甘冽玉泉双合盛

现如今,喝啤酒成了中国人的家常便饭,散装啤酒已难觅其踪,代之以瓶啤、罐啤加扎啤。上点儿年岁的人没有不知道中国啤酒老字号双合盛的五星国宴啤酒,但真正了解双合盛啤酒企业的人并不多。 啤酒是中国酒类中最年轻的一种,1840年鸦片战争以后传入中国,中国人生产啤酒和喝啤酒的历史不足     

啤酒产品集体照

我国啤酒企业众多，产品趋同成了啤酒业的致命硬伤。如何寻求差异化产品，满足不同的消费需求，成为每个企业面临的严峻问题。一步领先，步步领先的观念在啤酒业成为共识。2003年一些啤酒企业纷纷推出自己的新品，经过一年的发展，这些新品市场表现不一。2004年年初啤酒企业出新品的力度更大，产品差异化的趋势更为明显，或许从这些新品中我们能看出今年啤酒的流行趋势。     

酒类企业实施"线上"销售的营销建议

近年来中国"网购"市场蓬勃发展,各传统型生产企业都积极触网,寻求"线上"突破,挖掘市场更大的潜力.在这样的背景下,却鲜有听说哪家酒类企业做得成功,是什么原因导致酒类企业开拓"网购"市场表现不佳.本文通过分析酒水市场的消费特性揭示其"线上"销售表现不佳的原因,同时提出了相应的营销建议.     

珠江啤酒的营销策略

广东,一年要消费190万吨酒,是中国酒类饮品消量最多的地区,也是中国单位啤酒利润最高的市场,无疑这块市场成了众多中外名酒觊觎的梦想。随着中外知名酒类的进入,瓜分市场的竞争愈演愈烈,作为广东本土品牌的珠江啤酒,从岭南文化的精髓出发,以“真”作为品牌的核心诉求,突破重围,扬帆起航。     

“舌尖腐败治理”对酒类上市公司发展状况影响研究

"舌尖腐败治理"不仅具有降低公款吃喝,改善政府形象的政府治理效应,同时也具有改善酒类行业环境,提升酒类企业竞争力的行业治理效应。将政府"舌尖腐败治理"在时间维度上划分为初始期、严厉期和常态期,同时将酒类行业分为白酒、红酒和啤酒,分别选取贵州茅台、燕京啤酒、张裕红酒作为行业代表,通过观察行业层面和企业层面2012-2015年的财务数据的变化趋势和纵向差异程度,检验"舌尖腐败治理"的双重治理效应。研究结果显示"舌尖腐败治理"整体上降低了酒类企业的盈利能力,并且对白酒和红酒行业产生影响要大于啤酒行业,并且在同一行业内对高端品牌的影响更加明显,这表明"舌尖腐败治理"主要影响到了公款吃喝中出现概率较高的酒行业和酒企业,取得了良好的政府治理效应。     

沈阳静待干酒之春

沈阳是酒类商品消费大市，年消费量约50万吨，其中白酒8～10万吨。啤酒40～45万吨，杂果酒(含进口酒)1～2万吨；人均可支配收入和人均消费支出两项均居全国第九位。从某种意义上讲。企业或产品只要能立足沈阳，也就基本上进入了辽宁乃至东北市场。     

酒类企业的税收筹划

酿酒企业生产的产品酒,是特殊的消费品,国家对酒类产品不但要征增值税,还要征收消费税。消费税的征收比例为:白酒:从价20%,从量每斤0.5元;啤酒:每吨出厂价3000元以上,征收每吨250元;3000元以下,每吨220元;葡萄酒、红酒从价10%。可以看出,酒类企业的税负还是比较大的。虽然消费税具有转嫁性,最终转嫁到消费者头上,但在酒类产品竞争激烈的今天,合理避税,降低成本,才能立于不败之地。     

酒类企业的税收筹划

酿酒企业生产的产品酒，是特殊的消费品，国家对酒类产品不但要征增值税，还要征收消费税。消费税的征收比例为：白酒：从价20%，从量每斤0.5元；啤酒：每吨出厂价3000元以上，征收每吨250元；3000元以下，每吨220元；葡萄酒、红酒从价10%。可以看出，酒类企业的税负还是比较大的。虽然消费税具有转嫁性，最终转嫁到消费者头上，但在酒类产品竞争激烈的今天，合理避税，降低成本，才能立于不败之地。     

零点啤酒：“九点”大排档折射的商机

从目前国内酒类消费终端形态来看，大排档是啤酒消费非常集中的一个终端形态，但大多是低价产品，人们想当然地认为大排档就是讲究实惠，如果用一款高价位啤酒来运作大排档。简直就是天方夜谭!但是，运作零点啤酒的安徽百维商贸的宗总却认为，大排档并不排斥中高价位的啤酒，当然是有前提的!     

