试论民国时期英美烟公司产品广告的本土化策略

民国时期，中国内忧外患，国势危殆，西方列强对中国进行了大肆的资本输出。他们并没有以侵略者的姿态出现在广告中，而是在营销、策划、创意方面都采用有中国元素。他们重视中国的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异，不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告，应用本土化策略开拓了中国市场，与中国民族企业展开了激烈的竞争。本文通过分析英美烟公司的成功策略，使我们更清楚地了解近代外国资本对中国进行的经济掠夺，同时也可以让今天我国企业借鉴西方的广告战略成功经验，推动我国企业及产品走向世界。     

中外超市大战火爆开打

中国已解除了对外国零售商进入中国市场的大部分限制。随着外国零售商纷纷进军中国市场，国内零售商也开始自卫反击。     

“新奇士”柑橘的启示

去年初，中美之间农业贸易协议达成不久，美国的新奇士柑橘就从大连进入中国．其广告亦在北京、上海、大连播出，美国柑橘主要产地佛罗里达州的农业官员称，5年内美国柑橘对中国的出口将达到5亿美元。按公平交易的原则．外国的东西进来，我们的东西也可以出去。但世界疯牛病横行，我们没有疯牛病的牛肉却出不去．欧洲对我国禽类的出口也亮起了红灯。     

中国“入世”商业零售业发展走势分析

一、中国“入世”带给中国商业零售业态的影响　　中国加入ＷＴＯ后，各种商业零售业态将会受到不同程度的冲击和影响。　　ＷＴＯ的重要原则之一是“市场开放”，也就是说中国市场包括商业零售市场，要向ＷＴＯ的一百多个成员国全方位的逐步开放。根据中美世贸双边协议规定：“中国将不限制所有服务行业的现有市场准入和活动”，即所有服务行业包括零售商业进入中国市场将不会受到限制。本质上说，中国加入ＷＴＯ意味着大量外国商品、外国企业、外国资金和外国人走进中国市场。就外国零售企业走进中国市场而言，大都是世界各国名列前茅的零…     

跨国公司进入中国市场模式及影响因素分析

进入模式是跨国公司市场进入战略的基石，也是影响外国直接投资在东道国的溢出效应、当地竞争以及当地的市场结构的重要因素。本文的研究目标是在对跨国公司进入模式及影响因素进行理论探讨的基础上，重点分析跨国公司进入中国市场模式的变化趋势及主要原因并提出几点启示。     

韩国银行进入中国市场的原因及风险研究

近年来，很多外国银行开始进入中国市场，韩国银行更是其中的佼佼者，本文通过回顾韩国银行进入中国市场的历史情况，从支持在华韩国中小企业发展的需要，中国政府放松对外国银行进入的管制，以及中国日渐成熟的消费金融市场来分析其原因，最后指出在华韩国银行经营过程中可能遇到的风险，并提出相关对策。     

中国企业准备好再走出去

当我第一次出差到中国大陆为一家外国投资者提供收购咨询服务时,中国实施对外开放不过数年时间。彼时,多数进入中国的外国投资者看中的是中国的自然资源。现在,我们的财务交易咨询服务团队帮助众多中国企业投资海外,很多投资也是在自然资源领域。正如中国古语所说:"三十年河东,三十年河西。"风水轮流转。更广泛、更强大的全球市场地位     

中国:亚洲第一广告大国

尼尔森媒介研究日前在沪发布的最新报告显示，今年一季度，亚太区广告业欣欣向荣：中国、韩国和印度尼西亚均出现两位数的增长，中国更是再次以绝对优势成为亚洲第一广告大国。尼尔森媒介研究的广告花费监测数据被许多人视为经济的晴雨表。今年一季度，中国的广告花费达３２亿美元，同比增长３２％，成为全球广告市场发展速度最快的国家之一。紧随其后的是韩国，其广告花费达１１亿美元，同比增长１７％。尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德说：“在亚太区大量投放广告的基本是本土广告主，而不是外国公司。在中国和韩国，前１０位的广告主无…     

