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洪丽萍 《当代经理人(中旬刊)》2010,(9):64-66
“霸王”——“中药防脱发”!“王老吉”——“防上火”!“农夫山泉”——“天然水”.所以他们能在跨国公司云集之处突出重围。”悦活”——??“悦活”是什么?消费者回答不上这一问题 相似文献
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“王老吉”能有今哆珩业龙头老大的地位,靠的不仅仅是简单的销售
广药集团与加多宝母公司鸿道集团关于“王老吉”商标的使用权之争落下帷幕,中国国际贸易仲裁委员会裁决双方之前签订的商标使用补充协议无效,鸿道集团将停止使用王老吉商标。“王老吉”商标的使用权正式回到广药的手中。“王老吉”商标之痛 相似文献
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“王老吉”商标使用权之争基本上尘埃落定,但市值千亿的品牌资产分割之争还远未结束。继加多宝召开媒体说明会推出“加多宝”凉茶之后,广药集团也于近日召开了“王老吉凉茶发展战略新闻发布会”。当下的“王老吉”之争,已经不是商标使用权问题,而是该品牌的分割和重构问题。广药集团与加多宝集体如何在凉茶之路续写传奇,双方的挑战都不小。 相似文献
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冯军 《当代经理人(中旬刊)》2010,(7):60-60
“炮”指的是一种创新思维,一种跨越式发展的思维,一种三维思维,一种解决问题的思维,它优于国际象棋中的所有角色。中国有两个饮料都在学习可口可乐,可是非常可乐的销量一直上不去,但王老吉成功了。王老吉首先把拉环上加了个“推手”,减少人们随地乱扔杂物的概率,更加环保,这是一个“炮”;更重要的一个“炮”是其广告词一一怕上火,我相信可口可乐的高管肯定不知道如何应对王老吉的“怕上火”,因为老外不懂中医,所以现在王老吉的罐装销量已经超过了可口可乐。饮料行业是最难创新的,但是王老吉做到了,每一个企业都应该向王老吉学习,这就是1+1=11。 相似文献
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品牌定位准确 红色王老吉火起来 总被引:3,自引:0,他引:3
"王老吉",1828年由王泽帮(乳名阿吉)所创,并在广州市十三行路靖远街开设了一间"王老吉"凉茶铺,专营水碗凉茶.具有177年历史,号称"药茶王".近代,随着华人的足迹遍及世界各地,50年代初,王老吉分成两支:一支成为国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限公司;另一支由王氏家族的后人带到香港.在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外有京茶市场的国家和地区,王老吉的品牌基本上都为王氏后人所注册.加多宝是位于东莞的一家港资公司,由王氏后人提供配方,独家生产、经营红色罐装王老吉(以下简称红色王老吉). 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2010,(6):44-44
凉茶是一个非常地道的南方饮料,是广东岭南特色之一,受西方饮料文化冲击,已日渐式微。在王老吉大红大紫之前一直局限于广东和浙南一带。市场调研发现,王老吉的主要市场受众虽然老少皆宜,但部是“怕上火”人群,他们对王老吉并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买王老吉的真实动机是用于“预防上火”。 相似文献
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当加多宝集团宣布捐款1亿元的时候,社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延,许多网友第一时间搜索加多宝集团相关信息,加多宝网站随即被刷爆。“要捐就捐1个亿,要喝就喝王老吉!”“中国人,只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧。做为中国第一饮料,王老吉的市场营销策略也同样值得学习。 相似文献
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2012年,被称为“中国商标第一案”的“红绿王老吉之争”宣告完结,广药集团胜诉,收回加多宝集团红色罐装王老吉商标权。在后凉茶时代,凉茶行业仍将以加多宝和广药王老吉的竞争为主,这种竞争被业界称为王老吉和加多宝的渠道对决。本文通过总结广药王老吉的渠道策略,分析广药在渠道建设过程中可能遭遇的危机,提供思路和建议。 相似文献
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《中外企业文化》2008,(9):18-27
5月12日14时28分,四川汶川8.0级大地震在摇动大半个亚洲造成巨大灾难的同时,客观上也给了全国各行各业在世界面前展现形象的机会。他们的亮相如何,如今已经尘埃落定,褒贬自有公论。王老吉凭借1亿元的巨额捐赠并在央视高调亮相抓住了全国人民的心,被国人视为“爱国饮料”、“民族品牌”,销售量直线上升;万科就由于出手平凡惹火烧身,即使后期猛补也于事无补,等等不一而足,作为与救灾补损关联度最高的行业—保险业,在这场波澜壮阔、亿众同心的全民抗震救灾和爱心接力大战役中表现如何,得分几何?是否也遭遇“诟病”、“挑剌”风波?因此,无论是立足行业本身,还是面向整个社会,在巨灾过去100天多后,需要给保险业在这场突击考试中一个基本评分,来一次比较全面的“回头看”。 相似文献
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子昱 《当代经理人(中旬刊)》2011,(1):38-38
当年香港加多宝公司找准凉茶定位,做出“十白上火,喝王老吉”的广告语在某种程度上是“纯属巧合“,是以点子取胜,而这种“胜”有着极大偶然性,不仅不具备复制性,也不具备可预见性 相似文献
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一场关于加多宝与广药集团的“王老吉”品牌之争,给一路高歌猛进的王老吉凉茶的未来蒙上了一层阴影,也让整个食品饮料行业,对于“借船出海”这个话题,产生了关注与讨论。 相似文献