啤酒“地头蛇”如何构建市场防御体系？

不得不承认，“区域营销”模式是2005年最值得关注的，其运作思路与操作细节更是被业内深入探讨，细致研究。本文的研究主题是关于啤酒区域营销防御体系的建设，相信对所有酒类企业会有所启示。     

中国啤酒业进入“战国”时代

2000年是中国啤酒企业竞争最激烈的一年,燕京、青岛等大品牌打破啤酒区域性消费特点,标志着中国啤酒业全面进入“战国”时代。大品牌南冲北突、征战四方,地域品牌死守阵地,寸土不让,形成了一个个啤酒区域战场。通过对这些战场的分析,希望能够看出世纪末中国啤酒市场的格局。     

国产合格率100％，进口合格率71．4％啤酒市场还有薄弱处

夏日来临，啤酒市场又迎来了一个销售旺季，啤酒生产厂家正展开一场激烈的市场竞争战。然而，不管市场竞争如何激烈，消费最为关心的始终是质量。上海啤酒市场的总体质量如何？是否有不台格的产品流八市场?今年第二季度，上海市工商行政管理局和上海市酒类专卖管理局对市场销售的啤酒进     

中国啤酒业：何去何从

国人素来与酒有不解之缘。1999年在成都召开的“全国糖烟酒交易会”上,酒类成交额达82．29亿元。成交额如此之高,主要靠啤酒、葡萄酒支撑。啤酒在我国酒业中产量最大,占了酒类总量的近2／3。可是在以燕京、青岛、珠江三大品牌为核心的啤酒市场红红火火,振奋人心的背后,隐隐约约能感到一丝丝的悲凉。     

国产啤酒应注重品牌建设

我国各大啤酒企业经过了2004年的兼并重组、异地建厂之后，“势力范围”基本划定，现在啤酒企业逐渐将注意力集中到研发新品上，且以中高档产品为主。高档啤酒面向的是中高层消费者，因此其主要销售渠道在高档酒店。目前，啤酒厂商为了拉动终端消费，纷纷模仿白酒营销方式：买店、促销等等，这既容易导致终端竞争异常激烈，又抬高了终端门槛。     

酒类包装物押金税务会计处理和纳税筹划

酒类企业包装物收取押金是普遍现象,不同酒包装物押金征收增值税和消费税的规定是不相同的。本文分别以白酒、啤酒、黄酒和其他酒为分析对象,首先探讨收取押金的税务会计处理,其次分析包装物收取押金不退和连同产品一起销售相比的纳税筹划利益,得出酒类包装物收取押金可以获得延期纳税筹划利益。得出啤酒和黄酒包装物收取押金获得延期纳税筹划利益较大,白酒包装物收取押金会计处理方法不同影响纳税筹划利益等研究结论,为酒类企业经营管理者进行纳税筹划决策提供一些建设性意见。     

国产葡萄酒市场竞争力的思考

一、我国葡萄酒市场特点 １、市场潜力巨大。葡萄酒是世界上通畅型饮料酒,其消费量仅 次于啤酒而排第二位。中国葡萄酒市场是世界上最大的酒类潜在 市场。目前世界人均年消费量为６升,而作为有着１２亿人口的中 国,１９９８年人均年消费量不足０．３升,并且葡萄酒的消费和居民 收入的水平相关度高于其他酒类。现在市场上,啤酒的销售量有下 降趋势,白酒消费量日渐减少,而葡萄酒消费量却以每年３０％的 速度递增。 在国际市场上,当前世界葡萄酒大量过剩。如以１９９６年的产 销量计算,世界葡萄酒的年过剩量达４９３万吨（占生产量的 …     

西北市场将“三分天下”华润雪花落子西北五省

<正>喜欢"勇闯天涯"的华润雪花,把战线拉到了西北高原上。广袤的发展空间、富有潜力的消费市场,使西北成了啤酒企业的"兵家必争之地"。从啤酒人均消费量来看,全国平均水平是30升,北京作为全国啤酒消费最大的城市,每年人均消费80公升,而西部市场平均仅有10公升的水平,市场上升空间巨大。     

酒类产品餐饮店终端运作步骤①

酒类产品的终端主要分为餐饮终端、社区零售终端、商超终端、夜场终端。餐饮终端因其数量多、分布广、销量大等特点成为酒类产品消费的最重要终端。如何成功实施餐饮终端营销是酒类产品终端营销的关键。为了帮助营销人员做好餐饮店终端销售工作,我们对餐馆终端操作系统进行逐步分解,通过详实有效的案例让酒类营销人员全面地掌握餐馆终端营销技能,提升酒类企业餐饮终端营销竞争力。     

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

营销:必须正视民众的消费情绪这是一个多事之春,不断有大企业陷入危机之中:SK II、亨氏、强生、联合利华、肯德基、APP、朝日啤酒……消费情绪之民族情结在新华社爆出"朝日啤酒名誉理事、三菱重工支持日本篡改教科书"的新闻后,飞快在网上被转载,朝日啤酒被推上了风口浪尖……损失惨重的朝日啤酒赶紧出来澄清,与朝日啤酒名誉董事"划清界限"。在这个敏感时期,朝日啤酒或有意或无意地触碰了消费者最为敏感的情绪按钮。引起别国人民不满有多种原     

中国酒类消费实证分析

酒文化在中国源远流长,酒类消费在中国家庭消费支出中占有较大比重。在简要阐述酒类消费和闲暇相互关系的基础上,利用中国北京、辽宁、浙江、安徽、湖北、广东、四川、甘肃、陕西等9个省(直辖市、自治区,以下简称省份)城镇家庭消费数据,对中国酒类消费进行了实证研究。