电商直播中虚拟主播互动性对消费者购买行为的影响

电商直播平台广泛应用的虚拟主播是由人工智能技术驱动的虚拟数字人主播,可以类似真人主播与消费者互动,进行直播带货。聚焦虚拟主播互动性,综合运用问卷调查和眼动实验,探究虚拟主播互动性对电商直播中消费者购买意愿影响的中介机制以及调节机制。问卷调查结果显示,虚拟主播互动性对消费者购买意愿的影响过程由社会临场感起完全中介作用。眼动实验从视觉注意视角进一步证明,虚拟主播互动性对消费者购买意愿的影响机制,并发现产品类型(享乐型产品和实用型产品)对上述过程具有调节作用。具体而言,消费者在观看享乐型产品的直播时,虚拟主播的高互动性促使消费者关注产品和虚拟主播,减少对互动弹幕的关注,提高了消费者的购买意愿;消费者在观看实用型产品的直播时,虚拟主播互动性水平对消费者的视觉注意以及购买意愿没有显著影响。     

早教产品市场营销策略研究——以新疆乌鲁木齐市沙依巴克区为例

以新疆乌鲁木齐沙依巴克区为例,通过问卷调查,分析早教产品的市场基本情况、影响消费者购买早教产品的影响因素,进而对早教产品的市场营销策略进行研究分析。结果表明:早教产品的价格、质量、功能、安全性和品牌是影响消费者购买的主要影响因素。基于结论,提出早教产品营销的定价策略、渠道策略等,以促进早教产品市场的规范、稳定、可持续发展。     

网络预售模式下消费者购买意愿的影响因素

笔者通过问卷调查和回归分析,结合消费者的个人特征,研究网络预售模式下产品因素和情境因素对购买意愿的影响作用。结果表明,产品的功能价值、享乐价值、财务鼓励和消费情境中的信息质量、信誉能够决定消费者购买意愿;消费者自我效能感和时间偏好的差异影响产品因素对购买意愿的作用程度。     

消费者专业知识影响科技产品充分消费的机理研究

文章通过问卷调查并应用结构方程模型分析消费者专业知识影响科技产品充分消费的机理,结果发现实用性知识直接促进愿意消费,完整性知识对愿意消费产生直接消极作用,完整性知识和体验性知识直接促进善于消费,消费者专业知识各维度均通过消费者知识信任度间接促进产品充分消费.在消费者充分消费中,善于消费促进愿意消费,愿意消费促进敢于消费.因此,应提升消费者专业知识与降低感知知识距离关联度、消费者专业知识与使用能力关联度、消费者专业知识与产品优势关联度、消费者专业知识与降低产品风险关联度,以促进科技产品充分消费.     

消费者对毛衫产品的认知调查

通过实地访谈与问卷调查的方式,从产品设计、产品使用以及内在优缺点等三个方面了解消费者对毛衫服装的认知情况.研究结果显示,消费者对毛衫产品的认知多数停留在早期的传统时代,但是,已经有部分消费者感知到了毛衫服装时尚化、多样化的特征,风格多变、材质多样、百搭便携、适穿时间跨度大,有明显的消费意愿;同时,易掉毛、难打理、有异味等缺点让消费者望而却步.     

中日民族文化创意产品电子商务贸易模式研究

文化创意产品是指蕴含较高创造性和较强艺术性的商品.近年来,各个国家和地区已经把文化创意产业列为其经济发展的战略性和支柱性产业,这使文化创意产品逐渐取代传统制造业产品成为世界出口贸易中重要的商品.本文主要以中国长白山满族文化创意产品和日本动漫衍生产品为研究对象,首先对两类产品进行了swot分析;其次,分别对中日50名普通公民进行了问卷调查,了解到中日消费者对本民族文化创意产品的评价及购买需求情况;最后,结合问卷调查结果提出了中日民族文化创意产品电子商务贸易模式.     

