我国企业形象策划的现状与成因分析

<正> 企业形象策划又称企业形象设计,简称CIS,是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统,主要通过企业理念识别系统(MI)企业视觉识别系统(VI)、企业行为识别系统(BI)三个子系统体现。这三者之间各有其特定的内容,相互联系,相互制约,共同作用,有机配合。企业通过形象策划,可以强化内部管理,拓宽市场,提高市场占有率,增强企业整体竞争能力。企业形象策划在我国的兴起与发展,实质上是我国社会主义市场经济发展阶段,企业走向个性化的必然结果。中国进行改革开放后,企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型,从以产定销转变为以市场需求指导生产,这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中     

企业形象CI策划的研究

当今，不少企业在忙于对企业形象CI策划与开发。企业形象CI策划之热，已成了发烧性的活动。笔者对此做了研究并有如下看法：一、正确认识企业形象CI策划主体企业形象CI策划的主体，应该是企业理念（MI）和企业行为识别系统（BI）两大部分。它们的核心，应该是企业的整体优化。企业理念是企业的灵魂。它的主要要素应是企业精神、企业性格、经营方针、经营信条、企业座右铭和企业的价值观等。用最简炼的语言，可概括为企业理念精神。企业行为识别系统，应是指企业从投入到产出以及销售、服务等全部过程活动的一切行为。其要素应包括三大…     

电力企业CIS导入战略分析

<正>一、CIS战略的基本理论CIS是英文"Corporate Identity System"的缩写,一般译为"企业形象识别系统",它包括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三个部分,其主要思想是将企业的经营理念、行为规范和视觉识别三位一体进行系统分类,研究企业内涵,丰富企业文化,塑造企业形象,使企业走上系统化、规范化的轨道。MI、BI、VI三种识别系统内容完整丰富,它不仅是CIS战略的三大要素,同时也是塑造企业形象的三大工具。企业的理念识别系统MI,是企业的思想和灵魂,属于企业的最高决策层。MI是整个CIS战略的核心,是CIS战略运作的     

导入CIS,塑优秀企业形象

1996年初，福田公司决策者在研究、制订企业发展战略时。就确立了一种战略思路，即企业要发展壮大，仅靠有形资产的经营是不够的。还必须重视无形资产的经营。尤其是企业形象的塑造。基于这一考虑。企业按照当年的经济工作要点，设立了企业形象经营办公室。负责公司CIS的策划、设计工作。一、福田CIS的导入CIS（又称CI），即企业形象识别系统，是由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）、和视觉识别（VI）三部分构成的一个有机整体。一个企业或组织从内部价值观念到外部企业形象要统一化。1996年5月，公司制订了第一份创意和实施CIS…     

企业形象与“灵魂”的深入人心

一个企业之所以能被市场接受和认知,关键是它必须有与众不同之处,这就是企业形象。从企业文化操作的角度看,主要是企业的CI(企业识别系统)。CI共分三个层面,即视觉识别(VI)、行为识别(BI)、理念识别(MI)。如果说视觉识别(VI)是外在的表,那么理念识别(MI)则是内在的质。一个文质兼备的人,他的言行(行为识别)肯定是彬彬有礼的。     

现代企业CI战略设计探析

CI战略是一种全谇闰推出企业形象的系统战略，是企业未来决策的基本依据，将对企业未来若干年的经营起指导作用，CI战略的每一个细节，都必须仔细审查，来不得半点马虎。因为，一个错误的CI战略可以毁掉一个企业，所以，CI战略是商战决胜的战略，它通过理念识别系统在观念上革故鼎新；通过行为识别系统展示企业风采；通过视觉识别系统突出企业形象。     

企业形象的策划与传播

企业形象(CI)策划是现代企业在全球市场竞争中必不可少的重要战略内容,是立足全局、以企业文化和品牌建设核心内容为主体、以塑造整体企业市场形象为目的的一项系统工程。企业形象(CI)是企业理念(MI)、形象(VI)、行为(BI)、传播(PI)的系统集成与整合。它以企业文化核心和企业综合素质为根基,形成与特定标志和文化氛围为载体的一种感性形象。由于它是由具象的标识、抽象的理念、形象的文化辐射构成的体系,因此,CI是一种形象体系。企业形象的核心是品牌,因而,CI战略实际上是企业品牌战略的重要部分。可以说CI策划正是围绕着创知名品牌这一核心内容而开始和延伸的。     

兵工企业必须重视CIS

CIS,指为塑造个性鲜明的统一企业形象而策划的识别系统,即企业形象识别系统。它在树立企业形象,提高产品竞争力,改善企业内部经营管理,增强企业凝聚力和向心力等方面展示出独特而迷人的魅力。市场经济呼唤现代企业,现代企业需要CIS,CIS成为现代企业成功地走向市场经济的桥梁,热潮方起,已炙手可热。广大兵工企业要在第二次创业中适应市场经济新形势,就必须树立CIS这一经营战略。一、兵工企业走向市场需要CIS企业形象战略50年代在美     

银行业CIS设计理念

主要从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统3个重要组成部分描述了CIS(企业形象识别系统)的构成,通过这些描述来讨论商业银行的CIS设计理念,认识商业银行品牌化经营的关键亦在于此.     

