中国两大白酒企业集团品牌战略的比较与分析——论五粮液、茅台品牌战略的得失

本文以品牌是企业核心竞争力的关键所在为理论依据,以品牌已成为中国企业力图高擎的一面大旗为背景,以五粮液与茅台在彼此竞争中成长为中国两大顶级白酒品牌为事实基础,从品牌定位、品牌营销、品牌延伸三个方面比较了两个品牌的品牌战略,从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了两者品牌战略的得失.分析了五粮液和茅台的品牌战略各自存在的风险,提出了遏制风险的对策建议:调整公司管理机制,加强品牌协作;优化品牌结构,建立品牌家族;品牌竞争避免内斗怪圈.     

五粮液、茅台品牌战略的得失比较

本文从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了五粮液与茅台两品牌战略的得失。通过比较与评价，分别分析了五粮液与茅台的品牌战略存在的风险，提出了遏制风险的对策建议。     

浅谈企业品牌战略意识的树立

文章结合宁波市佳利来机械制造有限公司的实际阐述实施品牌战略的重要意义,以及如何通过实施品牌战略来提升企业核心竞争力。     

论物业企业的品牌战略

引言：当今世界,品牌商标琳琅满目,广告传媒铺天盖地,各行各业都在跑步进入品牌时代,越来越多的商家意识到了品牌的重要性。物业服务产业作为房地产市场的消费环节,     

刘湘云的品牌战略——柏联集团董事长专访

有专家说,2005年是中国品牌元年。中国企业经过改革开放20多年的洗礼,已经从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。2005年,对于柏联集团来说,绝对是品牌经营最成功的一年。和顺古镇,一块藏在深山的翡翠,由于柏联集团的雕     

中国企业品牌战略现状、存在问题与对策研究

现在国家与国家之间的竞争、地区与地区之间的竞争、企业与企业之间的竞争,更多地表现为品牌的竞争,品牌作为企业的核心竞争力,受到了越来越多的重视。从介绍中国企业品牌战略现状出发,分析中国企业品牌战略存在的问题和原因,从而提出有针对性的对策建议。     

论品牌战略的选择与组合

企业的品牌战略应与其目标市场策略相结合。在目标市场已定的情况下，企业就要细致地分析目标消费者在购买特定产品时的品牌心理的强弱和类型，并在结合企业实力和总体营销战略以及现实的品牌竞争状况，最后才能制定切合实际的品牌战略来。品牌战略是一项系统工程，它可以分为市场目标、形象目标和战略措施(策略)三个层次。这里既不拟重复一般的品牌战略思路，也无意为每类企业和产品提供一种竞争方略。只是要强调，既然在不同市场上消费的品牌心理有很大差异，而且还有其它条件的不同，那么企业的品牌战略就有不同的选择和组合。     

中国企业品牌的变革与创新战略

中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国，且在中国市场占有较大份额，尤其是一些本土品牌在合资或合作中日渐消失。因此，要提高中国企业品牌在国际市场的影响力和竞争力，就必须进行品牌战略的变革与创新。     

品牌茶企打造与安徽茶叶振兴——基于安徽天方茶业品牌化分析

茶叶是安徽省传统经济作物,在全省农业生产、地方经济和农产品出口创汇中占有重要地位。本文以安徽茶叶企业品牌化为切入点,分析徽茶产业现存的问题,探讨如何振兴安徽茶叶产业、打造具有品牌影响力茶叶企业的有效途径。     

论企业品牌经营与核心竞争力的提升

在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,在激烈的竞争中,我们己明显地感到我国企业与经济发达国家企业的差距。现阶段,品牌经营在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势。同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。因此,致力于企业核心竞争力与品牌经营的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。文章通过对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行分析和总结,指出推行科学化品牌经营,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段。     

关于企业品牌战略与企业竞争力的思考

现代经济是品牌经济,市场经济的企业发展模式需要以企业价值增值为中心,以提高企业核心竞争力和市场控制权为生存发展手段,不断的使自己的企业在激烈的竞争中脱颖而出。在此过程中,企业的品牌意识,更进一步的企业品牌战略是企业经营长远发展的一个重要的战略步骤。     

关于企业品牌战略与企业竞争力的思考

现代经济是品牌经济,市场经济的企业发展模式需要以企业价值增值为中心,以提高企业核心竞争力和市场控制权为生存发展手段,不断的使自己的企业在激烈的竞争中脱颖而出。在此过程中,企业的品牌意识,更进一步的企业品牌战略是企业经营长远发展的一个重要的战略步骤。从产品设计到生产流程设计,从企业的战略管理到形象管理,从对客户需求的全面的人文化服务到对企业团队精神的全面文化建设,无不充满了品牌的力量。     

“打造中国白酒高端品牌”——与四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才一席谈

两千多年前的卓文君,是中国有史记载的第一个卖酒人,她的爱情传奇,成就了今日的文君酒。全新文君酒,以深厚的历史积淀及醇美品质,在中国高端白酒中独树风采。近日,四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才接受了《经济》记者专访,就文君与酩悦轩尼诗的合作开拓、未来发展计划及目标、中国白酒与世界酒文化的交流融合进行了深     

我国企业实施品牌战略的问题与对策

近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施品牌战略上缺乏紧迫感,对实施品牌战略的理论缺乏,品牌营销空白,缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略.解决这些问题的对策是建立和完善企业制度,树立企业的品牌战略意识,准确地进行市场定位,运用资本经营和充分利用信息网等.     

西部欠发达地区企业的核心竞争力与名牌战略研究——以云南省为例

品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。在日益激烈的市场竞争中,核心竞争力是市场竞争的主要内容,而品牌战略是企业竞争力的重要决定因素。文章从云南企业所处的客观环境出发,分析云南企业拥有的优势和弱势,科学地制定和正确地实施品牌战略,以提高品牌竞争力,保持企业长盛不衰。     

企业规模与大企业、大集团的发展

企业规模及其结构是否合理,是涉及经济发展全局的一个重大战略问题。我国主导行业大都属于资金、技术密集型产业,这类产业都有很高的规模经济要求,只有大规模生产才能降低成本,保证产品在价格上的竞争力,只有大规模投入才能形成自主开发能力,保证产品在技术上的竞争力。因此,大力发展大企业、大集团是确保一个国家或地区国民经济能否持续稳定发展的重大战略问题。     

案例分析——乳源农业实施绿色品牌战略的实践与思考

为了全面贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想,认真落实胡锦涛总书记考察广东时提出的要“加快发展,率先发展,协调发展”的新要求,乳源农业立足当地资源优势,依托现代农业科学技术,着力打造农业“绿色食品”品牌,大力实施农业品牌战略,进一步推进农业产业化进程,开拓农业增效、农民增收的新渠道和新途径,努力实现乳源县委、政府提出的“农业稳县”的发展目标。