基于渐变思想的品牌延伸边界模型研究

首先介绍已有的基于功能一表现的品牌延伸边界模型，指出该模型的边界“突变”特性以及无法更准确地对边界内产品可延伸程度加以度量的缺点。然后提出基于品牌内产品间的关联性一致性的具有“渐变”特征的品牌延伸模型，以“海尔”品牌延伸为例进行实证分析，并探讨对该模型进一步研究和利用的方向。     

企业市场营销策略研究

当今,市场营销已经成为各个领域企业抢占市场份额的第一项要考虑的工作内容,与此同时,在新形势发展背景下,市场营销也成为了增强企业市场竞争力的必要途径.基于此,本文将针对于企业市场营销的策略进行分析,并在此基础上探究企业加强市场营销的有效途径,意在为我国企业市场营销实践奠定良好理论基础.     

企业市场营销创新研究

随着经济的不断发展,市场环境的变化对企业旧有营销模式提出了极大的挑战,弊病不断凸显。进入21世纪,市场环境的巨变迫切要求企业在营销管理中不断导入新思维、新举措。文章在分析企业现有营销模式问题的基础上对营销创新的紧迫性进行了阐述,同时对营销创新提出了新思想、新举措。只有创新企业才能培育竞争优势,赢得用户,在竞争中立于不败之地。     

关于企业市场营销道德的研究

近年来 ,全社会大力倡导“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的基本道德规范 ,积极推进社会主义道德建设 ,营造有利于公民道德建设的文化氛围。但在道德建设更加深入人心的同时 ,也在诸多领域产生了一些不容忽视的问题 ,其中就包括一些企业违反营销道德的问题。虽然这些现象不是企业营销活动的主流 ,但已产生了较大的负面影响 ,对大众利益和社会公德带来了直接或潜在的危害。因此 ,必须引起我们足够的重视。     

基于供应链的企业边界分析

竞争环境的深刻变化以及供应链管理的发展对企业边界产生重大的影响，动摇了原有企业组织模式经济合理的基础。运用交易成本学说，从供应链的角度对企业外部边界进行了分析，指出在新的环境下影响企业内部边界的要素和作用力，阐述了企业内外部边界的发展趋势。     

双重性企业边界浅析

长期以来,学者对企业边界的研究视角始终放在企业的规模上,对企业边界的复杂变动情况难以做出合理的解释.本文认为,企业的边界具有两重性:一是由土地、劳动、资本等有形资源决定的规模边界,二是由知识、技术等无形资源决定的能力边界.能力边界是企业边界的核心属性,它的变动决定了规模边界的变动方向.     

企业市场营销的环境分析

企业市场营销的环境分析郝旭光七十年代初期，第一次石油危机曾使大部分汽车公司陷于困境，迫使这些公司开发省油的小型汽车。１９７４年，在第一次石油危机结束后不久，世界各地，尤其是美国，又恢复了对大型汽车的需求，许多汽车公司没有认真吸取教训，又开始盲目跟随潮...     

电信企业的市场营销

电信市场营销的目的在于创造使电信客户满意的通信产品和服务，并使客户享受到通信的效用，最终占有市场，提高市场份额，取得效益。电信企业要在市场竞争中赢得发展，就必须创造并服务“用户需求”，为了更好地服务用户需求和应对市场变化，目前电信企业需要太多的改革，最为迫切的就是提升企业的市场营销能力，因此提升市场营销能力成为电信企业当前最大的战略，围绕提升市场营销能力，电信企业尝试了很多途径：在企业内部实施业务流程再造改革、对营销队伍进行培训以提高营销技能、在公司内部采取向营销部门倾斜的薪酬激励制度、推进四大营销服务渠道建设，实施分客户群营销服务，对大客户实行个性化服务、对商业客户实行专业化和差异化服务、对公众客户实行标准化服务等等，本文试从电信企业行业的特点入手，阐述电信企业的市场营销。     

