会性别审计总体实施思路的探索.     

将社会性别视角纳入计划生育优质服务

通过对朱迪思·布鲁斯关于计划生育优质服务"六要素分析框架"的分析,提出应将社会性别视角纳入计划生育优质服务,重新审视一切计划生育项目、研究或行动,并提出了改善计划生育服务中社会性别不公平的策略.     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况.(1)我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;(2)性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;(3)在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显.(4)现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析.要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范,将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平.     

对我国消费者绿色消费观念和行为的实证研究

随着人类社会经济可持续发展战略的推进,绿色消费已经成为一种崭新的消费模式.近年来,我国政府及有关部门大力倡导绿色消费,绿色消费者群体越来越大,2001年甚至被称为我国的"绿色消费年".为了解我国消费者的绿色消费观念及绿色消费行为状况,我们面向全国大陆除西藏外的所有省份,对不同层次的消费者进行了题为"城乡消费者绿色消费状况调查"的问卷调查,共发放了750份问卷,回收523份有效问卷,通过问卷分析,初步把握了我国消费者的绿色消费状况.     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识     

将社会性别视角纳入计划生育优质服务

通过对朱迪思·布鲁斯关于计划生育优质服务"六要素分析框架"的分析,提出应将社会性别视角纳入计划生育优质服务,重新审视一切计划生育项目、研究或行动,并提出了改善计划生育服务中社会性别不公平的策略.     

符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.     

作为“隐性资本”的“性别资本”

在摒弃了历史残留的男尊女卑现象之后,中国女性地位普遍提高,性别文化向着和谐、光明的方向发展。然而,情况并不像看上去那样乐观。市场经济的飞速发展,造就了性别文化"被利用"现象。性别作为一种自然属性同时作为一种社会建构,现在却被作为一种筹码、一种"资本",被广泛用于婚姻以及婚姻之外的两性关系中,被部分人用来交换更好的物质生活、社会地位或其他。     

纠缠在利用与依赖之间的性别修辞——对消费时代女性小说的一种解读

物化作为消费时代女性小说的一大叙述主题，揭示了女性自我与身体、物质与精神的多重权力关系。它昭示了一种消费性性别伦理形态的存在，并直接叩问其性别意识形态的根本立场问题。从女性主体出发的性别“利用”行为在后现代消费社会中其实是对父权制的另一种性别依赖。     

关于朱迪斯巴特勒的性别操演理论的评价

《性别麻烦》一出版便引起理论界对巴特勒的性别操演理论的热烈讨论,虽然大家对其理论褒贬不一,但是巴特勒确实成为了后现代主义的代表人物之一,也成为了酷儿理论的创始人。时至今日,人们一提起巴特勒总会想到她的操演理论。不管巴特勒的理论在现实政治中起到了何种作用,她的操演理论对身份政治和传统性别理论带来的冲击与反抗力量是不容小视的。但是此书远没有达到完美之地,在书中也有很多论述不明的地方,由于在文章中只涉及巴特勒的《性别麻烦》一书,巴特勒的性别理论还有后续的发展,而且也越来越关注于实践,在此书中巴特勒只是刚开始提出了性别操演理论。