跨国企业兼并我国企业后民族品牌的沉寂之路——以“欧莱雅兼并小护士”案例为例

跨国企业兼并我国企业后,常采取各种手段致使我国民族品牌销声匿迹。本文过选择经典案例欧莱雅兼并小护士,进行实证分析,研究小护士在被兼并前后的品牌形象、品牌效应,展现被兼并的民族品牌的沉寂之路,进而对企业在被兼并过程中如何对原有品牌进行保持和塑造提供一定参考建议。     

声音

“老虎”、“苍蝇”旨住今日的一只“苍蝇”,‘老虎”。虽有大小,但本质相同。就可能是消灭一只明天的——全国政协委员施耀忠     

声音

我们刚指望获得一些喘息，没想到又要开始更加漫长的艰苦跋涉。 华为总裁任正非坦言外部环境比以往更严峻。业界几次大兼并之后，华为与这些竞争对手之间已经缩小的差距又陡然拉大了。     

声音

中日关系“政冷经热”的状态是难以长期保持下去的，如果不和谐的政治关系持续下去，必然有伤于两国经贸合作的发展。事实上，“政冷”影响“经热”的现象已初现端倪。     

声音

对于缺乏竞争力和影响力,社会效益和经济效益都不好的媒体将来可以逐步退市,退市不一定注销刊号,可以采取联合、重组、兼并,小的弱势的媒体进入大的媒体集团。     

声音

“开始觉得只要有好的产品就可以．但后来发现客户资源才是最关键的。有了中国的客户就是中国品牌．有了全球的客户就是全球品牌．有了高端客户就是高端品牌。”     

声音

比如有一个人讲我们不能为吃饭而吃饭，第二天被人曲解为宣传“我们不必吃饭”。——对于在8月21日举办的“花都汽车论坛”上的自主品牌之争，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图解释说，他的愿意是讲中国要搞自主品牌，但是我们不能为搞自主品牌而自主品牌。     

喊出中国品牌“好声音”

“希望民族品牌不民族、自主品牌欠自主的现象能够改变过来,政府有关部门制定税收优惠等政策,鼓励企业进行产品研发和技术创新。”日前,全国人大代表、森马集团有限公司董事长邱光和发出呼吁。     

圆桌会议上的声音

高端酒活跃对于企业来说意味着什么？高端酒对行业发展有着怎样的影响？高端酒与企业品牌之间是怎样的关系？让我们听听来自高端酒圆桌会议上的声音。[编者按]     

国内外兼并理论模型拓展研究述评

2009年初,我国出台了十大产业调整振兴规划.本文认为,我国即将开始的新一轮产业重组与振兴规划需要兼并理论指导,因此梳理20世纪90年代以来的兼并理论研究成果,是在新形势下探索我国兼并问题的前提.文章结合我国目前的经济发展阶段和形势,提出了需要研究的新问题.     

资讯 声音

营销要讲究战略,而不是只用炒作的手法。炒作在营销中是非常低层次的,短时间内你可以抓住一些点,一些东西,可能会成为人们关注的焦点。但是它对长期的目标不见得是好事情,因为,它跟品牌的内涵不一定是匹配的。大品牌其实是大事件中大营销的一种结果。     

声音

7月7日,工业和信息化部副部长苏波表示：“十二五”期间表示将以汽车、钢铁、水泥、机械制造、电解铝、稀士、电子信息、医药等八大行业为重点．推动优势企业强强联合、跨地区兼并重组、境外并购和投资合作,提高产业集中度。     

做品牌，要敢发出自己的声音

“化妆品广告一定要讲功能！”[第一段]     

声音

李怒云：希望越来越多的企业关注林业碳汇8月15日,国家林业局气候办常务副主任、中国绿色碳汇基金会秘书长李怒云在接受采访中呼吁,作为一个帮助企业实践低碳生产、帮助公众实现碳补偿的公益平台,企业和个人可以通过捐资造林的方式＂购买碳汇＂。企业捐资到中国绿色碳汇基金会造林,     

声音

“产品价格定位是李宁品牌面临的一个主要问题,他们不愿在低端与匹克等品牌在二三线市场上竞争,但高端又比不了耐克和阿迪达斯,在体育品牌的夹缝中生存,经销商也会比较难受。”     

声音

张抗抗：传统书业不会很快被取代在今年的两会上,全国政协委员、中国作家协会副主席张抗抗关于纸质书业和传统书店的提案一经披露即引起强烈反响。张抗抗指出,由于网上书店运营成本较低,以低折扣的方式吸引了大量读者．对实体书店的冲击很大。而图书利润空间的有限,     

声音

解决“四风”问题关键要靠改变权力运行的机制,让领导干部的权力运行情况公开透明,接受社会公众监督。——对于有些地方通过暗访形式来解决“四风”问题,北京大学廉政建设研究中心副主任庄德水提出如上看法。     

声音

<正> 最近一段时间,由于提倡自主创新、自主品牌,让我们一些合资企业感觉挺不起腰杆。甚至有人直接对一些参与汽车合资工作的领导人、企业家,进行一些很不公正的指责。我认为这是非常有害的。汽车产业创造了2000多万的就业机会,今年给国家上缴了1 500亿元税收,这是多大的贡献。我们不能仅就汽车业在创造品牌上的缺失,或者掌握自主知识产权的不足,就否定中国汽车工业的成就。特别是否定那些支持中国汽车产业的主流企业。——博鳘亚洲论坛秘书长龙永图说简单否定并没有道理     

品牌声音承载的力量

在当今嘈杂的市场环境中,富有战略意义的独有的品牌声音将穿越喧嚣噪音,使人们可以。‘听”清楚,快速识别并轻松记住你的品牌。     

声音

民建中央日前在全国政协十一届三次会议上提交提案说,中国动漫业成长空间十分广阔,但目前还存在原创水平不高等问题。提案建议,引导中国传统文化元素在动漫产业中发挥作用．制定动漫产业的整体规划及配套政策．建立动漫产业资金扶持机制等。