2012年中国报业回望

2012年的中国报业,可以,用“一番秋风一番寒”来形容其境况。报纸的暴利时代成为往日旧梦,2012年的现实是广告发行的全面缩水,报人们要重新准备过紧日子了。要挽狂澜于既倒,需要的是回天之力。深化改革,成为关系到中国报业生死存亡的唯一出路。     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。应该说,进入21世纪后的这十年是社会、经济、技术、传媒变化最剧烈的十年,它甚至超过改革开放前20年的变     

2005年中国报业经营状况反思

2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”:从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。在过去的20年间,中国报业广告经营是以平均每年递增33％     

中国首家整体股份制报业改革回望——访中国保险报业股份有限公司总裁李建臣

股份制的新闻机构2005年4月18日,我国首家整体实行股份制的新闻机构——中国保险报业股份有限公司震撼登场,它开创了我国新闻媒体整体股份制改造之先河。     

中国首家整体股份制报业改革回望——访中国保险报业股份有限公司总裁李建臣

股份制的新闻机构2005年4月18日,我国首家整体实行股份制的新闻机构——中国保险报业股份有限公司震撼登场,它开创了我国新闻媒体整体股份制改造之先河。6年过去了,这个列入我国传媒改革30年大事记的首家整体实行股份制的新闻机构走过了怎样的道路,改革试点的探索意义是     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

中国报业广告:2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业广告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。     

中国报业广告：2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业,一告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。     

资本经营是报业未来的核心经营

中国报业进入市场，产业化发展已近30年，但管理模式、运行机制相对陈旧，还处在格局形态分散的初级市场竞争状态，其发展受到生产经营方式的制约。报业集团要持续发展、要做大做强，必须在资本经营、资本扩张的基础上实现，资本经营方式是未来报业集团的核心经营方式和立足点。     

金融危机下的报业广告经营问题探讨

2008年由华尔街引起的金融危机，导致市场急剧萎缩，受宏观经济气候的影响，终端消费品的滞销已经开始向传媒业蔓延。因此，研究和分析金融危机下的报业广告经营形势，寻找对策，应是当务之急。     

改革是报业发展的最大红利

如何抓住文化体制改革的机遇,求得更好更快的发展,是地方党报需要认真思考的新课题。     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

行行重行行 柳暗花又明——中国报业2011年回望与2012年前瞻

2011年是十二五开局之年,也是中国入世的第十年。这一年,中国报业站在历史的十字路口,既有狂欢的情绪宣泄,也有无奈的维权诉讼;既有如履薄冰的重组上市,也有大刀阔斧的兼并整合,在新媒体应对的愁云惨雾当中居然发     

以策划为核心的报业广告经营新模式

一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念 活动策划能使报纸、广告主、读者（即消费者）三方互动，提高广告投放的目标针对性，提升广告的到达率。     

北京报业之战——谈谈北京报业广告经营市场的容量与行动空间

由《新京报》的横空出世而在年末的北京报业市场上引出的一个最为热门的话题便是：北京的报业市场还有空间吗？如果有，最具有成长性空间的报纸应该是个什么样子，具备哪些特质呢？     

金融危机下的中国报业广告分析

席卷全球的金融危机已经半年有余,中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表,半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。     

报业媒体：寻求多元化经营道路——访云南日报报业集团广告中心主任武焕群

昆明的报业市场竞争很激烈，主要还是停留在价格层面，去年整个昆明报业广告额为10个亿左右。从广告类别来看，医疗、药品广告比较多，其次是汽车、IT、洗化行业。昆明的城市不大，但报纸却不少，仅都市报就有四家，但年广告经营额过亿元的只有一家，其他均在5000万元以下。发行方面，昆明的报纸总的来说都以昆明为发行中心，其次是地州地区。春城晚报的发行量最高，达20万份。如同很多的晚报一样，为了保证发行，昆明也是晚报早出。     

地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，