基于绿色营销的消费者品牌偏好变化影响因素的实证研究——以食品、家用电器为例

从绿色营销与消费者心理与行为交叉研究层面选取了消费者品牌偏好变化的视角,侧重对消费者在绿色营销的影响下出现的＂绿色＂品牌偏好变化现象进行实证研究。通过问卷调查表对影响消费者偏好的内部特征因素和外部环境因素进行了统计描述性分析,并选取绿色营销较为成熟的食品和家电行业为研究对象,对消费者绿色品牌偏好变化特征进行数据收集及实证分析,从而为企业在绿色营销活动中依据消费者品牌偏好变化趋势有效细分市场、选择目标市场、确定产品定位以及制定营销组合策略等提供依据。     

生态标志及生态产品推广问题研究

在对生态标志与生态产品的概念和内涵进行梳理的基础上,通过针对生态标志认知以及生态产品消费情况的问卷调查,观察各类消费者的生态意识和生态消费行动,分析了生态产业的发展依赖于生态产品的推广和消费,生态标志的作用关键,并提出了推进产业生态化发展的建议.     

品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角

随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性—消费者感知价值—消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现：企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。     

乌鲁木齐市居民保健食品购买行为影响因素分析

笔者对350名保健食品消费者进行问卷调查,分析影响保健食品消费的因素,以了解乌鲁木齐消费者对保健食品的消费及需求状况.     

基于因子分析的手机产品网络消费者品牌忠诚度研究

对品牌忠诚的消费者是企业永远的财富。分析消费者的品牌忠诚度,对企业制定正确的生产、营销策略具有重要意义。如何维系以"90后"为代表的网络消费群体的品牌忠诚度,防止他们转移和流失,是当前企业占有市场必须考虑的问题之一。文章利用因子分析和计量分析方法,通过问卷调查数据,分析"90后"手机产品网络消费者品牌忠诚度的影响因素。     

大学生医疗保险消费行为的实证研究

商业性的医疗保险产品的推出,在一定程度上分散了大学生在校期间因疾病产生的经济风险,是现行的大学生医疗保障制度的重要补充。商业性医疗保险作为消费产品与消费者的参与有密切关系,必然受到大学生消费意识和行为动机的影响,因此了解、掌握影响大学生对商业性医疗保险消费的态度与行为的主要因素及其先后顺序,对于完善在校大学生的医疗保障体系有着重要的现实意义。文章以西部某高校在校大学生为样本,在问卷调查的基础上对影响大学生医疗保险消费行为的因素进行了定量分析,研究结果表明消费者的消费经验是影响消费行为的首要因素。     

中国元素与动漫产业发展研究——基于武汉动漫消费者的调查

中国元素成为国外动漫产品打开中国动漫市场的有利因素,同时中国元素正在被国内动漫产品所忽视.本文通过对武汉市动漫产品消费者的问卷调查,发现与国外动漫产品相比中国元素在国内动漫产品中存在被忽视或被过度利用的现象.要促进我国动漫产业发展,需通过政策扶持、创新人才培养、发展完整的动漫产业链以及利用中国元素重塑国产动漫产品的定位、打造发展动漫品牌、实现民族性和世界性的统一.     

关于虚拟共同体在建立消费者信任中的作用的实证研究

本文主要通过对有关虚拟共同体和消费者信任的研究进行考察,设定了虚拟共同体活动(即消费者之间的交互作用)与消费者信任之间的关系的研究假设,并通过对有网上购物经验的消费者进行问卷调查和统计分析对此进行了检验。实证分析结果表明,消费者之间的交互作用与消费者信任存在正(+)关系。因此,网上超市在建立虚拟共同体时,要注重营造便于消费者之间进行交流的氛围,充分发挥虚拟共同体在建立消费者信任中的作用。     

广东省大学生体育消费现状调查分析——以增城市10所高校学生为调查对象

本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等方法对增城市高校大学生参与体育消费意识、增城市失学生中性别、体育消费的影响因素等方面进行实证调查,通过分析表明:体育设施是体育消费的场所,体育设施数量和质量是制约大学生体育消费的重要原因.加大发展针对太学生消费者需求的体育产品,做好服务与导向工作.     

