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品牌联合营销探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
孙在国 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(14)
品牌联合营销作为现代营销新趋势,日渐受到企业的关注。本文在分析了品牌联合营销概念后,着重探讨了品牌联合营销给企业带来的收益以及品牌联合营销成功关键点的把握。 相似文献
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联合营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。面对众多水平高、实力强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面处于优势,加之营销成本的居高不下,所以一些企业或品牌便纷纷联合起来,实施联合营销,从而降低竞争风险和营销费用,增强企业竞争能力。本文将从"联系效应"理论和范围经济来分析联合营销。 相似文献
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商场如战场,面对众多水平更高、实力更强的竞争对手,任何一个企业都不可能处处领先。在此情况下,具有优势互补能力的企业就主张联合起来,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供产品和服务等,这样一来不仅降低了竞争风险,更是增强了企业竞争能力。这种联合起来进行营销的模式即品牌的“联合营销”。 相似文献
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企业间联合营销趋势与战略意义 总被引:4,自引:0,他引:4
随着经济的发展,企业间的合作问题日益引起人们的普遍关注,越来越多的企业走上了联合之路,联合营销正在成为一种必然的趋势。本文重点探讨企业间的联合营销问题,包括联合营销的特点、优势及企业间开展联合营销的对策与措施等。 相似文献
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营销专家艾略特·艾登伯格在其著名的《4R营销》一书中预言:合作营销(Co—Marketinq)将是后经济时代新的大趋势。创造和维持一个有价值的联盟,正在成为企业竞争的战略趋势。根据麦肯锡的一份研究,实施品牌配合营销策略的企业数目已经增长了40%,品牌配合营销已经突破了理论范畴,被更广泛地应用到实践中。 相似文献
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商场如战场,面对众多水平更高、实力更强的竞争对手,任何一个企业都不可能处处领先。在此情况下,具有优势互补能力的企业就主张联合起来,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供产品和服务等,这样一来不仅降低了竞争风险,更是增强了企业竞争能力。这种联合起来进行营销的模式即品牌的“联合营销”。 相似文献
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商场如战场,面对众多水平更高、实力更强的竞争对手,任何一个企业都不可能处处领先.在此情况下,具有优势互补能力的企业就主张联合起来,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供产品和服务等,这样一来不仅降低了竞争风险,更是增强了企业竞争能力.这种联合起来进行营销的模式即品牌的"联合营销". 相似文献
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内容营销不是单独的品牌方、广告公司,或者媒体的事情,而是需要整个行业联合才能完成的事情。去年.我们与腾讯视频联合出品的网络自制剧《快乐ELIFE》中,金立做了很多尝试。不再是传统的冠名方式.而是扮演着联合出品方的角色,从立项开始就完全参与进去.包括内容怎么做、采用什么跟观众互动等.都会与媒体平台共同讨论决策。 相似文献
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陈雯静 《商业经济(哈尔滨)》2022,(12):41-43+187
作为国家文化自信的深度体现,国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流。在国潮热的助力下,跨界思维渗透至营销创新中,众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出。以敦煌文化为研究对象,基于品牌联合理论,通过对国产品牌产品联合、内容创新、数字觉醒三个维度的跨界营销创新经验进行剖析,进一步发现热度背后存在产品特色和实用性无法并重、市场定位模糊、元素盲目叠加等问题,最终总结发展策略、提出未来展望。 相似文献
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联合营销迎合了产业集群的特点,促进企业联合创新,有助建立完善的营销网络体系,提高集群的市场竞争优势。联合营销促进了集群内企业的协作和集群间的合作,有利于产业集群的升级。本文就产业集群实施联合营销的优势、具体营销策略,以及如何推进产业集群内的联合营销做了一些探讨。 相似文献
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通过“联合营销”,不仅品牌之间互相进行品牌背书,而且节约了营销资源,达到1+1大于2的效果。
最近,我常常思考:对于一个新兴珠宝品牌来说,在成长中遇到的最大挑战是什么?产品?渠道?营销?是的,它们每一个部非常重要,失去其中任何一个,品牌都有可能被市场淘汰。 相似文献
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《孙子兵法》有云:兵者,诡道也!常言商场如战场,众品牌是奋勇杀敌的将士,营销则有如排兵作战,集中体现各品牌的战术思想和经营智慧。如今注意力成为一种稀缺资源,众商家纷纷热衷于各式眼花缭乱,甚至耸人听闻的营销手段,以期在激烈的竞争中占据有利的位置。在众多花样翻新的营销策略中,品牌联合营销因其古朴且实用的兵法气质,在近年来受到越来越多的商家的青睐。 相似文献
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在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题。本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施。挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等。应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然。文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧。 相似文献
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已有文献表明联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素,本文认为在品牌联合场景下消费者对合伙品牌间匹配性感知由合伙品牌间形象相似性程度决定。通过实验研究法检验了联合匹配性形成过程及其影响因素,并引入营销传播变量探析形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响。结果表明联合匹配性感知形成受到联合品牌间形象相似性维度的显著影响;有无广告提示的存在,形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响并不显著。 相似文献
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分析了联合促销的类型,联合促销在旅游营销中应用的可行性,阐述了旅游联合促销的基本形式,提出了应用旅游联合营销需注意的问题。 相似文献
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