企业外汇风险管理战略

我国在加入WTO后，外国企业、银行逐步进入中国市场，享受国民待遇，国内企业也利用两种资源，开拓两个市场，对外投资，跨国经营，逐步融入国际市场。企业的外汇资金流量增加，经营中涉及的币种增加，外汇风险显现，     

中外超市大战在中国开打

【美国《商业周刊》1月24日】很快将有更多的中国人有机会感受一下家乐福和其他外国超市的高质量服务。为了遵守中国加入世贸组织时作出的承诺，北京在12月11日解除了对外国零售商进入中国市场的大部分限制。外国零售商在中国的开店数量不再受到限制，也不再仅仅局限于大城市。关于外商所占股份不得超过65％的规定也已经取消。     

中国加入WTO后面临的第一个冲击波

我认为双方最终目标是要相互占领一定份额的市场，但我们加入WTO后的第一个冲击波是“抢人”（即抢夺人才），一是外国企业要抢人，不论是进入中国后两眼一打黑的外国企业或是在中国已有基础要再扩大的外国企业，他们都需要大量的中国人才参与，否则，他们寸步难行，二是中国也要大量的人才，三是国内建设规模进一步扩大，国内的企业及方方面面需要大一的人才，我国将由过去的物资短缺、资金短缺转向人才短缺，国内人才的数量并不多，但浪费、闲散、埋没的还不少。国内人才的特点是在计划经济时代培养出来的，这些人的素质，专业水平都不差，过去只要逐级完成领导布置的任务就行了，“两示”特别比较明显（注：对上请示，对下指示），我们国内干部相当大的比例，仍然处在经营细胞不我，经营神经不发达状况，在市场上跌、打、滚、爬独立奋战的本领比较少，尤其现在进入知识经济年代，对人才有了更高的要求，知识经济条件下人才的特点是：一是知识层次相当高并掌握现代科学管理知识，至少本科生，一般是研究生、博士生及留学生，二是有经营本领，会把各种有利因素纺织在一起，转化为自己的一个平台或舞台，有相当的经营能力，三是年轻，一般幸免在30-40岁之间，四是外语能力强，具有与国际直接交流的条件，我们改革开放20年，好不容易成长起来一小批这类人才。WTO这扇门开通后，这些人才就成了风尖浪口上的争夺对象，国内人才市场上屡见的高薪诚聘广告，年薪XX万深圳报端已报道了年薪700万人民币的总裁，在市（战）场上，已出现了千军易得，一将难求的新形势，在市场经济条件下高价夺人，人才价格，像股票市场一样会步步高升并必然会逐步形成白领、金领阶层、打工贵族、打工皇帝阶层，我们与外国企业竞争一般讲是劣势。     

加入WTO后民营旅行社发展的SWOT分析及经营对策研究

一、民营旅行社发展的SWOT分析 1．机遇 ①整体市场的扩大。根据WTO的互惠原则，在允许外资旅行社进入中国的同时，也应允许我国旅行社进入外国旅游市场。我国的民营旅行社可借机走出国门直接与参与当地的旅游市场竞争，拓展海外市场。因此，加入WTO后，将有利于我国旅行社同时从国内、国外两个市场全面发展，有利于民营旅行社整体市场的扩大。     

中国外储投资不应只盯美元

【香港《东方日报》7月29日】外国传媒指出一项事实，中国外储投资海外，并没有太多选择，进入美元资产的投资，要脱身也不易。这番言论无非告诉市场，一是中国外储投资非买美元资产莫属；二是既买了就跑不了。这是当下的现实，但也掩盖不了其中所含谬误。     

外资汽车的未来

以柔性生产线和销售服务体系交换外国车型的中国汽车厂家不可能学到什么技术，能做到的只是不断地卖外国车，为外资汽车进入中国市场的第三个阶段铺平道路。     

“入世”给中国金融业的机遇与挑战

中国金融业的市场开放是“入世”谈判的重点之一。WTO在1997年12月达成《全球金融服务协议》并于1999年3月生效,它和《服务贸易总协定》对成员国金融业市场开放提出了多方要求,主要包括:成员国允许外国在国内建立金融服务公司并按竞争原则运行;实施国民待遇,外国公司享有同国内公司同等的进入国内市场的权利;向进入国内金融市场的外国资本公布一切有关的法律法规或行政命令,并不得对进入国内金融市场的外国资本有规模、     

