雀巢如何在中国本土化

世界最大的食品公司之一瑞士雀巢公司从1979年就一直致力于开拓中国市场。23年后的今天,雀巢公司已经在中国拥有14家独资企业,19家控股的合资企业和一个研究中心,在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。 雀巢在中国市场上的成功,在很大程度上应该归功于它的中国本土化战略。     

雀巢在中国的四大战略举措

<正> 当今世界最大的食品公司瑞士雀巢公司从1979年进入中国以来就一直奋力开拓中国市场。23年后,雀巢公司已经在中国拥有14家独资企业,19家控股的合资企业和一个研究中心,在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。雀巢是怎样在中国市场上取得成功的呢? 把零做大奶制品和咖啡都是雀巢销售的主要产品;但过去中国国内奶和咖啡的生产量很小,市场需求也很小。"想喝奶不用养头奶牛吧?"这句话很多人都用作     

中国地区供应链网络优化案例

项目背景 某世界500强食品企业于1984年进入中国，2005年在中国的南方、北方以及华东地区有8家生产各种食品的工厂，大约98％的产品通过经销商分销。该公司在中国市场的业务发展高速增长，其两种细分产品在中国市场占据领导者的地位。但近几年，国际竞争对手强势进入中国市场，而本土的领导厂商也在投资上加大力度，使该公司感受到不小的压力。     

雀巢：味道好极了

雀巢公司创建于1867年，目前已在全世界拥有479家工厂，大约22．5万名员工，营业额达800多亿瑞士法郎的大型跨国食品企业。说起雀巢公司，人们首先想到就是速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是誉满全球。据说，每一秒钟全世界就要喝掉3000杯雀巢咖啡，这一年就是946亿杯，从咖啡的单一品种来说，雀巢确实是占据了世界咖啡市场的最大份额。     

6.8元争权益 状告雀巢第一人

留学瑞士的朱小姐曾是雀巢公司的忠实消费者。留学瑞士期间，朱小姐参观了雀巢公司全球总部。雀巢公司先进的综合设施，雄厚的产品研发能力和卓越的管理水平都曾给她留下深刻的印象。因此，有了孩子以后，朱小姐毫不犹豫地选择雀巢系列的婴儿食品。但2003年年5月，正是朱小姐把雀巢告上了法庭，提出6．8元的索赔。一个柔弱的中     

征服世界的“小小鸟巢”

个拥有百年发展历史的企业而今依然可以在全球市场上叱喀风云、独领风骚，这在市场沉浮频繁的今天听起来就像一个神话，而起源于１８６７年的雀巢公司却正在演绎着这样的神话。总部位于瑞士的雀巢集团是目前世界上最大的食品公司，其生产的各类产品早已经是风靡全世界。提起雀巢，人们会想到香浓的雀巢咖啡、美味的雀巢冰滇淋会想到代表着温馨、母爱的鸟巢标志，可以毫不夸张的说，雀巢已经和人们的生活紧紧地联系在一起了。     

雀巢的筑巢之道

创建于1867年的雀巢公司，是一家在伞世界拥有479家工厂，大约22．5万名员工，营业额达800多亿瑞士法郎的大型跨国食品企业。说起雀巢公司，人们首先想到就足速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是誉满全球。据说，每一秒钟全世界就要喝掉3000杯雀巢咖啡，一年就是946亿杯，从咖啡的单一品牌来说，雀巢真的是占据了世     

猛龙过江--跨国公司怎样在中国办企业

跨国公司是世界上最敏感的"经济动物",它们的触角总是在最有利的时机,伸向最有经济增长潜力的国家、地区和行业.中国的改革开放一直是它们密切关注的焦点,中国这个世界上最具潜力的市场早已列入了他们的发展计划.世界最大的食品公司瑞士雀巢公司从1979年开始进入中国,按照雀巢的标准与模式教中国的农民养牛、种咖啡豆,以令人难以置信的耐心和毅力,在中国这个茶饮盛行的国度开发咖啡市场.惠普公司1981年就在中国设立了办事处,并开始拓展惠普公司进入中国的道路.     

