我国加工贸易升级的层次性与路径探讨

一、升级的层次 1．产业链升级。这里用台湾宏基集团董事长施振荣先生提出的微笑曲线来解释我国加工贸易的产业链升级。如图1，产业链由“研发→零部件生产→组装→销售→品牌”五大环节组成。研发和品牌环节附加值最高，零部件生产和销售环节次之，组装环节附加值最低。品牌和研发往往具有垄断性，是竞争优势的来源，因此跨国公司通常为保持竞争优势而将这些环节限制在公司内部。同时为了集中优势资源，降低生产成本，将附加值低的组装环节转移到具有丰富廉价劳动力的发展中国家，     

品牌个性塑造的导向性

一、品牌个性的导向性 1．品牌个性的来源。何佳讯认为品牌个性来自两大类因素，一是与产品相关的因素，含产品类别、包装、价格和产品属性；二是与产品无关的因素，含使用者形象、公共关系、象征符号、上市时间长短、广告风格、生产国、公司形象、总裁特质和名人背书。此外，有的文献还从品牌个性与品牌定位的关系来谈品牌个性的来源，认为品牌个性来自品牌定位。另一方面，在传播的语句、风格、形式和方式上，定位是没有发言权的。     

李光斗：相信中国品牌

2009年8月上旬，为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕，今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争，对中国企业而言，如何制定战略打造本土品牌，如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此，“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。     

关系品牌生存的影响因素分析

品牌的创造和发展受诸多因素的影响和制约。通过对许多强势品牌旺盛的生命力和已消亡品牌的失败教训的考察，可以看到经营者的诚实守信、企业自身的管理水平、市场竞争秩序、品牌战略、文化等是我们应该注意的主要方面。更值得一提的是，驰名长久的品牌是诸多因素协同作战的结果；而有些业绩不佳的品牌或已消失的品牌确有单一因素发挥消极作用的表象特征。不管怎么说，对品牌影响因素的明确认识是规避品牌危机的主要内容。     

论房地产企业品牌化策略

品牌为房地产企业提供创造重要的附加值,实现房地产企业的品牌化是增强核心竞争力的重要因素,文章在分析房地产企业品牌特性的基础上,研究了目前我国房地产企业在品牌化方面存在的问题,最后,根据我国的实际情况提出了房地产企业品牌化的具体策略。     

江苏省服装贴牌出口利弊分析——基于波特“钻石模型”的分析

本文从利与弊两个方面分析了贴牌对我省服装业发展的影响，指出了采用贴牌出口使得我省服装业在国际市场上逐渐丧失其竞争优势的原因：劳动力、原材料价格上涨等因素削弱了服装业的优势；品牌缺失、技术创新能力不足导致我省纺织品附加值不高等等。本文利用波特的“钻石模型”对如何提高江苏服装业竞争力提出了对策与建议。     

盐城沿海港口建设与主导产业选择

本文从利与弊两个方面分析了贴牌对我省服装业发展的影响，指出了采用贴牌出口使得我省服装业在国际市场上逐渐丧失其竞争优势的原因：劳动力、原材料价格上涨等因素削弱了服装业的优势；品牌缺失、技术创新能力不足导致我省纺织品附加值不高等等。本文利用波特的“钻石模型”对如何提高江苏服装业竞争力提出了对策与建议。     

外贸结构、技术复杂度与中国附加值出口竞争力

尽管中国已经成为世界第一大贸易国,但随着国际分工格局的调整,依赖于低劳动力成本的低附加值出口已经难以为继,如何通过提升附加值增强出口竞争力是中国新一轮对外开放亟待解决的问题.本文以WTO-OECD于2013年推出的TiVA数据为基础,分析中国附加值出口行业结构及构成来源,并构建附加值出口技术复杂度衡量出口技术结构,利用面板数据考察了中国附加值出口竞争力的影响因素.研究发现,技术复杂度是促进中国出口商品结构优化和附加值竞争力的关键因素,开放程度的提高也有利于全球价值链体系的融入.中国应该积极推动供给侧改革,通过政策引导增强研发能力,从技术层面提高出口产品质量、优化出口产品结构,并坚持对外开放战略.     

品牌风尚中心引领设计风尚

“我看世界、风尚看我”，海宁中国皮革城品牌风尚中心创造了国内皮革专业市场服务平台建设的全新模式，对增强企业创新能力、提高产品附加值、推进区域经济转型升级具有深远的意义。     

论品牌营销中的风险控制

介绍了品牌风险和品牌风险控制的概念，分析了品牌风险的主要来源，阐述了品牌营销中风险控制的3个基本策略。     

中国出口贸易结构变迁及影响因素分析——基于技术附加值的视角

随着技术在产品竞争中作用的提升,用技术指标来衡量一国的贸易结构特征更加顺应当代贸易的发展趋势。本文以技术附加值原理作为识别贸易品技术附加值高低的理论基础,介绍了技术附加值的测算方法,分别对中国和贸易伙伴国进行了测算,结果显示,中国中高技术附加值产品出口比例最高,而且出口贸易技术结构呈现改善趋势。在对中国的出口贸易技术结构进行分析的基础上,对影响出口贸易技术结构的因素进行了分析,结果显示贸易伙伴国的经济波动对低技术附加值产品和中低技术附加值产品出口有较大的影响,但是对中高技术附加值产品和高技术附加值产品出口影响较小。     

城市品牌塑造的影响因素及互动关系研究

随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌必将成为吸引人才、投资和旅游,促进城市整体发展的关键.本文把影响城市品牌形成的因素划分为"主、客体"两个方面.其中,"主体"因素包括城市的经济环境、科教环境、政治法律环境、城市规划与自然环境等;而"客体"因素则是指城市品牌塑造的受众因素,包括内部利益相关者和外部观者.本文重点对城市品牌塑造过程中"主体"因素与"客体"因素间的互动关系,城市环境建设与综合整治对利益相关者的影响,城市内部品牌的来源、培育及其对利益相关者的影响,城市品牌整合营销传播的主要内容及其对利益相关者感知的影响等进行了初步探索.     

