没有深刻的消费者洞察就没有机会点

我认为中国广告业应该是回暖了,因为广告业是经济发展的晴雨表,就我们企业来说,今年的广告费投入比去年多,我们从对市场的预测中也感觉到市场容量和政策支持都使得市场向好的方向发展。     

基于消费者需求导向的企业社会责任营销策略研究

在市场营销角度,企业社会责任本身也是一种产品,需要我国企业将消费者需求作为重要导向,研究社会责任营销策略,以此保证企业向社会提供高质量的社会责任产品。我国企业结合消费者需求发展社会责任营销工作,需要企业正确认识自身承担的社会责任,重视社会责任营销对企业发展的积极影响,分析消费者需求影响因素与消费行为,实施制定营销管理框架、商业化运作社会责任、提升产品质量、科学定价产品、拓展营销渠道与重视产品促销等策略,为企业社会责任营销工作发展提供有利途径。     

饥饿的巨龙：中国消费者文化

每隔一段．中国都会变成某种商品或产品的全球最大消费品市场,而在过去的十几年里．中国消费者的年龄结构也在急剧变化,富裕的中产阶层迅速涌现。中国变化的速度．常常让我们瞠目结舌。牛津大学默顿学院（Merton）的历史政治学家葛凯（Karl Gerth）对中国的这种变迁中的消费文化产生了极大的兴趣。只要一有时间．葛凯就会着手研究中国正在发生的变革．     

如何与未来的消费者对话

现代市场的发展是以消费者的需求为动力和出发点的,研究当代消费者的社会价值观、消费观和消费行为,已成为预测未来的社会发展、未来的消费文化、未来的市场机会,从而探索和把握中国未来市场发展趋势的重要前提,近年来,随着中国市场的逐步成熟,随着对国际营销界市场研究热点的理解和把握,这一观点已被国内业界所认可和接受。时下,一个重要的问题突显在我们面前,迫使我们去思考和探索:洞察消费者、     

消费者不接受产品的原因show

很多企业都有这样的困惑:自己精心打造的产品却不为消费者认知、接受,在市场上站不住脚.为什么呢?     

如何取悦女性消费者？：与消费者的全方位接触——“全新旁氏，美丽的验证”

中国市场经济的飞速发展，带给女性消费者，尤其是一、二级大中城市的女性消费者越来越多的选择。这些选择不只是工作上的，更是生活上的。而在女性消费者的日常生活中，对于护肤类产品的选择和使用又必定成为她们每周、甚至于是每天的必修课。     

如何把产品卖到海外

<正> 近年来,国内康佳集团、格力电器公司、小天鹅股份有限公司、海尔集团、海信集团、春兰集团、TCL集团等一些知名企业率先走出国门,大力开拓海外市场。取得了显著的经济效益,在海外的品牌影响也日益扩大。这些企业“走出去”之所以能够成功,关键在于以下几点:     

消费者更新家电有难解的心结

家电企业利润跳水,经营惨淡,已成为整个行业的切肤之痛.据有着中国市场“风向标”之称的央视黄金段位广告招标榜显示,家电企业自2003年以后褪去“标王”桂冠,几乎再没有底气抢占一线段位.尽管家电市场“价格火并”演绎得悲壮惨烈,但行业期待的救市曙光却仍然一片迷离.     

如何打造品牌的独特定位？

许多品牌之所以能被人记住并在市场上脱颖而出,归根于他们对品牌进行了独特的定位,使得产品在高同质化和分化的时代,能在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置,当消费者对该类产品或服务有所需求时,企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。那么定位的方法都有哪些呢？     

现代经济的市场营销审计

随着中国社会主义市场经济的逐步发展和成熟。中国的经济已经开始进入“卖方市场”。众多产品已经开始趋向饱和与过剩，消费者日趋成熟和理性，其消费意识和理念也呈现多元化，市场营销审计已经成为众多企业发现机会、解决问题、改善业绩进行市场管理的有效工具。     