跨国石油公司在我国市场的竞争战略及其效果分析

我国加入世贸组织已有五年的时间，当年承诺的市场开放和准入的五年期限已到期，石油市场已基本全面开放。目前已有34家跨国石油公司在我国从事经营活动，它们在中国市场上展开了大规模、系统化的战略性投资，中国市场成为它们全球经营战略的重要组成部分。     

法国食品质量安全监管体制及措施

法国是一个有着美食传统的农业国家，食品加工业极为发达，有10000多家农业食品企业，年产值1200亿欧元，约占GDP的10％，主要企业有达能集团（DANONE）、法国雀巢公司（NESTLE—FR）、LACTACIS等。有效的食品质量安全监管体制和措施，保证了法国的食品安全、保证了食品出口顺差、促进了食品工业的持续发展。法国食品安全监管体制和措施有很多值得我们借鉴。     

行业市场

食品雀巢公司斥资1000万美元抢占非洲市场瑞士雀巢集团近日宣布,将斥资1000万美元在肯尼亚首都内罗毕建立新工厂,并计划在刚果（金）、安哥拉和莫桑比克开设新厂,以期打开非洲国家市场。雀巢认为非洲市场潜力巨大,肯尼亚的地理位置和交通优势有助于打开区域市场，特别是东非共同体成员国及大湖地区国家的市场。     

构建全球企业的中国力量——写给中国的准跨国公司们

2011年7月7日,《财富》中文网发布了2011年《财富》世界500强企业最新排名。在本次榜单上,中国的上榜公司数量达到69家,超过日本,仅次于美国133家,其中中国大陆地区比上一年增加了15家,台湾地区增加了1家。本次入围《财富》世界500强的门槛为约195亿美元,比2010年的171亿美元提高了24亿美元。美国排名居各国首位,共有133家企业上榜。沃尔玛以营业收入422亿美元,利润164亿美元的业绩排在榜首;雀巢公司以328亿美元的利润问鼎最赚钱公司榜首位;巴西淡水河谷、可口可乐公司和雀巢公司等三家公司以净利率均超过30%被列为2010年度利润率最高的企业前三名。榜单显示,中国大陆地区共有61家公司进入世界500强榜单,比2010年增加了15家公司,再加上香港和台湾的公司,中国的上榜公司数量达到了69家,数量上超过了日本,仅次于美国。大陆上榜的61家公司(其中平安保险、联想、华为和江苏沙钢集团等4家为民营企业)总收入为2.89万亿美元,占国内生产总值的47.8%;总利润为1761亿美元。以此同时,《财富》中文版还发布了2011年中国500强企业名单,本年度第500名入围企业的年营收门槛为47.2亿元(排名...     

雀巢公司De经营之道

瑞士的雀巢公司原名英瑞炼乳公司,创立于1866年,1937年改为现名。经过100多年的发展,如今这个生产咖啡、巧克力和牛奶的跨国集团,已发展成为一家拥有特许经销权的名牌商标公司,是当今世界最大的食品企业。雀巢公司能发展到今天的跨国规模,其“雀巢”商标能名扬于世,得益于它的经营之道。 多种经营,分散风险 雀巢公司为了分散经营风险,在大力发展名牌主导产品的     

品牌化为食品安全保驾护航

一大批中国名牌的涌现,大大提高了我国产品质量安全总体水平,在提高人民群众生活质量中发挥了重要作用。优质食品已成为中国食品市场主导产品,一批食品名牌企业的诞生和它们的产品在市场上的高占有率,无疑会让中国食品消费安全多一道保障。9月11日,中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂召开。中国名牌战略推进委员会公布了856个产品荣获2007年中国名牌产品称号和3个产品荣获中     