张五常:金融电信应开放

著名经济学家张五常提出；中国金融、电信应加快开放步伐。他说，实际上，外国银行到中国来做生意对我们是很有好处的，我们是竞争性地去借钱，他们是竞争性地借钱给我们。所以，我们只要有好项目的话，根本不怕别人不借给我们钱，他们反而会求我们借他们的钱。外国的证券公司到中国来也是一个道理，我们都知道在中国股票市场有很多不诚实的行为，如果中国投资人能够买卖外国股票，如果外国证券公司能到中国来，跟中国的证券公司形成竞争，就可以促使中国的股票市场规范起来。与此同时，中国的股票可以更容易地到国外去上市筹资，国外规范的…     

洋保险回来了

尽管进入中国的保险市场是一番艰难的持久战，但国外公司还是始终秉承一贯的坚定信念——“放长线才能钓大鱼”，这句中国俗谚几乎成了他们克服一切阻碍的最有效的战略武器和潜在动力。　　在经历了几年，甚至十几年的漫长等待后，中国政府已于数月前开始陆续向外国保险公司发放新的营业执照。中国保险监督管理委员会主席马永伟最近在接受媒体的采访时表示：“我们的立场很明确，在中国加入世贸组织之前，我们将允许 7家欧盟保险公司在中国市场营业。”　　之后又传出新消息：中国加入 WTO之后，将有 12家外国公司获得中国保险市场的准入资格。世界贸易组织副秘书长哈维尔曾于不久前暗示，在日内瓦举行的关于中国加入世界贸易组织的会谈下月将圆满结束。也就是说，如果一切顺利的话，中国将有可能在年底正式加入 WTO，这意味着更多的外国保险公司会在未来较短的时间内获得他们期待已久的中国执照。　　第一批营业执照的下发引起了业内新一轮的躁动，这预示着中国保险业曾经存在的种种保护性限制将慢慢成为历史，一个全新的市场格局正在欣喜、激动、不安、焦虑的复杂情绪中酝酿并生成。     

有科学头脑的企业家--杨澜对联想集团总裁柳传志的访谈录

中国在硬件和软件方面的巨头之一，联想集团的总裁柳传志先生，在大浪淘沙中成为中国电脑行业的领头人从他的谈话中，我们不仅能够重温一下中国民营科技企业的发展历史，也能够了解其争夺头魁的竞争战略。柳传志1990年以前，中国电脑市场基本上是闭关自守的。外国的机器进来要批文，而且关税比较高。1990年以后把批文取消了，大批国外电脑进来，发现中国市场非常大，对中国市场特别感兴趣。很快就大敌压境，大批的外国公司进来。用户觉得不错，比前几年好多了；而我们的电脑厂家，压力就非常大。到了1993年，国内四个著名的电脑厂家全部顶不…     

《未来商务生活的样貌》

作为西方发达国家中曾经对政策制定产生重大影响的少数经济学家之一．斯蒂格利茨对中国非常关注并且相当友好。他认为中国的增长一直是建立在设兰进入国际市场的基础之上．中国已经拥有巨大的出口额．并且已经以其自身的条件吸引了外国投资者。而这些外国投资者已经作出了反应，使中国成为发展中国家中外国直接投资的最大接受国。     

中国企业准备好再走出去

当我第一次出差到中国大陆为一家外国投资者提供收购咨询服务时,中国实施对外开放不过数年时间。彼时,多数进入中国的外国投资者看中的是中国的自然资源。现在。我们的财务交易咨询服务团队帮助众多中国企业投资海外,很多投资也是在自然资源领域。正如中国古语所说：“三十年河东,三十年河西。”风水轮流转。