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谢珊 《中国高新技术企业评价》2008,(7):14-15
奥运营销之于企业与其说是一次豪赌,不如说是一种战略投资。当国内营销界纷纷把目光对准那些行业龙头的奥运营销表演时,研究中小企业该如何应对奥运营销便成了一个被冷落的话题。本文将从多个角度分析和探讨中小企业在奥运营销中所遇到的难题,并从中找出切实可行的办法解决这个难题。 相似文献
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观察法国在华子公司的营销战略演进特点,可以发现,总体上它们的战略角色在不断变化和演变,依次经历了从战略执行者到战略进取者乃至战略主导者的角色转变。法国在华子公司的营销自主权不断增强的动因究竞是什么?文章从内部因素和外部因素两个方面对其进行探讨。 相似文献
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《经营者》2006,(6):24-29
当时间行走到今天,距离北京2008奥运会还有不到900天的时间,对于那些欲借奥运起飞的企业来说,奥运营销已经到了最后决战时刻,环顾那些站在奥运舞台上的中国企业,我们意外发现:一些花费重金跻身奥运赞助计划的企业,在奥运营销方面的表现却并不出色。其实,奥运并不仅仅是个资本秀场,更多时候,它是一次企业营销能力的大考场,企业打上奥逛标签后,并不意味着财富和品牌的自动累加。因为,奥运营销不是“奥运!企业”的简单组合。如果奥运是一个营销杠杆的话,那么,当前中国企业的挑战在于如何找到一个精准的支点来撬动财富,今天,许多关于奥运营销的案例、理论到处在流传,但依然存在一个问题,当下,我们最需要的是什么?[编按] 相似文献
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隐性营销:当伏击遭遇狙击 总被引:1,自引:0,他引:1
那些试图搭乘2008年北京奥运会免费便车,并借此开展隐性营销的非奥运赞助商们,遭受到了来自奥组委的狙击。细心的观众可能发现,奥运期间,著名体育运动品牌李宁与央视合作的节目不见了。8月4日,湖南卫视竞技类强档节目《奥运向前冲》被迫更名为《快乐向前冲》。据了解,由于该档节目的赞助商华帝公司并非奥运赞助商,才遭此临阵更名的命运。 相似文献
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<正> 如今,环境问题已成为公司、消费者、社会团体和公共政策的制定者都不能不关注的最大挑战。本文应用SWOT理论,分析了环保导向型营销战略开发中的内外部影响因素,并提出开发有效环保导向型营销战略的行动方案。 相似文献
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<正>一、公司战略和营销战略制定公司长期和短期的目标是制定公司总体战略和营销战略的基础。战略制定就是要解决如下几个问题——如何完成公司的业绩目标、如何打败竞争对手、如何获得持续的竞争优势、如何加强公司长期业务地位、如何使公司的财务目标和战略目标成为现实。整个公司需要一个总体战略,各职能领域——研究与开发、采购、 相似文献
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营销人人在玩,人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了:营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销,什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。 相似文献
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奥运会最激烈的比赛,不光发生在赛场之内。在赛场之外,还有一场更为惊心动魄的“无形战争”,无论是奥运赞助商,还是非赞助商,都渴望通过奥运这场全球关注的体育盛会,来提升自身的品牌知名度、拉动市场业绩。奥运营销官,是许多公司专门为推动“奥运经济”而设置的新兴职位,他们是奥运营销的幕后推手。在他们眼里,奥运营销的目的是什么?什么才是最有效的奥运营销? 相似文献
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<正>2008北京奥运,中国千载难逢的历史机遇,旅游业是最大的受益行业,河南旅游不能按兵不动,要借船出海。这是展示河南国际旅游形象的最佳契机,各级政府主管部门和旅游界当有历史机遇的使命感,实施奥运旅游营销战略,以奥运旅游为窗口,以奥运旅游营销为抓手,促进河南旅游产业升级,带动河南省关联产业的整体提升,"让世界了解河南,让河南走向世界"。 相似文献
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梁青玉 《财会研究(甘肃)》2008,(20):53-55
埋伏营销(Ambush Marketing)对于那些无法获得稀缺时间赞助资源或机会的企业来说.无疑是获得奇效的营销机会。埋伏营销作为一种营销策略.“成本绩效理论”显然是其内在动因.李宁成功的营销实践.证明了企业即使不能成为奥运赞助商.也可以通过埋伏营销手段.创造良好社会形象并提升其自身品牌。 相似文献
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运动与营销相结合的方法对国内企业来说虽然不算陌生,但奥运营销仍然是一个全新的领域。2008年北京奥运即将到来,奥运会的召开在使北京成为世界焦点的同时也为中国企业带来了无限商机。本文剖析了在2008年北京奥运的大环境下,我国企业目前存在的营销误区,以及所应采取的奥运营销战略。 相似文献
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文章从公司营销的视角,将公司产品市场与资本市场表现联系起来,构建的投资者关系管理模型从营销战略的高度回答了上市公司应该如何开展投资者关系管理的问题。 相似文献
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<正>一家一贯低调,做事审慎的公司,竟然用5年的时间去争取未来2年效果未知的奥运营销,嘉里粮油此举是冲动的奢华作秀,还是超越对手的惊人一跃?从深圳蛇口新时代广场15层办公室的窗口看出去,是美丽的深圳湾,蜿蜒的粤港跨海大桥横卧在远处,灰蓝色的海面上货轮进进出出,蛇口码头,起重机的吊臂起起伏 相似文献
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对于看重奥运商机的企业来说,奥运营销是一件花钱的大事。因而,学会“押宝”,懂得把宝押在富有潜力空间的体育明星身上,是体育营销获得传播效果与成功的关键。 相似文献