世界名企接轨国际市场的成功方略

<正> 面对WTO,我国企业如何在激烈的国际竞争中运用一定的战略和对策,来把握契机,迎接挑战是一个值得探讨的问题。本文介绍国外一些先进企业接轨国际市场的成功经验,供国内企业经营管理者和决策者们借鉴。跨国兼并的雀巢公司瑞士雀巢公司是靠打破区域市场的束缚,进行跨国兼并,来壮大自己的规模,成为全球性企业的。雀巢公司的跨国兼并形式主要有4种。(1)横向兼并,即同行业企业的兼并。通过这种兼并,可以达到生产经营上的规模经济,并有可能增强在这一行业的市场力量。(2)纵向兼并,即同一生产经营过程前后企业的兼并。一般是兼并企业在这一行业中有很强的供求联系,被兼并企业或者是兼并企业的供应商,或者是客户。(3)同中心兼并,即兼并企业从现处行业向相邻行业的兼并,兼并企业的目标企业通过技术、生产程序和市场相联系。(4)综合兼并,即跨行业的兼并。这种兼并仅在资本所有权和支配权方面会表现得更为集中,而在生产组织形式上却趋于分散。跨国兼并不仅是企业成长的捷径,而且通过兼并,能够     

中粮全产业链是大考验

一句“产业链，好产品”道出了中粮集团全产业链的战略意图：打造从田间到餐桌的完整食品产业链，管理控制其中的每一个环节，为消费者奉献安全放心、营养健康的食品，以期在产业与市场上获得关键的话语权、定价权和销售主导权，从而赢得竞争地位。     

雀巢的塔形品牌策略

雀巢(Nestle)公司是一家饮誉全球的国际性大公司,其总部设在瑞士的沃韦。1995年,雀巢公司的销售总额达477.8亿美元,在美国《幸福》杂志按年收入排出的“全球50家最大企业”中名列第39位,也是唯一一家上榜的食品和饮料制造商。公司主要经营三大类产品:乳制品、速溶饮料和多种厨房用品。雀巢公司之所以取得今日的骄人业绩,原因有很多。但是,毋庸置疑,其独特的品牌策略是其成功的重要因素。追溯其历史,雀巢公司始创于19世纪中叶。当时瑞士的一个学者型食品技术人员亨利·内斯特尔(HenriNestle)发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,这在当时是一种很优秀的育儿食品,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,促进了婴儿的健康成长,为母亲们排了忧解了难。1867年,内斯特尔创办了一家育儿奶粉公司并以其名字“Nestle”为其产品品牌,且以鸟巢图案(在树上的鸟巢里,一只母鸟正在喂养两只嗷嗷待哺的幼鸟)为标志。因为英文雀巢(Nest)与其名为同一词根,所以中文一并译为雀巢。实际上,内斯特尔(Nestle)英文的含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”。不过,无论如何解释,     

2010年底前全球范围460家雀巢工厂都将通过ISO14001和OHSAS18001认证

最近雀巢公司表示，到2010年底，所有460多家雀巢工厂都将通过ISO14001和OHSAS18001认证。这一目标是在2006年就确定的。2006年5月，雀巢公司执行董事会决定：修订雀巢现行的管理体系，使之完全符合国际标准ISO14001（环境管理体系）和OHSAS18C01（职业健康安全管理体系）；到2010年底前，全球所有的雀巢工厂要通过这两项国际标准的认证。     

新一轮中国名牌破茧而出271个产品荣登金榜

2004年中国名牌产品在全国质量月活动的第一天诞生了。9月1日，在北京人民大会堂召开的中国名牌暨质量管理先进表彰大会上，国家质检总局公布了经中国名牌战略推进委员会综合评价后确认的2004年中国名牌产品名单，全国有245家企业生产的271个产品获得2004年中国名牌称号。     

山登绝顶我为峰--勇攀高峰的首席执行官布拉贝克

在美丽的日内瓦湖畔,有一个颇具田 园风情的瑞士小镇沃韦,全球最大的食品 制造商雀巢公司的总部就设在这里。 在雀巢公司总部大楼的后面,耸立着 雄伟的阿尔卑斯山。雀巢公司的首席执行 官彼得·布拉贝克是位登山爱好者,他喜 欢在阿尔卑斯山中漫步,并曾两次攀登著 名的马特霍仑峰。不过,与自然界的山峰 相比,布拉贝克更喜欢攀登事业上的高 峰。他认为管理雀巢公司同登山一样,都 需要耐力和顽强的意志。布拉贝克正在以 实际行动证明他是一个经验丰富的攀登 者。