供电企业市场营销策略研究

电力工业是国民经济的重要基础产业,随着电力体制改革的深入进行,供电企业面临的发展形势愈加严峻。市场营销观念作为电力企业新的经营战略思想,对于电力企业的生产、销售、市场建设以及营销服务等具有十分重要的作用,有利于电力企业实现良性循环发展的目标。因此,如何进行有效的电力营销已成为供电企业面临的重要课题,树立市场营销观念,研究市场营销策略已成为供电企业在新的市场环境下求生存和发展的必然选择。     

企业边界稳定性问题研究

企业边界的稳定性问题一直被企业家们所关注。科斯在经典文献《企业的性质》中对此进行了研究,但没有被后来的研究者们重视。从新制度经济学的后续文献来看,基于科斯的观点,经济学家们从企业内部和企业外部两个方面研究了企业边界的稳定性问题。从企业内部的研究是基于科斯的管理费用的角度,从企业外部的研究是基于科斯的交易费用的角度。     

基于市场营销视角的企业危机管理

危机管理是企业为迎合当前社会主义市场经济复杂形势与激烈的竞争环境来及时调整经营策略与营销方式,本文就导致市场化营销危机的内部因素与外部因素,为现代企业构建适合自身的营销危机处理机制提供一些建议.     

基于关键资源的企业边界分析

随着企业性质的变迁,传统企业边界理论越来越显示出其局限性。对企业边界理论进行了回顾分析,从经济学的角度,将企业边界定义为企业所控制的关键资源及通过它分享剩余的范围,并用这一定义分析目前企业边界现状及其在企业经营管理中的运用。     

电子认证企业的市场营销策略探讨

自2005年4月1日《中华人民共和国电子签名法》及《电子认证服务管理办法》施行以来,我国新兴的电子认证业务得到快速发展。电子认证业务（通过发放数字证书来解决网络身份认定、信息加密传输、数字签名和网上行为不可抵赖等问题）已经成为信息安全的重要组成部分。与全球电子认证市场相比,我国目前处于一个电子认证业务快速增长的时期。电子认证企业如何制定有效的市场营销策略来抓住市场机遇提升核心竞争力,从而确保其业务可持续发展已是迫在眉睫的当务之急。     

关于消费心理与行为的市场营销策略探析

改革开放以后,我国的经济得到了空前的发展,随之而来的就是市场经济的逐步升级,市场一词也逐步进入人们的生活之中,而且随着生活水平的提高,消费时代已经来临,在市场中,消费者对各样的商品早已眼花缭乱,在商品、品牌之间徘徊,这也使得卖方有了一定的压力.要想在激烈的市场竞争中获得优势,就必须研究消费心理.以消费心理为依据制定合理的市场营销策略,本文针对这个问题进行了简要的论述.     

企业价值链的无边界研究

在市场竞争日益激烈、信息网络技术快速发展的今天,仍有许多企业持有传统的价值链观念,它们经常以牺牲自己的客户和供应商的利益为代价,追求自身盈利能力最大化。本文旨在引导这些企业打破组织的外部边界,建立无边界的价值链,最终使整体价值链的成功最大化。     

市场与企业混合原因、多样性及扩大化--基于市场最优边界和企业最优边界关系的视角

作为本质上不同的两种交易组织方式,市场与企业在很多情况下相互混合。本文从边界关系视角入手,分析了混合的原因、多样性及扩大化,在既有研究的基础上,分别构建了市场最优边界和企业最优边界的决定模型,论证市场最优边界和企业最优边界之间存在多重的均衡关系,结合两种边界的不一致性,分类讨论混合的形成及其多样性,结合相应的案例探讨垄断定价、规模差异以及扩大两种边界的不一致性,进而分析扩大混合的机制。     

浅谈新时代企业的市场营销

目前,国际国内经营环境发生了深刻变化,中国企业面临着严峻的形式,分析和解读中国企业在新世纪市场营销中的发展与创新,具有非常重要的意义.     

企业市场营销战略创新分析

随着市场经济的发展,企业在市场的发展也面临着越来越多的挑战,企业要想在激烈的市场竞争中占有一定的位置就需要意识到市场营销的重要性。本文先阐述了市场营销战略创新对企业发展的意义,接着分析了当前企业市场营销战略创新中的主要问题,最后提出了企业市场营销战略的创新策略,以便促进企业的持续发展。