浅析品牌广告艺术和艺术的区别与联系

广告是品牌传播的重要手段之一,广告传播的艺术性可以有效提高传播效率,广告艺术从艺术中分离出来,作为一门独立的艺术形式,一方面,广告表现融合了多种艺术,另一方面,广告艺术和艺术在传播上又有质的不同,本文就广告艺术和艺术的关系进行简要分析,试图探寻在品牌传播中广告与艺术的平衡点。     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

欲擒先诱，淡季广告促销策略

营销淡季是一些商家一直无法逾越的壕沟，商品营销存在旺淡季是个不争的事实。如何在淡季进行广告促销，使广告对产品销售以及对品牌的塑造功能继续有骄人的表现是一个值得思考的问题。广告促销作为促销的一种手段其效果已被营销界认同，因此广告促销已成为很多商家在淡季营销中倚靠的一个重要武器。然而，广告促销不是万金油，适宜时机并符合消费趋潮的广告促销策略才是真正的救命神丹。     

由“依云宝宝”看网络广告的病毒式营销

网络广告的病毒式营销是一种利用＂口碑传播＂原理,运用发挥互联网广告传媒具有的特点与优势,催生孵化信息＂病毒＂,爆炸性的扩散传播渠道,实现广告受众间的多重互动与交叉传递,从而迅速、高效的达到品牌宣传的目的。＂依云宝宝＂作为网络广告病毒式营销的典型案例,分析、研究、掌握其营销技巧,对于提高网络广告的市场营销功能,具有积极的借鉴意义和推动作用。     

浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式

影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体,通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众,发挥其广告宣传的作用,从而实现营销传播的效果。作为一种新型的广告营销方式,如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系,最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值,本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。     

广告营销为销售助跑

作为执行公司战略的一个工具，广告营销成为提升品牌的必要手段，更是整个营销传播活动中重要的组成部分。所谓品牌是先有“品”才有“牌”，广告能够充分体现一个品牌的品味，因此广告营销逐渐成为品牌推广的一个重要环节，广告正在成为众多企业营销的重心。在激烈的市场竞争中，各企业正不遗余力的运用广告这种快速的传播手段为销售助跑。     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

2020十大广告学术研究热点

2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。     

我看戴尔“报价门”

随着网民人数日益增多,网络确实是事件营销的最好载体.通过网络策划事件营销是近几年国内外十分流行的一种营销手段,但炒作事件并不等于品牌塑造,其与促销都是一种短期的营销行为.若事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时,其传播效果远胜于单一的事件炒作.本文就戴尔两次遭受"报价门"事件,分析其事件营销中创新与不足之处,试析互联网背景下如何让事件营销传播效果更加有效.     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

分析国际广告文化与国际商标的翻译

随着经济的发展,全球化趋势不断加强,我国逐渐步入知识经济时代,国际贸易的增长使文化的传播更加频繁,商标的国际性也更加明显,中国坚持走中国特色发展之路,利用带有中国特色的广告来促进商品的发展,帮助中国商品建立品牌,树立声誉,国际商标作为国际广告的一种特殊形式,是跨越文化的商品营销,不仅仅是经济贸易,更是文化交流,国际商标的翻译受到文化、科技以及观念等各种因素的影响,丰富国际广告知识,结合当地的文化特色,从而实现经济贸易的发展和文化的友好交流。     

小龙王食品的“表情”营销:不信你笑笑

正广告主:小龙王食品有限公司广告代理:长沙盛美广告有限公司营销挑战"寻开心"是小龙王食品有限公司旗下针对年轻群体开发的品牌,品牌主张"有空多笑笑,天天寻开心"。市场上同类产品更新非常快,广告更新的频率极高,且很多市民对该类食品的广告缺乏好感。这次传播活动的最大挑战是如何让消费者与广告互动起来,从而对品牌主张产生认同。品牌营销活动目标此次传播运动的目标是:再一次得到的关注,并且使消     

湘绣文化营销路径分析

作为一种新型是营销方式,文化营销受到越来越多的关注.湘绣是一种手工刺绣产品,更是一种文化艺术价值.实施文化营销,大力开发湘绣产品的文化内涵,可以树立独具特色的湘绣品牌文化,可以使湘绣产品更具竞争力和不可复制性,是湘绣营销的一个制胜法宝.因此,湘绣可以通过增加湘绣产品的湖湘文化元素,利用文化和艺术的形式推销湘绣产品,以消费者文化差异化细分市场,加大湘绣品牌文化的传播等路径来进行文化营销策略.     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变

宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现在到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正在从营销的阴影里走出来，而消费者似乎也从被动的接受广告到主动的欣赏广告转变。广告已经不单单是商品信息的传播者，广告更是意识形态的传播者。因此，广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

借助事件营销进行品牌传播的策略研究

现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容.