生态旅游认证产品支付意愿研究--基于浙江省四个景区旅游者的实证分析

生态旅游认证产品能否取得商业上的成功取决于旅游消费者对它的接受程度,通过对浙江省四个景区的实地调查,分析了旅游消费者对生态旅游认证产品的认知和态度,并运用假设评价方法评估了旅游消费者对生态旅游认证产品的支付意愿。研究结果表明,旅游消费者对生态旅游认证产品的选择意愿受性别、教育程度、月收入、旅游频率、旅游方式、过去一年旅游花费、对生态旅游进行专门的认证并授予生态资格证书的赞同程度以及未认证生态旅游产品的价格等因素的影响而差别显著;计算所得的WTP表明,平均而言,旅游消费者愿意支付比未认证的生态旅游产品高35.1%的价格来购买通过认证的生态旅游产品。     

西部大开发中地理标志畜肉产品的消费行为分析

西部省区草地资源丰富,发展地理标志畜肉产品条件得天独厚.文章选取西部省区地理标志畜肉产品主要代表之一的“盐池滩羊肉”作为研究对象,通过对“盐池滩羊肉”主要销售地、消费地区内消费者的实地问卷访查,文章归纳并选取了决定地理标志畜肉产品消费者选购意愿五个层面10项主导因素进行辨识,应用解释结构模型对消费者选购意愿主导层面与因素间的传导关系进行了系统划分与实证分析,研究表明,产品特征层面、厂商实力与声誉层面、产品宣传层面是决定消费者选购意愿的基本因素,价格因素层面和消费者评价层面是决定消费者选购意愿的直接因素.其中,产品特征层面直接决定消费者评价层面,但对价格因素层面影响较弱,价格因素层面内两价格因素相互影响.厂商实力与声誉层面、产品宣传层面直接影响了消费者评价层面除选购习惯因素以外的其他因素,并在一定程度上造成了地理标志畜肉产品价格波动.     

替代食物体系下绿色产品生产与消费演化机制研究

面对日益严峻的环境和生态问题,生产者绿色生产意识和消费者绿色消费意识正不断提高,文章基于生产者追求收益最大化和消费者追求效用最大化,对绿色产品的生产和消费行为进行了演化博弈分析,分析结果表明,要使"生产绿色产品"和"消费绿色产品"分别成为生产者和消费者的占优策略,对于生产者,需要满足生产绿色产品的额外收益和政府补贴之和大于为此所付出的额外成本与不生产绿色产品所交税赋之差;对于消费者,需要满足消费绿色产品得到的额外效用大于为此付出的额外成本。因此,为使生产者生产绿色产品、消费者消费绿色产品成为常态化,政府和生产者对生产绿色产品的重视、消费者对购买绿色产品的支持将起着关键性的作用。     

产品市场定位与消费者忠诚之间的关系——基于浙江产品市场势力调查问卷

以2011年浙江省商务厅向各地市县发放的浙江产品市场势力调查问卷为数据来源,以其中的119家浙江省内商业企业作为研究样本,对浙江产品的市场定位与消费者忠诚之间的关系进行了实证研究。结果表明:产品市场定位与消费者的行为忠诚相关,提高产品的市场定位有利于消费者产生购买企业产品的偏好,进而促使消费者实现实际的、持续的购买行为;产品市场定位的提升尤其对产品客单价、产品销量和销售额的提升有显著的促进作用。因此,浙江企业应积极投入人力、物力,提高其产品的市场定位,以提升消费者忠诚,进而实现企业在市场中的议价能力及市场竞争力的提高。     

基于心流体验的团购网站消费者忠诚度研究

本文以心流体验为视角,对团购网站消费者忠诚度进行研究.系统阐述了基于心流体验的团购网站消费者忠诚度模型,通过问卷调查的方法收集相关数据,利用SPSS软件进行数据分析,验证相关变量之间的关系.