上海汽车股份有限公司乘用车公司市场传播部总监 何晓劲：消费者的需求就是企业的造车理念

随着老百姓意识到私家车可以成百倍地扩大出行半径、丰富生活开始，数目庞大的消费者就为中国的汽车产业带来了巨大的社会物质财富．同时．也让汽车成为了当今中国社会生活中最重要的工业甚至是支柱产业之一。     

边缘的信心与核心的行动——从消费者与广告看中国房地产市场变动

从看似边缘的消费者和行业营销者角度，更能反映房地产市场基本因素。从尼尔森的研究结果看，中国消费者的信心与房地产企业的行动，都是什么样的状态呢？     

中国企业跨国并购的特征分析

一、中国企业跨国并购的背景 20世纪90年代开始,第五次并购浪潮席卷全球,在经济全球化的背景下,以强化市场地位、降低成本、提高效率、优化资源配置等为目的的跨国并购成为国际资本运动的主要形式。改革开放以来,中国企业在走出国门、迈入国际市场,走国际化经营之路方面也取得了显著的成绩。     

联想的国际化征程

联想希望通过整合IBM的PC业务来高视阔步地迈向国际,这一大胆举措让很多习惯于讥刺中国企业、贬抑国产PC的人们看到了日渐自信的中国企业的想象力与决断力.这种能力正是长期以来以国内市场为本位的企业所缺乏的.     

如何实现广告创意与目标消费者的关联

美国DDB(恒美)广告公司提出了ROI的广告创意理念,即关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).其中关联性是指广告创意与广告所传递的信息要与消费者,尤其是目标消费者相关联.从关联形式上讲,广告创意可以从产品的角度,针对目标消费者的诉求实现与目标消费者直接关联,也可以从竞争者、代言人、社会时机和企业社会责任等方面实现与目标消费者间接关联.     

可口可乐公司在中国市场推进本土化策略的做法与启示

正在经济全球化的背景下,企业面临着国际化的挑战,走出去已成为我国企业的必然选择,国际化经营策略变成为了重中之重。在国际化过程中,世界各国文化的差异性决定了实行本土化策略的必要性。本文以可口可乐公司产品在中国的本土化策略为例,探讨了其实施本土化的具体做法,以期为处于全球化初始阶段的中国企业提供一些借鉴。     

寻找中国企业持续增长的原动力

为什么单拿产品创新说事?关于产品创新的话题与活动,我们做了三年。三年来,不时有企业家朋友问我:对企业经营来说,产品只是其中的一环,你们为什么偏偏拿产品说事?还有企业家朋友说,有了好产品还不行,还要有好渠道、好终端、好营销……总之,什么都得好,才能创造出好企业。你为什么偏偏要拿产品说事?     

中国白酒国际化的“难题”评析

白酒国际化在国内喊了很多年,到今天,仍无一酒企真正走出去。为什么会这样?喊国际化,是因为:一则国际化是经济发展的趋势,要迎合此趋势,白酒也必定要国际化;二则洋酒纷纷进入,在国内挤占白酒市场,从竞争角度讲,白酒应该既有正面迎敌的方法,又有迂回国外的策略;三则白酒乃中国文化之典型代表,泱泱中华已经立足于世界强国之林,作为文化代表,白酒自然应当不甘落后,在世界范围赢得名声。既     

“智造”时代的营销创新

自主品牌如何成长为国际名牌,是所有致力于国际化的中国企业面临的共同问题。在品牌国际化的征程中,每一个企业只要坚持创新,都将有可能在世界经济舞台中大有作为。对企业来说,销售规模固然重要,但更重要的是企业的增长方式和发展方式。之前,国内家电企业靠规模、靠价格取胜,这是当时情况下必要的生存方式,到了今天,要实现超越,     

中国车企由墨入美的探索

墨西哥是拉丁美洲地区重要的汽车生产大国。在汽车产业国际化浪潮愈演愈烈的今天,越来越受到国际汽车厂商们的重视。几乎所有在墨西哥投资设厂的汽车企业都在寄希望于利用墨西哥市场作为跳板,辐射整个北美。对于价廉的中国低端汽车产品来说,借助墨西哥这块跳板是个不错的选择,但这个跳板带给中国汽车企业的可能是喜忧参半的未来。