附加值贸易:基于中国的实证分析

结合对现有文献的拓展和应用,本文给出了一个理解中国附加值贸易发展的框架。在此基础上,本文运用OECD/WTO的TiVA数据库进行实证研究,结果表明,在中国的出口中,本地附加值所占比重从1995年的88%降至2005年的64%。此后,这一比重缓慢回升,至2009年达到67%。从产业角度所作的分解显示,出口本地附加值比重走低(回升),主要是产业内本地附加值比重下降(提高)造成的,而出口行业构成的变化则是第二位的因素。从国际比较来看,行业内出口本地附加值比重偏低是中国整个出口本地附加值比重低于美国、德国和日本的主要因素,而出口行业构成偏重于本地附加值比重低的制造业则是中国整个出口本地附加值比重低于印度的主要因素。另外,直接附加值比重偏低,也即出口行业自身创造附加值的能力有限,是中国出口本地附加值比重总体水平较低的一个重要原因。     

我国网络银行品牌问题的探讨

随着网络经济的兴起，商业银行越发激烈的市场竞争活动使网络业务成为决定成败的关键。成功的网络品牌可以使商业银行利用网络媒体进行更加广泛的传播、提高服务的附加值。当今的市场竞争实质上就是品牌的竞争，一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润率。在我国，加入WTO使商业银行在加快国际化进程的同时也面临着更加严峻的挑战。国际商业银行不但通过传统银行业务形成冲击，还可以通过网络银行抢夺客户资源。对网络银行品牌进行深入、探测性的研究，对于我国商业银行在新经济时代的发展，将具有十分重要的意义。     

河北省高教品牌的现状

在新形势下，如何充分认识河北省高校的教育品牌的现状，把握教育品牌的发展趋势，实行品牌战略，振兴河北省高等教育，打造河北教育品牌，是摆在我们面前的一个新课题。从教育主体和消费者的角度来揭示河北省教育现状，力图为创立驰名品牌探索一条新路子。一、品牌意识淡薄。改革开放以来，尽管我省高等教育有了很大的发展，但远远满足不了社会的需求，高等教育严重短缺，使中、小学都随之实行以升学率为主要目标的在卖方市场条件下，高校管理层和教育主管部门品牌意识淡薄，不注重学校牌子和教育品牌的设计，不注重增加无形资产的附加值，…     

李光斗:相信中国品牌品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪

2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念.面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要.为此, <经济>杂志专访了品牌战略专家李光斗先生.     

浅议品牌建设在企业经济建设中的作用

随着社会经济的进一步发展，我国市场经济建设也变得更为完善，消费者自身的品牌意识也在逐步提高，在当前市场消费的主体环境之中，品牌已然变为目前引导消费者展开目标消费的主要风向标。而且，品牌消费观在消费者的实际群体之中也得到前所未有的青睐。品牌消费的发展已经成为目前发展的主要趋势，也促进企业经济建设和品牌消费之间变得密不可分。目前，企业品牌建设之中依然会出现品牌建设方面的意识不足、品牌发展定位模糊以及品牌建设没有设立长效机制等相应问题。要想推进企业不断发展，为企业节省更多的宣传成本，加强企业在行业内部的经济效益，提升企业产品实际附加值，才是目前企业内部品牌建设的主要应对方案。     

创建区域农业产业品牌对产业竞争力提升的作用机理

区域农业产业之间的竞争是一种常态,创建区域农业产业品牌是提升产业竞争力的有效路径。区域产业品牌的创建不仅可以提升产业产品市场占有率,还能提升产业价值及产业产品附加值。区域农业产业品牌创建通过品牌聚集产业资源功能和品牌价值传导机制提升产业竞争力。     

肯德基和麦当劳在中国市场的经营战略——运用双因素方差分析

肯德基和麦当劳均为来自美国的大型连锁快餐品牌,均主要出售炸鸡、汉堡、薯条和汽水等西式快餐食品。从世界范围来看,麦当劳的门店数远远多于肯德基。但在中国,肯德基的门店数却远远多于麦当劳。研究这种门店数的差异来源,分析企业各自的市场战略,对其他企业在中国市场竞争战略的制定有借鉴意义。本文运用双因素方差分析等方法对相关数据进行分析,并对两家快餐品牌的现实市场行为情况进行对照,以揭示这两大快餐品牌在中国市场的经营战略差异。结果显示品牌因素和地区因素均对肯德基和麦当劳在中国的门店数差异产生了有效影响,肯德基实施的是蓝海战略,麦当劳实施的是红海战略。     

基于信息本论的品牌度量思想与框架研究

无论对何事物进行度量，其前提都是对该事物的本质有正确的认识，然后确定量度单位，并在此基础上计算出该事物的量，再依据市场的单价，进行货币化的表达，才能科学度量出该事物的价值。从品牌度量的基本思想开始，研究基于信息本论的品牌认识前提下的品牌内外作用，并以此为据，确定品牌的度量单位和基本度量框架，进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定基础。