建立企业识别系统 塑造企业独特形象

<正> 企业识别系统一词,近年来已成为发达国家和亚州“四小龙”中企业界、广告界的流行语汇。它的定义是:“将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)传达给企业周围的关系者或团体,并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。”标志、商标、品种、包装、标准色等构成企业识别系统的基本要素.企业识别系统是统一企业形象的组织化、系统化的设计形态,已衍生为企业经营策略的有力工具。二次世界大战后,国际经济复苏,工商企     

什么是“CI”战略

什么是“ＣＩ”战略“企业形象战略”的国际通用简缩用语，就是“ＣＩＳ”，也可简称“ＣＩ”，直译为“企业识别系统”。这是一个包括企业经营观念（ＭＩ）、企业活动规范（ＢＩ）和视觉传达设计（ＶＩ）在内的整体企业识别系统。“ＣＩ”以创造良好的企业形象为目标，最...     

设计企业理念识别系统的重要性

设计企业理念识别系统属于设计企业精神文化的范畴。设计企业理念识别系统就是设计企业的思想和灵魂,就是设计企业形象最为重要、最深层次、最核心的部分。优秀的企业皆因有优秀的企业理念,优秀的企业理念能够让企业在社会中树立起独特、良好的形象。     

CIS导入的三大基础工程

21世纪是竞争的世纪，企业参与竞争的焦点已从商品数量、质量、服务的竞争，逐步进入企业形象的竞争，突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、体现综合实力的竞争。CIS涵盖了企业知名度、产品美誉度及企业形象力等诸多要素，企业积极导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新；通过行为识别系统，展示企业风采；通过视觉识别系统，突现企业形象，进而让企业塑造的形象立于公众心中。     

企业形象设计刍论

企业形象识别系统CIS是传播企业形象的工具和手段,企业引入企业识别系统CIS设计企业形象要注重设计原则、方法、路径、内容等,才能设计好形象,提升自身竞争力。     

打造文化力 增强渗透力 提高竞争力——安钢构建与时俱进企业文化的实践

全面导入CIS战略,塑造高知名度、高信誉度和高美誉度的企业形象,打造形象力,提高竞争力2003年8月,安钢与北京博采企业文化研究中心合作导入CIS战略正式启动。经过调查问卷、专题讲座、企业实态调查、召开座谈会、专家访谈、企业形象展示、充分听取和尊重主要领导和班子成员意见和要求等多种形式,经过认真研究,反复修改,安钢理念、行为识别系统9易其稿,终于于2004年8月正式在安钢集团推广应用。在策划设计安钢CIS战略的过程中,我们首先从企业的发展战略上来考虑企业文化建设,作为策划企业文化的原点。依据安钢“创新图强”的发展战略定位…     

三星集团的企业形象战略

企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统，来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。三星集团在实施这一战略过程中，积累了丰富的经验。有效的企业形象战略提高了企业的知名度，促进了企业的发展。     

高校图书馆"导入CIS"的可行性分析

1、引言 CIS也称CI,英文全称Corporate Identity System,译称企业识别系统或企业形象统一战略.CIS六十年代起源于美国,七十年代传入日本,发展演进成为现今包括理念识别MI(Mind Identity),行为识别BI(BehaviorIdentity),视觉识别VI(Visual Identity)三大识别系统的CIS战略体系,广为国际企业所普遍采用,世界众多名牌都曾借助CIS现代经营战略称雄国际,例如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能,丰田,bp石油,shell,3M等等.CI被普遍称为:"赢的策略"、"长期开拓市场的利器"、"市场竞争的最后一张王牌".     

浅谈企业CIS战略中的VI系统设计误区

视觉识别系统(VIS)是企业推行CIS战略中重要的组成部分,设计科学、实施有力的VI是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的有效途径。通过分析企业实践中导入CIS战略时,在VI系统设计环节存在的相关误区,为企业建立科学有效的VI系统提出合理化建议。     

企业形象管理策略

企业在市场上立足,要处于不败之地,除了有领先的技术优势和质量可靠的产品外,塑造良好的企业形象尤其重要。企业的经营者不但要在企业运作的过程中,对企业形象的认识理性化,而且在实践中要把企业形象的策划纳入管理范畴。企业形象管理好了,才能赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府领导部门的支持。企业形象是一个企业知名度和美誉度的和谐统一。一个良好的企业形象管理策略应考虑以下几方面内容:一、企业形象的明确定位企业的经营者和管理者应有一个明晰的思路,如何来对企业形象做一个正确的定位。这其中包含企业的宗旨、目标、经营思路、…     

发电企业形象策划与CIS

<正> 随着中国的改革开放,一批外国成功企业的管理思想和管理理论与它们优质的产品和先进的技术陆续被中国社会和企业界广泛接受。其中,在80年代末太阳神的"当太阳升起的时候"声中,现代市场营销理论和企业形象理论进入了中国。十多年来,我国众多企业试着导入CIS(即Corporate IdentitySystem,简称CIS或CI),并从这一探索中或多或少尝到了甜头,导人CIS就是进行企业形象策划,实施企业识别系统又被更多的人理解为实施企业形象战略。进入90年代中期,无论是企业导入CIS的活动还是专业CIS策划公司的业务都进入了鼎盛时期。电力系统作为计划经济体制影响较为深厚的行业,也正逐步展开"厂网分开,竞价上网"的电力